2025年7月21日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业终端动销情况持续受到市场关注。根据行业内部数据显示，本月以来，全国烟草市场整体动销指数较上月同期增长约12%，其中卷烟销售量环比提升8.3%，这一数据表明，尽管烟草行业面临日益严格的监管政策，但市场需求依然保持相对稳定。记者走访多家烟草零售终端发现，消费者对品牌的忠诚度依然较高，尤其是“泰山香烟全系列”等经典品牌，在动销数据中表现突出。
在北京市朝阳区某大型超市的烟草专柜，记者看到，尽管烟草制品被放置在收银台后方，但顾客购买烟草的频率并未因此降低。一位正在选购“泰山香烟全系列”的消费者表示：“虽然现在买烟不如以前方便，但价格和品质还是吸引我继续选择这个品牌。”据了解，目前“泰山香烟全系列”中的“泰山（红）”零售价为每包15元，“泰山（软）”为每包12元，两款产品在动销榜单中位列前茅。
烟草行业专家指出，当前市场动销的稳定与消费者对品牌的认知度密不可分。北京烟草研究所研究员张明在接受采访时表示：“‘泰山香烟全系列’作为山东中烟的标志性产品，其品牌历史和品质口碑是消费者选择的重要因素。此外，随着‘电子烟监管新规’的实施，部分消费者回流到传统卷烟市场，也为动销提供了支撑。”
然而，监管政策的持续收紧也给烟草行业带来不小压力。近日，国家烟草专卖局发布的《关于进一步规范烟草制品零售终端管理的通知》明确要求，各地烟草专卖局需加强对零售终端的监管，确保烟草制品的合规销售。一位来自上海烟草专卖局的执法人员告诉记者：“我们近期加大了对无证经营和非法渠道销售的打击力度，目前市场秩序总体稳定，但仍有部分零售户存在侥幸心理。”
在市场行情方面，记者注意到，不同品牌的动销表现存在明显差异。除了“泰山香烟全系列”外，来自云南中烟的“云烟（软珍品）”和“红塔山（经典1956）”等品牌也保持较高动销率。而一些新兴品牌则面临较大挑战，一位不愿透露姓名的零售商表示：“现在消费者更倾向于选择有保障的品牌，新品牌如果没有独特卖点，很难在终端动销中占据优势。”
消费者评价方面，记者采访了多位烟民。来自广州的陈先生（化名）表示：“‘泰山香烟全系列’的味道还是老样子，价格也没有大幅上涨，所以我还是会继续买。”而另一位消费者李女士（化名）则对烟草价格上涨表示担忧：“现在‘泰山（红）’已经涨到每包16元了，虽然幅度不大，但长期来看，烟草税费的调整会让消费成本越来越高。”
从法律合规角度看，随着《烟草控制框架公约》的深入实施，我国烟草行业正面临更加严格的监管环境。中国政法大学经济法研究中心教授刘伟指出：“未来烟草行业将更加注重合规经营，零售终端不仅要遵守价格规定，还要落实好‘禁止向未成年人销售烟草’等要求。这是行业健康发展的必然趋势。”
与此同时，行业内部也在积极探索新的发展路径。记者了解到，部分烟草企业已经开始布局“互联网+烟草”模式，通过合规渠道提供线上咨询和线下配送服务。山东中烟相关负责人透露：“我们正在试点‘泰山香烟全系列’的数字化营销方案，希望通过科技手段提升消费者体验，同时确保合规经营。”
在当天的市场观察中，记者还注意到，部分城市开始推行“烟草制品销售实名登记”制度。杭州市烟草专卖局表示，此举旨在进一步规范市场秩序，防止烟草制品非法流通。一位杭州的零售户表示：“虽然增加了工作量，但这是大势所趋，我们支持这样的管理措施。”
综合来看，2025年7月21日的烟草市场终端动销呈现出“稳中有变”的特点。一方面，经典品牌如“泰山香烟全系列”等依然保持较强的市场竞争力；另一方面，监管政策的持续加码和消费者需求的微妙变化，正在推动行业进入新的调整期。多位业内人士认为，未来烟草行业将更加注重品质提升和合规经营，而终端动销的竞争也将从单纯的销量比拼，转向品牌、服务和合规等多维度的综合较量。