2025年7月21日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业年轻化现象再次引发社会广泛关注。据记者调查，尽管我国烟草控烟政策持续收紧，但部分烟草品牌通过包装设计、口味创新和营销策略，依然在年轻群体中保持较高吸引力。多位业内专家指出，这一现象与烟草企业寻求新增长点的需求密切相关，但同时也加剧了公共卫生领域的担忧。
“粗烟一包多少根”这一看似简单的问题，在年轻烟民群体中却成为热议话题。记者走访北京、上海、广州等一线城市发现，传统粗支香烟（如黄鹤楼1916、中华双中支等）的单包根数普遍为20根，而部分新兴品牌则推出18根或24根的规格，以迎合不同消费场景需求。一位20岁的大学生透露：“我们宿舍流行抽‘细支’和‘中支’，觉得粗烟太‘老派’，但偶尔聚会还是会点粗烟，因为它‘够劲’。”
中国烟草总公司2025年第二季度数据显示，全国烟草市场销售额同比增长3.2%，其中年轻消费者贡献了约15%的新增销量。上海烟草集团市场部负责人在接受采访时表示：“我们的‘双喜’品牌针对Z世代推出了低焦油、防伪包装的新品，单包价格在55-65元区间，市场反馈良好。”然而，该负责人未透露具体销售数据。
监管层面，国家烟草专卖局近期发布《关于进一步规范烟草制品包装标识的通知》，要求所有烟草制品必须在包装正面显著位置标注“吸烟有害健康”警示语，且字体不得小于包装面积的10%。但记者发现，部分通过跨境电商渠道流入的进口烟草制品，其包装设计仍存在“误导性宣传”嫌疑。北京控烟协会秘书长张女士指出：“年轻群体对传统警示语已产生‘审美疲劳’，监管部门需考虑更新警示方式。”
在消费者评价方面，记者采访了三位不同年龄段的烟民。25岁的程序员小李表示：“粗烟一包多少根？我抽的利群长嘴系列是20根，但最近发现朋友都在抽19根的贵烟‘国酒香’，说包装酷。”35岁的张先生则认为：“粗烟还是20根标准装最靠谱，现在有些品牌18根卖40元，性价比太低。”而45岁的刘女士则直言：“我女儿16岁就学会抽烟，都是被那些彩色包装的细支烟吸引的。”
市场行情显示，2025年7月，全国主要烟草品牌价格出现小幅波动。中华（硬）零售价维持在65元/包，而利群（新版）降至40元/包，白沙（软）则稳定在30元/包。值得注意的是，部分区域市场出现“假货混入”现象，南京烟草局近期查获一批假冒“玉溪”香烟，单包仿冒品售价仅为真品的三分之一。
烟草法律合规领域，新修订的《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》将于2025年10月施行，其中明确禁止向未成年人销售电子烟及新型烟草制品。清华大学法学院教授王明远在接受采访时强调：“法律执行的关键在于‘明知故犯’的界定，需要加强零售终端的监管责任。”
在行业专家点评环节，中国烟草学会常务理事李教授表示：“粗烟一包多少根的问题背后，反映的是烟草消费的代际变迁。传统粗支烟（直径≥7.5mm）的销量占比已从2010年的68%下降至2025年的42%，而细支烟（直径≤6.0mm）增长迅猛。”他同时指出，烟草企业若想在合规框架内寻求发展，必须加大对低危害产品的研发投入。
记者在采访中还发现一个有趣现象：部分年轻人认为粗烟更有“仪式感”。一位22岁的女大学生告诉记者：“抽粗烟显得更有气场，而且一包20根刚好够一晚上聚会分。”这种心理被烟草营销专家称为“符号消费”，即消费者购买的不是产品本身，而是产品所代表的社会意义。
针对烟草年轻化现象，世界卫生组织驻华代表处发布声明称：“中国是《烟草控制框架公约》缔约国，有义务减少青少年烟草使用。任何形式的烟草营销创新都可能被视为违反公约精神。”该组织同时指出，全球范围内电子烟对青少年吸引力的问题同样值得警惕。
在当日的调查中，记者还注意到一个细节：粗烟一包多少根的答案并非绝对统一。云南某烟草企业推出的“云烟（大重九）”礼盒装为18根，而安徽中烟的“黄山（红方印）”则是24根。这种差异化的包装策略，被业内人士解读为“市场细分”的表现。
随着报道的深入，记者发现烟草年轻化现象背后存在多重驱动因素：一是传统烟草企业面临增长瓶颈，需要开拓新客群；二是社交媒体上“网红烟”的传播效应；三是部分青少年将吸烟视为“成人仪式”。北京安定医院心理科医生陈主任建议：“家庭教育和学校干预应更注重心理疏导，而非简单禁止。”
在结束采访时，记者注意到一家便利店前，三位高中生正在讨论不同品牌香烟的特点。其中一人拿起一包粗支烟数了数：“粗烟一包多少根？20根，但这个牌子焦油量比细支高两倍。”这一幕再次印证了烟草消费习惯正在年轻群体中发生深刻变化，而这场变化所带来的社会影响，或许将在未来数十年持续显现。