2025年7月21日，随着国内烟草市场消费分级趋势日益明显，各大品牌纷纷调整产品策略以适应不同层级消费者的需求。在当日发布的《2025年上半年烟草行业消费分级报告》中，黄鹤楼、中华、利群等高端品牌依旧占据市场主导地位，而中低端市场则呈现出更加细分的竞争格局。记者走访多地烟草零售终端发现，黄鹤楼1916黄鹤楼(硬1916如意)等高端产品销量稳中有升，单包零售价维持在100元至120元区间，成为消费升级趋势下的重要风向标。
“黄鹤楼1916黄鹤楼(硬1916如意)的消费者群体主要集中在35至50岁的商务人士和高端烟民群体，”某省会城市烟草零售商张老板向记者透露，“近期天气炎热，但这款烟的销量并未受影响，反而因为其独特的‘复合香型’和‘一包双支’设计，吸引了更多年轻消费者尝试。”记者注意到，在北京市朝阳区一家连锁便利店，黄鹤楼1916的展示柜前始终有顾客驻足询问，其单包售价108元，与去年同期持平，但促销活动明显减少，显示出品牌对高端市场的信心。
与高端市场不同，中端市场（单包售价40-60元）的竞争愈发激烈。据《中国烟草市场周报》数据显示，2025年第二季度，利群（休闲）、红塔山（经典1956）等品牌通过渠道下沉和价格调整，在中西部省份市场份额增长超过15%。一位不愿具名的行业分析师指出：“消费分级背景下，中端市场正从‘价格战’转向‘品质战’，品牌需要通过包装升级、口感改良等方式留住消费者。”例如，某二线城市烟草局近期通报，当地红双喜（硬）因包装材质升级，单包零售价从38元上调至42元，但销量并未下滑。
在政策层面，国家烟草专卖局于2025年7月15日发布的《关于进一步规范烟草广告宣传的通知》对消费分级产生间接影响。该通知要求各地烟草企业减少对“送礼”、“商务”等消费场景的暗示性宣传，促使品牌转向更精细化的消费者沟通方式。记者采访的消费者小陈（化名）表示：“现在买烟更看重个人喜好，而不是包装上的宣传语。比如黄鹤楼1916黄鹤楼(硬1916如意)，它的广告很少，但口碑一直很好。”
值得注意的是，消费分级趋势下，区域性品牌迎来新机遇。在南方某省，当地烟草公司推出的“金圣（滕王阁）”通过“地方文化+特色工艺”组合，单包售价45元，在本地市场占有率突破30%。而北方市场则更青睐“双喜（硬经典）”等经典款，某北方烟民李先生评价：“高端烟偶尔抽抽可以，日常还是40多元的够用。”这种地域差异导致全国市场呈现出“南强北稳、东升西降”的格局。
烟草行业专家刘教授在接受采访时强调：“消费分级本质上是消费者需求多元化的体现，但必须警惕‘过度包装’和‘隐形涨价’。”他引用2025年5月市场监管总局发布的《消费品价格透明度监测报告》指出，部分品牌通过更换过滤嘴、调整包装克重等方式，在价格不变的情况下实际成本增加，这种做法可能引发消费者反感。
在消费者评价方面，记者收集到一组有趣的数据：高端烟民更关注“品牌调性”和“收藏价值”，有消费者表示“黄鹤楼1916黄鹤楼(硬1916如意)的盒子做工精细，适合长期存放”；而中端消费者则更注重“口感性价比”，某企业员工王女士称：“最近尝试了新品‘黄山（新概念）’，50元价位但口感接近100元档次的烟，值得推荐。”
从市场行情看，2025年7月，全国烟草批发价格指数为102.5点，较6月微涨0.3%，其中高端产品价格稳定，中端产品略有波动。某省级烟草公司负责人透露：“下半年计划推出更多‘小盒装’产品，满足年轻消费者‘少抽但抽好’的需求。”这一趋势与《健康中国2030规划纲要》中“控烟”目标形成微妙平衡，行业在满足消费需求的同时，也需承担社会责任。
在采访的最后，记者注意到一个有趣现象：尽管消费分级明显，但“黄鹤楼1916黄鹤楼(硬1916如意)”这类经典高端产品依然保持着强大的市场号召力。某品牌经理分析：“这背后是品牌长期积累的文化认同和工艺自信，消费者购买的不仅是烟草，更是一种身份认同。”这种消费心理或许正是当前烟草市场最值得玩味的部分。