2025年7月21日，随着烟草行业持续调整与消费者需求多元化，女性烟民群体的增长趋势再次成为市场焦点。记者今日走访多家烟草专卖店及线上平台，发现“芙蓉王”等经典品牌在女性消费者中的增量表现尤为突出，尤其是软金和软黄两款产品的差异化定位，引发市场热议。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，店主王女士向记者透露：“最近一个月，软金和软黄的销量环比增长约15%，其中女性顾客占比提升明显。”她进一步解释，软金因包装更简约、口感更柔和，受到年轻女性青睐；而软黄则凭借经典香型，在中老年女性群体中保持稳定需求。“不少顾客会问‘芙蓉王软金和软黄有什么不一样嘛’，其实关键在于香型与包装设计的细分策略。”
行业数据显示，2025年上半年，全国烟草市场女性烟民比例已升至21.3%，较2024年同期增长1.2个百分点。中国烟草总公司发布的《2025年烟草消费趋势报告》指出，女性消费者更倾向于选择包装设计新颖、焦油含量较低的“轻量型”产品。记者注意到，芙蓉王软金定价为每包55元，软黄为每包48元，价格差异虽小，但定位却截然不同。
国家烟草专卖局近期发布的《烟草制品生产与销售合规指南》强调，烟草企业需在营销中避免性别歧视宣传，但可通过产品创新满足多元化需求。业内专家李明表示：“女性烟民增量的背后，是消费观念的变化。她们更看重品牌文化认同，而非单纯追求口感。”他举例说，某款主打“优雅生活”概念的女士香烟在2025年一季度销量翻倍，但监管层已对其广告语提出整改要求。
在街头随机采访中，28岁的市场策划师张女士表示：“我偶尔会选择软金，因为它的包装设计更符合我的审美，而且焦油含量标注更清晰。”而45岁的教师刘女士则坚持购买软黄，“习惯了经典味道，价格也更实惠。”两位消费者不约而同提出疑问：“芙蓉王软金和软黄有什么不一样嘛？其实差别不大，主要是心理感受不同。”
线上平台的数据印证了这一观点。天猫旗舰店数据显示，芙蓉王软金页面浏览量中，25-35岁女性用户占比达68%，而软黄则更受36-45岁用户欢迎。某电商平台负责人透露：“我们根据用户评价发现，女性消费者对‘第一口体验’和‘包装质感’的评分权重最高。”
与此同时，国际烟草巨头也加大布局。菲利普莫里斯国际公司近日宣布，其推出的“低温卷烟”在亚洲女性消费者中的接受度提升至37%。但中国烟草研究院张教授指出：“本土品牌仍占据主导，关键在于能否在合规前提下，通过工艺改良而非营销噱头吸引女性群体。”
从法律合规角度看，《2025版未成年人保护法实施细则》明确禁止向未成年人销售任何烟草制品，但未对女性专属产品做出特殊规定。北京市烟草专卖局执法科负责人强调：“所有产品均需通过‘一户一码’溯源系统，女性消费者在购买时同样需出示身份证件。”
在行业市场行情方面，尽管电子烟和戒烟替代品持续分流传统烟草市场，但烟草经济研究所的报告显示，2025年7月，全国烟草税收同比微增2.8%，其中女性消费者贡献的增量税收占比达4.5%。记者发现，部分二线城市出现了“女性烟草体验店”，通过香氛、茶歇等配套服务吸引客群，但这一模式尚未大规模推广。
多位烟民评价中，有观点认为“女性烟民增量的背后是社交需求”，如25岁的自由职业者陈小姐表示：“在商务场合，抽一款设计感的香烟能增加谈资。”而反对声音则来自健康倡导组织，某公益机构发布的《2025年烟草危害白皮书》指出，女性烟民肺癌发病率同比上升3.1%，呼吁加强低焦油产品的监管。
综合来看，女性烟民增量的背后，是产品细分、消费心理与健康意识的多重博弈。正如记者在采访中多次听到的疑问：“芙蓉王软金和软黄有什么不一样嘛？”这个问题或许没有标准答案，但折射出烟草行业在性别维度上的持续探索与调整。