2025年7月21日，随着夏季高温持续，烟草行业监管政策再度成为社会关注焦点。据国家烟草专卖局最新数据显示，今年上半年全国烟草市场总体平稳，但部分地区出现非法烟草制品流通现象，引发监管部门高度重视。当日，记者从北京、上海、广州等多地烟草专卖局获悉，新一轮打击非法烟草制品专项行动已全面展开，重点针对九五至尊软盒和硬盒等高端品牌展开专项检查。
在北京市朝阳区烟草专卖局，执法人员向记者透露，近期查获的一批假冒九五至尊软盒和硬盒烟草制品，其外观与真品高度相似，但内部填充物存在严重质量问题。据消费者反映，购买到假冒产品的烟民表示：“价格是正品的一半，但抽起来喉咙刺痛，明显感觉不对劲。”业内专家指出，此类假冒产品不仅损害消费者健康，还严重扰乱市场秩序。
上海市烟草专卖局发布的《2025年上半年市场分析报告》显示，尽管全国烟草市场整体合规率保持在95%以上，但部分品牌如九五至尊软盒和硬盒的假冒率仍居高不下。该局市场监管处处长张明表示：“高端品牌因其利润空间大，成为假冒者追逐的目标。我们已建立跨区域联合执法机制，加强源头管控。”
记者走访广州多家烟草专卖店发现，正规渠道销售的九五至尊软盒（市场价约1200元/条）和硬盒（市场价约1100元/条）均张贴有防伪标识，且每条产品附带电子溯源码。广州烟草专卖局工作人员李华强调：“消费者可通过‘中国烟草’APP扫描验证，确保购买正品。近期查处的案例显示，部分不法商家通过社交媒体低价销售假冒产品，市民需提高警惕。”
烟草行业法律专家王律师分析，根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》第二十六条规定，非法生产、销售烟草专卖品的行为将面临高额罚款甚至刑事责任。他解释：“对于消费者而言，若因购买假冒产品导致健康损害，可依据《消费者权益保护法》要求赔偿。”
在消费者评价方面，多位烟民向记者表达了对九五至尊品牌的忠诚度。北京烟民陈先生表示：“我抽了十几年九五至尊软盒，对品牌有信任感，但最近听说有人买到假货，心里很不安。”相比之下，上海消费者林女士则认为：“价格这么高，造假利润太大了，监管部门应该加大打击力度。”
行业市场行情方面，尽管高端烟草品牌面临假冒挑战，但2025年上半年整体销量仍保持增长。中国烟草总公司数据显示，1-6月全国烟草行业实现工商税利总额超过8000亿元，同比增长3.2%。业内分析师指出，随着“控烟”政策持续收紧，烟草企业正加速数字化转型，通过区块链技术提升产品溯源能力。
记者采访到中国烟草学会副会长赵强，他点评道：“当前烟草行业监管面临传统手段与新型造假手段的博弈。一方面，监管部门需利用大数据、人工智能等技术提升识别能力；另一方面，烟草企业应主动承担社会责任，完善产品防伪体系。”
在地方层面，各地烟草专卖局也在创新监管模式。例如，杭州市烟草专卖局推出的“智慧监管平台”已实现全市烟草零售终端全覆盖，执法人员可实时监控异常交易。浙江省烟草专卖局总经济师刘芳介绍：“通过大数据分析，我们能精准定位可疑交易，今年已拦截潜在非法交易案件30余起。”
与此同时，国际烟草市场动态也影响着国内监管策略。世界卫生组织最新发布的《全球烟草流行报告》指出，电子烟与传统烟草的混合监管成为新趋势。中国疾控中心控烟办专家孙教授认为：“我国烟草监管需借鉴国际经验，同时结合本土实际，特别是加强对九五至尊软盒和硬盒等标志性品牌的保护力度。”
在消费者教育方面，多地烟草专卖局联合社区开展“识假辨假”宣传活动。上海市静安区烟草专卖局制作的短视频教程显示，通过对比真伪九五至尊软盒的拉线、钢印等细节，可快速识别假冒产品。市民王女士观看后表示：“以前只知道看价格，现在学会了看细节，以后买烟会更小心。”
截至发稿时，国家烟草专卖局已在全国范围内部署“2025夏季市场监管攻坚行动”，重点打击利用网络平台、物流渠道销售假冒烟草制品的行为。该局相关负责人表示，将通过“行刑衔接”机制，对制假售假团伙依法严惩，维护公平有序的市场环境。