2025年7月21日，烟草行业品牌战略迎来新一轮调整，国内各大烟草品牌纷纷加大创新力度，同时面对日益严格的监管环境，如何在合规与市场拓展间寻求平衡成为行业焦点。记者今日走访多家烟草企业及市场，结合最新政策动向、消费者反馈及专家观点，梳理出当前烟草品牌战略的核心动向。
近年来，随着“健康中国”战略的深入推进，烟草行业监管持续加码。2025年6月，国家烟草专卖局发布《关于进一步规范烟草制品广告宣传的通知》，明确禁止任何形式的烟草广告宣传，同时要求品牌战略转向“无烟化”和“减害化”方向。在此背景下，国内烟草品牌纷纷调整策略，推出低焦油、电子烟替代品等新产品线。例如，某知名品牌近期推出的“清润系列”卷烟，主打“低焦油、高满足感”，市场反响不俗。
然而，消费者口味的变化并未完全跟随政策导向。记者在北京市朝阳区一家烟草专卖店采访时发现，不少消费者仍对“国外好抽的香烟”情有独钟。一位姓张的烟民表示：“国内香烟口感偏重，而国外好抽的香烟比如‘万宝路’、‘大卫杜夫’等，烟气更柔和，价格也适中，比如一包万宝路硬盒售价约60元，比国内同价位香烟更受欢迎。”
针对这一现象，行业专家指出，国内烟草品牌需在口味创新上加大投入。中国烟草学会副会长李明（化名）在接受采访时表示：“国内品牌在原料选择、工艺技术上仍有提升空间，尤其是对国际流行口味的研究不足。未来，品牌战略应从‘量’转向‘质’，通过技术创新满足消费者多元化需求。”
与此同时，电子烟市场的崛起对传统烟草品牌构成挑战。2025年第一季度，国内电子烟市场规模同比增长23%，其中不少传统烟草企业已布局该领域。记者注意到，某国有烟草集团旗下电子烟品牌“智享”近期推出新品，采用“尼古丁盐”技术，宣称“减少90%二手烟危害”。该品牌负责人透露，目前产品已进入全国2000家烟草专卖店，月销售额突破5000万元。
不过，电子烟的合规性仍存争议。今年5月，国家市场监督管理总局发布《电子烟管理办法（修订版）》，要求所有电子烟产品必须通过国家认证，并限制口味种类。某电子烟生产商表示：“政策收紧后，不少小品牌退出市场，但头部企业仍能通过技术升级保持竞争力。”
在价格方面，国内烟草市场呈现“两极分化”趋势。一方面，高端香烟价格持续上涨，如“中华”硬盒售价已突破80元/包；另一方面，经济型香烟因原材料成本上升，价格也水涨船高。一位零售商透露：“去年一包‘红塔山’经典1956售价约35元，现在涨到40元，不少消费者转向更便宜的‘白沙’或‘双喜’。”
面对价格压力，部分品牌尝试通过促销活动稳定市场。记者在广州市天河区某超市看到，某品牌推出“买十送一”活动，吸引不少消费者购买。但业内人士提醒，过度促销可能引发监管风险，尤其是涉及“变相降价”的行为。
值得关注的是，国外烟草品牌在中国市场的策略也发生转变。尽管国内政策严格，但通过跨境电商等渠道，部分国外好抽的香烟仍能进入市场。一位消费者表示：“虽然不能公开购买，但通过朋友代购，一包‘ Marlboro Gold’约65元，比国内香烟更香。”
对此，国家烟草专卖局表示将加强市场监管，打击非法渠道。同时，鼓励国内品牌“走出去”，开拓海外市场。某烟草出口企业负责人介绍：“2025年上半年，国产香烟出口量同比增长15%，主要销往东南亚、中东等地区。”
综合来看，2025年烟草行业品牌战略呈现出“合规创新、多元发展”的特点。在监管趋严的背景下，国内品牌需通过技术升级、口味创新和渠道优化，应对市场挑战。而消费者对“国外好抽的香烟”的偏好，也促使国内企业加速提升产品竞争力。未来，烟草市场的竞争将更加激烈，但如何在政策与市场间找到平衡点，仍是所有参与者必须思考的问题。