2025年7月22日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业消费调研再度成为市场关注的焦点。据最新报道，今年上半年全国烟草市场整体呈现稳中有升的态势，尤其是电子烟与传统卷烟的交织消费现象愈发明显。记者走访多个城市发现，尽管国家监管政策持续收紧，但消费者对烟草产品的需求依然旺盛，而线上渠道的合规性与便利性成为讨论的焦点。
在北京市朝阳区的一家烟草专卖店，店主李师傅告诉记者：“最近两个月，来店里买烟的人比去年多了不少，尤其是年轻消费者对细支烟和低焦油产品的兴趣明显上升。”他提到，一款售价85元的“利群·青春版”细支烟，近期的销量环比增长了30%。而另一家位于上海市静安区的烟草零售点则反映，电子烟的监管新规出台后，部分消费者转而购买传统卷烟，尤其是价格在100元以上的高端品牌。
烟草行业的市场行情也反映出这一趋势。中国烟草总公司发布的2025年第二季度数据显示，全国卷烟销量同比增长4.2%，其中高端卷烟（50元/包以上）的占比首次突破30%。行业分析师指出，这一变化与消费者健康意识的提升和消费升级的双重因素有关。例如，在广东省，一款售价120元的“双喜·硬经典”在二季度销量同比增长了15%，而其主打“低害”的宣传语也成为消费者选择的重要理由。
然而，线上购烟的合规性问题依然引发热议。记者在采访中发现，尽管国家烟草专卖局早已明令禁止未取得烟草专卖许可证的网站销售烟草制品，但仍有消费者反映在“在什么网买烟好一点”的问题上感到困惑。一位来自武汉的消费者王女士表示：“我试过在几个电商平台搜索，有的显示‘无权销售’，有的则跳转到品牌官网，但价格差异很大。”
针对这一现象，烟草专卖局执法部门近期加大了线上监管力度。据监管报道，2025年上半年，全国共查处非法销售烟草制品的网站及社交平台账号超过5000个，罚款金额累计超过2亿元。但与此同时，正规渠道的线上购烟需求并未减少。记者注意到，在“在什么网买烟好一点”的搜索结果中，不少消费者更倾向于通过品牌官方小程序或授权零售商的线上平台购买。例如，某知名品牌官方小程序显示，其线上销售的“中华·硬”香烟价格与线下一致，均为100元/包，但提供次日达服务，吸引了大量消费者。
烟草相关法律和合规方面的专家也对这一现象发表看法。中国政法大学烟草法律研究中心主任张教授指出：“当前烟草行业的监管重点在于‘堵’与‘疏’的平衡。线上渠道的合规化是必然趋势，但消费者对便利性的需求也需要被满足。”他建议，未来应推动更多授权零售商入驻合规电商平台，同时加强消费者教育，避免因价格诱惑而购买非法渠道的烟草制品。
多位烟民或消费者的评价和看法也值得关注。来自杭州的烟民刘先生表示：“以前总担心线上买烟不安全，现在发现只要认准官方渠道，其实和线下没什么区别。”而另一位消费者则认为，线上购烟的“在什么网买烟好一点”问题，关键在于透明度。“如果平台能明确标注货源和价格，消费者自然会选择合规渠道。”
行业市场行情报道还显示，电子烟市场的萎缩对传统卷烟消费产生了一定影响。尽管电子烟在2024年经历了严格的监管调整，但部分消费者仍将其作为替代品。记者在采访中发现，一些年轻人会选择“先吸电子烟，再过渡到低焦油卷烟”，这种消费习惯的变化也给烟草企业带来了新的挑战。例如，云南中烟推出的“云烟·软珍品”电子烟与卷烟联动的营销策略，在云南本地市场反响热烈，其电子烟配件与卷烟捆绑销售的模式，一度成为行业热议的话题。
此外，国际烟草市场的动态也影响着国内消费趋势。据报道，2025年上半年，我国烟草进出口贸易额同比增长6%，其中高端雪茄和进口卷烟的销量增长显著。一位长期从事烟草贸易的业内人士透露：“国内消费者对国际品牌的兴趣正在提升，尤其是价格在200元以上的进口卷烟，在一线城市的需求量持续上升。”
在采访过程中，记者还注意到，烟草行业的营销方式也在悄然变化。传统卷烟品牌的广告投放已严格受限，但通过体育赛事、文化活动的赞助，以及与生活方式品牌的联名合作，依然能够触达目标消费者。例如，某知名品牌与国内一家运动品牌的联名款香烟包装，在社交媒体上引发了年轻人的讨论，尽管价格高达150元/包，但仍被部分消费者视为“社交货币”。
综合来看，2025年7月22日的烟草行业消费调研显示，尽管监管政策持续收紧，但消费者对烟草产品的需求依然旺盛，而线上渠道的合规性与便利性成为影响消费行为的关键因素。在“在什么网买烟好一点”的疑问背后，是消费者对安全、价格和体验的综合考量。未来，随着监管的进一步细化，烟草行业的线上线下融合或将迎来新的发展格局。