2025年7月21日，随着我国烟草行业香精管控政策的持续深化，市场迎来新一轮调整。近日，国家烟草专卖局发布的《烟草制品香精香料使用管理办法（修订）》正式实施，对香精香料的种类、用量及标识提出更严格要求，引发行业及消费者广泛关注。记者今日走访多地烟草市场，发现多家品牌已调整产品配方，部分口感柔和的香烟品牌推荐成为市场新宠，而传统风味产品则面临销售压力。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，店主李女士向记者介绍：“新规实施后，不少老顾客开始询问口感柔和的香烟品牌推荐，比如‘XX牌’和‘XX王’等，这些品牌因调整配方后仍保持温和口感，销量明显回升。”记者注意到，店内货架上的产品标签均标注了“香精含量符合新规”字样，部分品牌还增加了“低香料添加”的宣传语。据行业数据显示，截至今年第二季度，全国烟草市场香精相关投诉量同比下降12%，表明监管成效初显。
烟草行业专家张教授接受采访时指出：“此次调整并非一刀切，而是基于世界卫生组织《烟草控制框架公约》的最新要求，旨在减少对消费者的误导。例如，某些‘薄荷味’产品过去可能仅添加极少量薄荷醇，却以风味命名，新规要求此类产品必须明确标注实际香料成分。”他补充道，口感柔和的香烟品牌推荐之所以受欢迎，在于其配方更接近自然烟草本香，符合健康消费趋势。
然而，政策调整也带来市场波动。在上海市烟草专卖局，记者查阅到一份内部报告显示，部分依赖香精提香的品牌销量下滑超20%。其中，某知名薄荷系列香烟因配方调整后风味减弱，消费者评价两极分化。一位长期吸食该品牌的烟民王先生表示：“新版本确实更健康，但提神效果不如从前，有点‘淡’。”相反，另一消费者陈女士则认为：“终于可以尝到烟草的原味了，价格也稳定在每包15元左右，性价比更高。”
从法律合规角度看，新规对违法添加行为处罚力度加大。据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》修订条款，违规使用香精的厂家将面临最高50万元的罚款，并可能被吊销生产许可证。记者采访了广东某中型卷烟厂的法律顾问刘律师，他强调：“企业需建立香精使用台账，确保每批次产品符合标准。目前我们已对所有生产线进行升级，仅保留3种合规香精配方。”
市场行情方面，进口烟草品牌也受到波及。据海关数据，2025年上半年，美国某薄荷味香烟进口量同比下降35%，其中国内经销商透露：“由于新规要求进口产品需提供完整的香料分析报告，部分国外品牌因流程繁琐暂停在华销售。”与此同时，国产替代品牌加速布局，如“XX蓝”等口感柔和的香烟品牌推荐通过改良工艺，在保持风味的同时降低添加剂，成为市场新选择。
消费者权益保护组织也介入监督。北京消费者协会近期发布《烟草香精消费指南》，建议烟民关注产品外包装的“香精成分表”，并指出“口感柔和的香烟品牌推荐通常香精含量较低，但需注意‘柔和’不等于无害”。协会秘书长赵女士提醒：“新规虽严格，但消费者仍需理性认识，烟草危害与香精多少无直接关联。”
在行业层面，烟草企业正探索转型。记者获悉，云南某烟草集团已投资3亿元研发“天然香料提取技术”，计划用植物提取物替代合成香精。该集团技术总监透露：“预计2026年推出首批产品，每包定价在20元以上，目标群体是注重健康的年轻消费者。”
综合来看，香精管控政策落地后，烟草市场正经历从“重香”到“重质”的转变。尽管短期内部分消费者可能不适应，但长远看，规范化管理有助于推动行业可持续发展。未来，口感柔和的香烟品牌推荐或许将成为市场主流，而企业能否在合规与口味间找到平衡，将决定其市场竞争力。