2025年7月21日，随着烟草行业女性消费者群体的持续扩大，国内卷烟市场迎来新的增长点。据行业内部数据显示，今年上半年女性烟民占比已突破25%，较去年同期增长3.2个百分点。这一趋势在一线城市尤为明显，上海、北京等地的烟草零售终端反馈，女性专柜销售额同比上涨近40%。
记者走访北京市朝阳区某大型连锁超市时发现，烟草专柜已专门设立“女性系列”展示区，黄鹤楼销量最好的香烟“黄鹤楼1916”和“黄鹤楼天下名楼”占据核心位置。店长李女士表示：“现在不少年轻女性顾客会主动询问低焦油、淡香型的产品，特别是黄鹤楼销量最好的香烟系列，因为其包装设计更符合女性审美。”
中国烟草总公司发布的《2025年第一季度市场分析报告》指出，女性消费者对烟草产品的偏好正从传统“硬包”向“软包+细支”转变。其中，“细支”产品销量同比增长52%，而“黄鹤楼销量最好的香烟”系列中的“细支金砂”单月销售额突破8000万元，成为行业标杆。
在监管层面，国家烟草专卖局近期发布的《关于进一步规范卷烟营销工作的通知》特别提到，烟草企业需加强对女性消费者市场的合规管理。北京市烟草专卖局执法大队队长王伟接受采访时强调：“虽然女性烟民增长是市场现象，但所有产品销售仍需严格遵守《烟草控制框架公约》，禁止任何形式的诱导性宣传。”
行业专家观点呈现两极分化。中国控烟协会常务理事张教授认为：“女性烟民增加是商业营销的结果，烟草企业应承担更多社会责任。”而某烟草研究院副院长刘博士则表示：“这是消费升级的必然，女性消费者更注重产品细节和品牌体验。”
消费者评价方面，25岁的金融从业者陈女士向记者坦言：“我选择黄鹤楼销量最好的香烟主要是看中其包装设计，但价格确实偏高，一包1916要88元。”相比之下，35岁的自由职业者林女士更关注健康因素：“我会选择焦油量低于8mg的软包产品，但感觉市场上选择并不多。”
市场行情显示，今年新品“黄鹤楼销量最好的香烟”系列推出的“楚韵”女士专属款定价65元/包，上市首月即售出超过200万包。行业分析师赵先生指出：“这反映了烟草企业对女性市场的精准定位，但长期来看，控烟政策收紧可能限制这一增长趋势。”
在法律合规层面，上海交通大学知识产权研究中心发布的《2025烟草广告合规指南》明确指出，针对女性消费者的营销需避免使用“优雅”“魅力”等暗示性词汇。记者注意到，多家烟草企业已调整宣传策略，将“黄鹤楼销量最好的香烟”等字眼从广告语中移除。
国际视角下，世界卫生组织驻华代表处官员玛丽亚·罗德里格斯表示：“中国女性烟民增长速度超过全球平均水平，这需要政府、企业和公众共同努力。”与此同时，日本烟草集团大中华区总裁田中一郎透露，其公司正研发针对中国女性市场的“低害”产品线。
在地方市场，广州市烟草局数据显示，该市女性烟民集中在25-40岁年龄段，且购买行为呈现“社交驱动”特点。某KTV经理透露：“女性顾客中，点‘黄鹤楼销量最好的香烟’的比例比男性高出近20%。”
记者在南京某高端商场烟草专柜采访时，一位正在选购的年轻女性表示：“我更看重包装设计，黄鹤楼销量最好的香烟系列的新款包装很有辨识度。”而柜台工作人员补充道：“现在很多女性顾客会同时购买电子烟，这对传统烟草品牌构成新挑战。”
从产业链角度看，烟草包装印刷企业也感受到这一变化。江苏某包装厂经理介绍：“今年承接的黄鹤楼销量最好的香烟系列订单中，女性主题设计占比达35%，比去年翻倍。”
在消费者权益保护方面，中国消费者协会提醒：“女性烟民应特别注意产品真伪，近期黄鹤楼销量最好的香烟系列仿冒品增多。”记者调查发现，某电商平台上有标价59元的“黄鹤楼天下名楼”，而正规渠道价格应为78元。
随着女性消费者话语权提升，烟草行业正经历深刻变革。从产品设计到营销策略，从价格体系到合规标准，这一趋势正在重塑整个市场格局。而“黄鹤楼销量最好的香烟”系列能否持续引领这一增长，仍需市场检验。