2025年7月21日，全国烟草市场迎来新一轮销售数据公布，各地烟草专卖局及市场研究机构陆续发布了7月份上半月的区域销量报告。记者今日走访北京、上海、广州、成都等多个重点城市烟草零售终端，结合行业内部数据及消费者反馈，发现尽管烟草行业整体销售稳中有升，但区域差异明显，价格区间分化加剧，尤其是高端卷烟市场表现抢眼。
据中国烟草总公司最新统计，截至7月21日，全国烟草行业累计销量同比增长3.2%，其中东部沿海地区销量增幅领先，而中西部地区则因消费升级趋势明显，中高端产品占比显著提升。北京烟草专卖局数据显示，北京市场7月份上半月销量环比增长5.7%，其中“中华”系列销量稳居榜首，而“利群”、“玉溪”等品牌在中端市场表现突出。上海市场则呈现“双高”特征，高价烟和低价烟销量均创新高，尤其是“中华金短支”以每包120元的价格，成为当月最畅销的高端产品之一。
在2025中国最贵的香烟前十名榜单中，“中华金短支”、“九五至尊”、“黄鹤楼1916”等传统高端品牌继续占据主导地位，但“和天下”系列凭借创新包装和营销策略，首次跻身前三甲。业内专家分析指出，高价烟市场的竞争已从单纯的品牌溢价转向产品差异化，如“和天下”推出的“低焦油”配方和“智能防伪”技术，成为吸引高端消费者的关键因素。
记者在成都走访时发现，当地烟草市场呈现出“两极分化”趋势。一方面，“娇子”等本土品牌通过降价促销，在低端市场占据优势，每包售价25元的“娇子X”销量环比增长12%；另一方面，高端品牌“娇子·天下秀”以每包85元的价格，吸引了一批年轻白领群体。一位烟龄10年的成都消费者李先生告诉记者：“现在抽烟不光看价格，还得看品牌调性和包装设计，‘娇子·天下秀’的礼盒装特别适合送礼。”
广东市场则因“双节”临近（注：2025年中秋和国庆双节），高端烟销量提前升温。广州烟草专卖局数据显示，“双喜·世纪经典”销量环比增长18%，每包70元的价格并未影响其市场热度。一位零售店主透露：“现在很多顾客会提前囤货，尤其是‘双喜’和‘中华’，送礼需求旺盛。”不过，他也提到，市场监管趋严，近期查处多起非法渠道购烟案件，消费者对正品渠道的重视程度提高。
在监管层面，国家烟草专卖局近期发布的《2025年烟草市场秩序整治方案》进一步强化了区域协同监管，重点打击跨省走私和假冒伪劣行为。记者注意到，上海、浙江、江苏三省联合开展的“净网2025”专项行动已查处案件23起，涉案金额超5000万元。一位参与行动的执法人员表示：“现在假烟制作技术越来越精，但通过防伪追溯系统和消费者举报，我们能够快速锁定源头。”
值得关注的是，2025中国最贵的香烟前十名榜单的更新速度加快。云南中烟推出的“云烟·大重九”通过限量发售模式，以每包150元的价格引发抢购热潮。昆明烟草公司市场部经理张女士介绍：“我们每月只投放5000条，通过会员制和扫码溯源确保正品，这种饥饿营销方式效果显著。”
消费者对高价烟的态度分化明显。在北京国贸商圈，一位月收入3万元的白领王女士表示：“偶尔抽‘中华金短支’觉得值得，但长期消费还是选择50元左右的中端品牌。”而在武汉，一位公务员陈先生则认为：“高价烟更多是身份象征，比如‘黄鹤楼1916’，送领导时显得有诚意。”
市场研究机构“烟草经济研究所”发布的《2025年上半年烟草消费趋势报告》显示，随着《烟草控制框架公约》的深入实施，消费者健康意识提升，低焦油、细支烟等健康概念产品销量增长12.3%。不过，该报告同时指出，高端市场仍存在“代购”和“礼品化”消费，监管需进一步细化。
记者在多地采访时发现，烟草零售终端数字化程度显著提升。上海一家连锁便利店已接入“一物一码”系统，顾客扫码即可查看产品全链路信息。店主刘先生表示：“现在顾客越来越理性，价格不是唯一考量，透明度同样重要。”
在政策合规方面，《电子烟管理办法》的配套细则进一步明确了与传统烟草的界限，防止交叉营销。多位业内专家呼吁，未来烟草行业需在“控烟与健康”和“市场与税收”之间找到平衡点。中国控烟协会副会长许教授评论道：“高价烟市场的扩张，某种程度上加剧了社会健康风险，建议通过税收调节缩小价格差距。”
综合来看，2025年7月烟草市场呈现“总量平稳、结构优化、区域分化”的特点。尽管高价烟竞争激烈，但中端市场仍是消费主力。随着中秋和国庆临近，预计8月份销量将进一步攀升。值得注意的是，2025中国最贵的香烟前十名榜单的动态变化，既反映了品牌策略调整，也揭示了消费升级与监管趋严的双重影响。