2025年7月20日，北京—随着“年轻化”成为烟草行业的热门话题，记者走访了多个城市发现，烟草市场正经历一场前所未有的变革。尽管国家烟草专卖局多次强调“控烟”政策，但年轻群体对烟草产品的需求却呈现出新的趋势。在北京某高端商场附近的烟草专卖店，店主王女士告诉记者：“最近一个月，来买烟的年轻人明显增多，特别是那些追求‘劲头最大’的烟。”她指着货架上的一款黄鹤楼1916说道：“这款烟虽然价格不菲，但不少年轻人觉得‘提神醒脑’，尤其是一些刚入职场的年轻人。”
记者注意到，烟草行业的年轻化现象并非空穴来风。根据中国烟草总公司发布的2025年第二季度市场报告，18至30岁的消费者占比首次突破20%，较去年同期增长5个百分点。这一数据与多位业内人士的观察不谋而合。在某烟草研究机构任职的张博士表示：“年轻消费者对烟草产品的选择更加多元化，他们不仅关注品牌，更注重口感和‘刺激感’。”他进一步解释道：“比如‘劲头最大的烟’通常指的是焦油含量较高的产品，这类烟在年轻人中反而更受欢迎。”
然而，这一现象也引发了监管部门的关注。7月15日，国家烟草专卖局发布《关于进一步加强烟草制品市场监管的通知》，明确要求各地烟草公司不得通过“年轻化”营销手段诱导青少年吸烟。记者采访了北京市烟草专卖局的一位工作人员，他透露：“我们已经对部分涉嫌违规的烟草广告进行了查处，特别是那些以‘时尚’、‘潮流’为卖点的宣传。”但他也坦言：“要彻底扭转烟草年轻化的趋势，还需要更多社会力量的参与。”
在街头随机采访中，记者发现年轻消费者对烟草的态度呈现两极分化。23岁的软件工程师李明（化名）表示：“我身边不少同事都吸烟，尤其是加班的时候，觉得抽‘劲头最大的烟’能提神。”他抽的是一款价格为55元的红塔山硬经典1956，称这款烟“抽起来过瘾”。而25岁的 graphic designer 小陈（化名）则持反对态度：“我觉得吸烟有害健康，年轻人更应该远离烟草。”她补充道：“现在有很多替代品，比如电子烟，但烟草的吸引力依然存在。”
与此同时，烟草市场的竞争也因年轻化趋势而加剧。记者发现，不少烟草品牌开始推出“年轻化”产品，例如添加水果口味的混合型卷烟。在某电商平台，一款名为“芒果味爆珠”的混合型卷烟月销量超过5000条，价格在80元至120元不等。一位不愿透露姓名的业内人士透露：“这些产品虽然符合‘年轻化’的定位，但仍然面临监管风险。”他引用了《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》中的规定：“烟草制品的生产和销售必须符合国家标准，不得添加可能诱导青少年吸烟的成分。”
在专家层面，中国疾病预防控制中心控烟办的一位研究员对烟草年轻化现象表达了担忧。他强调：“青少年吸烟率的上升与烟草营销手段密切相关，监管部门需要加大执法力度。”他同时指出：“从国际经验来看，提高烟草税、禁止烟草广告等措施能有效降低吸烟率。”
为了更全面地了解烟草年轻化现象，记者还走访了几个大学校园周边的烟店。在清华大学附近的一家烟店，店主告诉记者：“大学生是烟草消费的重要群体，尤其是那些来自经济发达地区的学生。”他展示了一款价格为70元的利群香烟，称“这款烟在大学生中很受欢迎”。然而，他也承认：“现在学校周边的烟店受到严格监管，很多地方不允许向未成年人出售香烟。”
在市场行情方面，2025年7月，烟草价格整体呈现稳中有升的态势。根据行业数据显示，高端烟草产品销量增长明显，而中低端产品则面临一定的压力。一位烟草经销商表示：“年轻消费者更愿意为品牌和体验买单，这导致高端烟草产品的市场份额不断扩大。”他举例说：“比如一款价格为120元的中华牌香烟，在年轻人中的口碑很好，因为它的包装和口感都符合他们的审美。”
值得一提的是，烟草年轻化现象也引发了社会各界的讨论。在某社交媒体平台上，一篇关于“年轻人为何喜欢抽‘劲头最大的烟’”的帖子引发了超过10万次阅读。一位网友评论道：“年轻人压力大，抽烟是一种解压方式，但这并不意味着我们应该忽视健康风险。”另一位网友则认为：“烟草企业应该承担更多社会责任，而不是一味迎合市场需求。”
在采访的最后，记者联系了中国烟草学会的一位专家。他表示：“烟草年轻化是一个复杂的社会现象，需要政府、企业和消费者共同努力。从长远来看，控烟仍然是烟草行业的主旋律。”他建议：“烟草企业可以探索更多创新产品，比如低焦油、低尼古丁的烟草制品，以满足消费者需求的同时，减少健康风险。”