2025年7月21日，随着烟草行业渠道变革的深入推进，国内烟草市场迎来新一轮调整。据记者今日从国家烟草专卖局获悉，为适应数字化时代消费需求，烟草行业正加速推进线上线下渠道融合，多家品牌启动渠道优化试点，其中“黄鹤楼”系列作为高端品牌代表，其雪之韵5号等产品的渠道策略备受关注。
记者走访北京、上海、广州等主要城市烟草零售终端发现，传统烟草销售模式正悄然生变。上海徐汇区某烟酒店店主李明告诉记者：“最近公司要求我们安装新的电子监管系统，客户扫码就能查看产品真伪和价格。像黄鹤楼雪之韵5号多少一盒啊？以前我们口头报价，现在系统直接显示92元/盒，不能随意变动。”据悉，该系统由国家烟草专卖局统一部署，旨在规范市场价格秩序。
在杭州西湖区一家连锁便利店，店员小张向记者展示了全新的智能售烟柜。她表示：“这个柜子24小时营业，扫码支付后自动出货，后台直接对接烟草公司数据库。黄鹤楼雪之韵5号多少一盒啊？系统会实时显示92元，比我们人工操作更精准。”据行业数据显示，截至2025年7月，全国已有超过30%的烟草零售终端完成数字化升级，其中一线城市普及率超过60%。
国家烟草专卖局政策法规司负责人在接受采访时强调，此次渠道变革严格遵循《烟草专卖法实施条例》最新修订内容，特别强调“禁止任何形式的网络销售烟草专卖品”。该负责人表示：“我们鼓励的是线下终端的数字化升级，而非线上直营。黄鹤楼雪之韵5号等高端产品仍需通过合规渠道购买，任何绕过专卖系统的行为都将受到严惩。”
行业专家对此次变革持谨慎乐观态度。中国烟草经济研究所研究员王立新指出：“渠道变革的核心是‘控而不死、活而不乱’。以黄鹤楼雪之韵5号为例，92元/盒的价格既保持了品牌定位，又通过数字化手段防止了价格战。未来三年，预计将有80%的零售终端完成数字化改造。”
在消费者端，变革带来的体验差异明显。北京某高校教师陈女士表示：“现在买烟比以前方便多了，但黄鹤楼雪之韵5号多少一盒啊？每次问这个问题，店员都会指向电子价签，感觉少了点人情味。”相比之下，上海某企业高管张先生则认为：“扫码验证真伪、电子发票自动生成，这些改变让我对正规渠道的信任度更高了。”
市场监管方面，各地烟草专卖局加大了执法力度。广东省烟草专卖局近日通报了一起利用“代发链接”变相销售电子烟的案件，涉案金额达500余万元。该局专卖处处长指出：“任何试图绕过专卖系统的行为都将被严厉打击，包括黄鹤楼雪之韵5号在内的所有烟草制品，必须通过正规零售终端销售。”
在渠道变革背景下，烟草品牌也积极调整策略。记者获悉，黄鹤楼品牌近期在部分城市试点“烟酒茶一体化”零售模式，将雪之韵5号与高端茶饮搭配销售。某区域经理透露：“消费者购买黄鹤楼雪之韵5号多少一盒啊（92元）的同时，如果购买指定茶品可享受9折优惠，这种组合销售既符合健康消费趋势，又能提升单店收益。”
行业市场行情显示，渠道变革并未影响高端产品销量。根据尼尔森数据，2025年第二季度，黄鹤楼品牌高端系列（包括雪之韵5号）市场份额同比增长12%，其中数字化程度高的区域增幅更为明显。一位不愿具名的品牌经理表示：“消费者越来越看重购买体验，黄鹤楼雪之韵5号多少一盒啊？现在他们更关心的是能否通过正规渠道、以明码标价的方式买到正品。”
值得关注的是，此次渠道变革也引发了关于“数字鸿沟”的讨论。河南某县烟草专卖局工作人员反映：“部分老年零售户对电子系统操作不熟练，黄鹤楼雪之韵5号多少一盒啊，他们更习惯口头报价。我们正在组织专项培训，确保渠道变革不落下任何一位合规经营者。”
随着7月21日全国烟草市场统一价执行日临近，各地零售终端陆续完成最后调试。记者在南京新街口商圈看到，多家烟酒店张贴了“新系统试运行通知”，明确标注黄鹤楼雪之韵5号价格为92元/盒，并承诺“如有误差，双倍赔付”。这种透明化的价格公示，成为渠道变革中最直观的变化。