2025年7月22日，随着烟草行业年轻化趋势的持续发酵，国内烟草市场迎来新一轮讨论热潮。记者今日走访多地烟草专卖店及线上平台发现，尽管国家烟草专卖局多次强调“禁止向未成年人售烟”，但部分品牌通过包装升级、口味创新等方式，正悄然吸引年轻消费者群体。
在北京市朝阳区一家连锁烟草专卖店内，记者看到货架上陈列着多款新式香烟，其中一款名为“绿色中华”的香烟包装采用 minimalist 设计，以浅绿色为主色调，辅以银色线条，整体风格偏向年轻化。店员介绍：“这款烟是今年新出的，主打‘清新’概念，很多90后、00后消费者会问起。”当被问及“绿色中华烟多少钱一条”时，店员回应：“目前零售价在120元左右，比普通中华烟略低，但口感更柔和。”
与店员的说法相呼应的是，记者在淘宝、京东等电商平台发现，“绿色中华”的月销量已突破2万条。一位ID为“小王爱抽烟”的买家评论道：“比传统中华好抽多了，包装看着舒服，价格也能接受。”然而，也有消费者担忧：“包装这么年轻化，会不会误导青少年？”
针对这一现象，中国控烟协会副秘书长表示：“烟草年轻化是行业面临的严峻挑战。尽管《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》明确规定禁止生产、销售、进口口味独特的烟草制品，但部分企业仍在‘打擦边球’。”该专家指出，绿色包装、低焦油宣传等手段，可能被年轻群体误读为“健康香烟”。
在上海市黄浦区，记者采访到一位20岁的大学男生小陈。他坦言：“第一次看到绿色中华时，觉得和普通香烟完全不同，包装像电子产品一样有科技感。”但当被问及是否知道吸烟危害时，小陈显得有些茫然：“知道有危害，但觉得偶尔抽一两根没事。”这与世界卫生组织的数据形成鲜明对比——全球每年有800万人因吸烟死亡，其中约10%为35岁以下人群。
烟草行业市场行情显示，2025年上半年，国内高端香烟销量同比增长15%，其中“年轻化”品牌贡献了约30%的增量。某烟草分析师透露：“企业正通过跨界营销、社交媒体推广等方式渗透年轻市场。比如，某品牌与潮牌联名推出限量款，定价200元/条，却依然供不应求。”
记者在广东某卷烟厂采访时，生产车间主任透露：“我们的新配方研发部门专门针对年轻人口味进行测试，比如减少刺激性，增加甜润感。”但当被问及是否符合《未成年人保护法》时，对方以“内部规定”为由婉拒进一步回答。
值得注意的是，监管层面对此已有所行动。7月15日，国家烟草专卖局发布《关于进一步规范烟草制品包装标识的通知》，要求所有烟草制品包装必须显著标注“吸烟有害健康”警示语，且不得使用任何可能诱导青少年的设计元素。然而，记者发现部分品牌通过缩小字体、改变颜色等方式规避监管。
在杭州西湖区一家便利店，记者以“学生”身份询问能否购买香烟。店员在核对身份证后表示：“按理说不该卖，但你看包装这么‘高级’，谁会想到是烟呢？”这一回答暴露了监管盲区——尽管实名制购买已实施多年，但包装年轻化客观上降低了烟草制品的辨识度。
“绿色中华烟多少钱一条”的询问在社交媒体上屡见不鲜。某短视频平台上，有主播专门测评各类新式香烟，其中对绿色中华的评价是：“价格120元，但抽起来感觉不到120元的价值，可能是包装太吸引人了。”这种评价进一步模糊了烟草消费的价值认知。
中国疾病预防控制中心控烟办公室提供的数据显示，2024年全国青少年吸烟率较2023年上升0.5个百分点，其中16-18岁群体增幅最为显著。专家分析认为，这与烟草制品包装年轻化、营销手段多样化密切相关。
在成都某高校周边，记者注意到一家烟草专卖店推出了“学生套餐”——购买两包香烟赠送定制打火机。店员解释：“这是为了吸引回头客，很多学生觉得这样性价比高。”当被问及是否担心被处罚时，对方表示：“我们都会让学生出示身份证，不担责。”
烟草相关法律专家指出，我国《广告法》明确规定禁止在大众传播媒介或公共场所发布烟草广告，但社交媒体上的“软性推广”难以界定。比如，某网红在视频中手持绿色中华进行生活场景展示，虽未直接宣传，却可能产生误导效应。
业内资深人士透露，烟草年轻化已成为行业共识，但具体路径仍在探索中。一方面，传统品牌如中华、利群等通过包装升级维持市场；另一方面，新兴品牌如“元气香烟”等则主打“低焦油”“天然草本”概念，定价在80-150元区间。
多位烟民评价显示，价格是影响消费选择的关键因素。当再次被问及“绿色中华烟多少钱一条”时，一位35岁的公司职员表示：“如果降到80元以下，可能会尝试，毕竟包装看着不错。”这种心态正中烟草企业下怀——通过价格策略降低尝试门槛，再逐步培养消费习惯。
在北京市海淀区，记者发现一家烟草专卖店将绿色中华与其他商品捆绑销售：“买咖啡送香烟试抽装”。店员称：“很多年轻人会为了咖啡来店里，顺便试试新烟。”这种“搭售”模式进一步模糊了烟草消费的场景边界。
烟草行业市场研究机构发布的2025年第二季度报告显示，高端香烟中“设计导向型”产品占比达28%，较去年同期增长8个百分点。报告预测，随着Z世代消费能力提升，这一比例将继续扩大。
在监管与市场的博弈中，烟草年轻化现象呈现出复杂态势。一方面，国家多部门联合开展的“守护青春”专项行动已查处多起违规案例；另一方面，企业仍在不断寻找监管漏洞，通过包装设计、营销策略等手段吸引年轻消费者。