2025年7月21日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业消费迁移现象再度成为市场焦点。根据记者最新调查，多地烟草市场出现明显变化，高端香烟销量持续攀升，而传统中低端产品则面临挑战。这一趋势与近年来消费升级、品牌集中化以及监管政策调整密切相关。
在山东市场，消费迁移的迹象尤为明显。记者走访济南、青岛等主要城市发现，山东人最喜欢的烟有哪些？答案已悄然改变。以往占据主导地位的红塔山、双喜等中端品牌，如今在部分烟酒店的货架上的位置已被“中华”、“利群”等高端品牌取代。一位经营烟酒店多年的老板告诉记者：“以前卖得最好的是红塔山和白沙，现在‘中华’和‘利群’的销量几乎翻倍，尤其是‘中华硬’，每天都能卖出几十条。”
这一现象与全国市场趋势一致。据中国烟草总公司发布的2025年上半年行业报告显示，全国高端香烟市场占比已突破30%，同比增长5个百分点。其中，“中华”品牌以每条780元的批发价稳居市场首位，其次是“利群”和“玉溪”，批发价分别为每条380元和420元。而曾经畅销的“红塔山经典1956”批发价仅为每条210元，销量已较去年同期下降约15%。
多位业内专家在接受采访时指出，消费迁移的背后是消费者需求的转变。中国烟草学会理事张明远分析：“随着居民收入水平提高和健康意识增强，消费者更倾向于选择品质更高、包装更精致的香烟产品。同时，社交媒体上的品牌营销也推动了高端产品的消费热潮。”
记者采访的几位烟民则给出了不同角度的解读。35岁的软件工程师李先生表示：“我现在宁愿少抽几支，也要买‘中华’，因为感觉更有面子，送礼也更合适。”而另一位60岁的退休教师王大爷则认为：“以前觉得‘红塔山’够用就行，现在年纪大了，更看重口感，‘利群’的柔和度确实不错。”
值得注意的是，消费迁移现象在不同地区存在差异。在广东、上海等经济发达地区，高端香烟占比已超过40%，而中西部地区仍以中端产品为主。山东作为经济大省，消费结构的变化尤为引人关注。山东人最喜欢的烟有哪些？记者发现，除了“中华”、“利群”外，“泰山”品牌作为本土龙头，也通过升级产品线成功占据高端市场一席之地。其“泰山（儒风）”产品批发价达每条520元，销量同比增长22%。
烟草行业消费迁移也引发了监管层面的关注。国家烟草专卖局最新发布的《2025年烟草行业监管报告》指出，将继续加强对高端烟草市场的监管，严控品牌过度营销和价格虚高问题。报告特别提到：“要引导行业健康发展，防止消费升级演变为过度消费。”
在合规层面，新的《烟草专卖法实施条例》补充规定将于2025年9月1日生效，其中明确要求高端香烟包装必须增加更醒目的健康警示，并限制单包香烟价格不得超过1000元。这一规定预计将对市场产生深远影响。
市场分析人士认为，未来烟草行业将呈现“两极分化”趋势。一方面，高端品牌将通过技术创新和品牌建设巩固地位；另一方面，中端市场将面临激烈竞争，部分品牌可能被迫退出。对于消费者而言，这一变化意味着更多元化的选择，但也可能面临更高的消费成本。
在山东市场，记者观察到消费迁移还呈现出另一特点：线上渠道的崛起。某知名电商平台数据显示，“中华”等高端香烟通过线上渠道的销售额同比增长35%，而传统零售渠道增长仅为8%。一位电商运营负责人透露：“年轻消费者更习惯线上购买，尤其是高端产品，他们看重的是便捷性和隐私性。”
针对消费迁移现象，中国社科院经济研究所研究员刘伟提出了独到见解：“这不仅是烟草行业的内部变化，更是中国社会消费结构升级的缩影。烟草作为特殊商品，其消费行为变化往往能反映整体经济社会的变迁。”
记者在调查中还发现，消费迁移过程中出现了一些“新奇特”现象。例如，部分消费者开始关注“小众高端”品牌，如“娇子X”和“黄鹤楼1916”，这些产品批发价在600-800元区间，销量增长迅速。一位90后消费者表示：“我不抽中华，觉得太普遍，更喜欢有故事的品牌。”
山东人最喜欢的烟有哪些？这一问题在2025年7月21日的调查中得到了多元答案。在青岛的一家高端商场内，记者看到“中华”柜台前排队购买的人群中，既有商务人士，也有年轻人。一位正在购买“中华金短支”的女士说：“这款烟价格虽然高，但包装设计我很喜欢，而且抽起来确实不一样。”
与此同时，传统中端品牌并未完全退出市场。记者在走访中发现，部分老字号品牌通过产品创新成功转型。例如，“白沙”推出了“白沙（和天下）尊享版”，批发价提升至每条680元，销量表现亮眼。一位品牌经理透露：“我们不是在卖香烟，是在卖文化，通过包装设计讲述品牌故事。”
消费迁移对烟草行业供应链也产生了影响。据行业数据显示，高端香烟所需的高档烟叶进口量同比增长20%，而普通烟叶需求则下降12%。一位烟草种植合作社负责人告诉记者：“现在种烟越来越讲究，高端产品对烟叶等级要求特别高，我们合作社专门开辟了‘精品烟叶’种植区。”
在山东市场，记者注意到一个有趣的现象：消费迁移与地域文化紧密相关。在济南，传统品牌仍有市场；而在青岛，高端产品接受度更高。一位当地烟民解释：“青岛人讲究生活品质，买烟也爱选贵的。”这印证了“山东人最喜欢的烟有哪些”这一问题在不同城市答案各异的现实。
随着消费迁移趋势的持续，烟草行业的竞争格局正在重塑。未来，品牌差异化、产品高端化和渠道多元化将成为行业发展关键词。对于消费者而言，这一变化既带来了更多选择，也意味着需要适应不断变化的市场环境。