2025年7月21日，全球烟草行业市场迎来新一轮波动，国内烟草市场行情持续分化，品牌竞争加剧，消费者偏好进一步多元化。记者今日走访多地烟草零售终端，并综合行业协会、市场监管部门及业内专家反馈，梳理出当前市场核心动态。
据中国烟草总公司最新数据显示，2025年第二季度全国卷烟销量同比增长3.2%，但利润增速放缓至1.8%，反映出行业成本压力与市场竞争的双重挑战。其中，高端烟市场表现稳健，而中低端烟需求疲软，部分二三线城市出现库存积压现象。记者在北京市朝阳区一家烟草专卖店注意到，某品牌中档卷烟近期价格调整为每条59元，较上月下调5元，店员解释称“这是为了应对周边便利店促销活动”。
在产品创新方面，爆珠烟依然占据市场热点。记者调查发现，“泰山有什么烟带爆珠”成为烟民咨询高频问题。目前，泰山品牌已推出多款爆珠新品，如“泰山（儒风）薄荷爆珠”售价为每包8元，“泰山（双爆）果香混合型”定价9元。山东烟草公司市场部负责人透露：“爆珠技术已成为品牌差异化竞争的关键，今年上半年爆珠烟销售额占比提升至15%。”
然而，监管政策收紧对市场形成明显影响。国家烟草专卖局近日发布《关于进一步加强卷烟包装标识管理的通知》，要求自8月起，所有卷烟包装必须增加动态警示图案，违规企业将面临最高50万元的罚款。上海市烟草专卖局执法大队队长王磊向记者表示：“近期已查处3起未按规定更新包装的案例，罚款总额达120万元。”
消费者态度呈现两极分化。在南京某高校附近，一位大学生烟民表示：“爆珠烟虽然新奇，但价格偏高，我更倾向于买5元左右的‘红双喜’。”相反，某企业高管李先生则评价：“‘泰山（佛光）茶香爆珠’12元一包，虽然贵点，但茶香风味确实提神，值得尝试。”中国消费者协会数据显示，2025年上半年，因爆珠烟质量问题引发的投诉环比增加23%。
国际市场方面，电子烟监管趋严导致传统烟草需求回升。欧盟新规禁止所有含尼古丁的电子烟液体广告后，菲利普莫里斯国际公司（PMI）宣布将加大对华投资，计划在2026年前将“HeatNotBreathe”加热不燃烧产品在华产能提升40%。中国疾控中心控烟办研究员赵明指出：“加热不燃烧产品本质上仍是烟草制品，其健康风险不容忽视。”
在价格战背景下，部分品牌采取“以量补价”策略。记者在武汉发现，某地方品牌推出“买三送一”活动，原价每条70元的卷烟现价仅需50元。当地烟草局工作人员提醒：“此类促销需符合《反不正当竞争法》规定，若低于成本价销售可能被查处。”
从法律合规角度看，新版《烟草专卖许可证管理办法》将于9月实施，新增“网络销售资质分级”条款。北京市律所的知识产权律师张伟分析：“这意味着烟草电商将面临更严格的审核，预计将有一批小型代购平台被淘汰。”
业内专家对下半年行情持谨慎乐观态度。中国烟草学会常务理事陈刚认为：“随着‘双碳’政策推进，烟草行业需加快绿色生产转型，否则成本压力将持续加大。”他同时建议企业加强爆珠烟研发，但需控制成本，避免消费者“望价却步”。
记者在广东调研时发现，部分烟民已转向新型烟草制品。一家电子烟店员透露：“传统烟客占比从去年同期的90%降至65%，很多顾客反馈‘爆珠烟的香味不如电子烟持久’。”这一现象引发业内对产品迭代速度的讨论。
综合来看，2025年7月21日当日，国内烟草市场在政策、消费、技术三重因素作用下呈现复杂态势。泰山品牌爆珠烟的受欢迎程度，折射出消费者对风味多样性的追求；而监管与竞争的双重压力，则倒逼行业加速创新与合规。未来一周，行业动态仍需关注国家烟草局即将发布的《2025年卷烟品牌发展白皮书》。