2025年7月22日，随着我国烟草行业监管政策的持续收紧，以及AI技术在产品追溯和防伪领域的深入应用，烟草行业群体画像成为社会各界关注的焦点。记者今日走访多地烟草市场，结合最新行业数据、监管动态及消费者反馈，梳理出当前烟草行业的最新动态。
据国家烟草专卖局最新数据显示，2025年上半年，全国烟草行业销售额同比增长5.2%，其中电子烟及新型烟草制品占比显著提升。然而，传统卷烟市场依然占据主导地位，尤其是“中华”、“云烟”等高端品牌，在二季度销售额均突破百亿元大关。值得注意的是，随着《烟草制品电子追溯管理办法》的全面实施，各地烟草企业纷纷加大技术投入，通过AI算法优化供应链管理，消费者购买渠道的合规性也成为监管重点。
记者在采访中发现，关于“哪个软件上买东西是正品”的疑问，已成为烟民群体中的高频话题。一位来自北京的消费者李先生告诉记者：“最近在‘京东’买了一包‘利群’，扫码后发现追溯码异常，后来才知道可能是假冒产品。现在买烟都不敢在普通电商平台随意下单了。”对此，多位业内人士指出，目前国内合法的烟草销售渠道主要集中在全国烟草在线商城及部分授权的线下零售终端，第三方电商平台若非官方授权，存在较大风险。
烟草行业专家张教授在接受采访时表示：“AI技术的应用确实提升了行业透明度，但消费者对‘正品’的焦虑并未完全消除。一方面，部分不法商家利用技术漏洞伪造追溯码；另一方面，消费者对‘哪个软件上买东西是正品’的困惑，反映出监管仍需进一步细化。”他提到，2025年新修订的《烟草专卖法实施条例》明确要求，所有线上烟草销售平台必须接入国家烟草专卖局的追溯系统，否则将面临高额罚款。
在消费者评价方面，记者收集了多位烟民的看法。来自上海的陈女士表示：“现在买烟更看重渠道的正规性，宁愿多花点钱去便利店，也不在网上冒险。”而另一位年轻消费者则认为：“如果能通过某个APP直接查看生产日期、物流信息，哪怕价格贵一点，也愿意尝试。”这种差异化的需求，促使烟草企业加速布局数字化服务。
与此同时，烟草行业的市场行情也呈现出新的变化。据行业分析机构发布的《2025年烟草市场季度报告》显示，随着健康意识的提升，低焦油、低尼古丁产品需求增长12.7%，部分品牌如“黄山”推出的“清醇系列”在二季度销量翻倍。然而，价格方面，由于原材料成本上涨，一包“中华”（软包）的零售价已从2024年的80元上调至82元，其他中高端品牌平均涨幅在5%左右。
记者还注意到，监管层面对烟草广告的限制并未放松。国家广播电视总局近日重申，任何形式的烟草广告，包括社交媒体上的软性推广，均属违规行为。某短视频平台因存在烟草内容被处以50万元罚款的案例，成为行业警示。一位广告业内人士透露：“现在烟草企业更倾向于通过企业社会责任项目进行品牌宣传，比如赞助健康公益活动，但尺度必须拿捏精准。”
在法律与合规层面，新修订的《未成年人保护法》进一步明确，向未成年人销售烟草制品的，将处以最高10万元的罚款。多地市场监管部门已开展专项行动，重点检查校园周边的零售点。一位零售店主告诉记者：“现在卖烟必须查验身份证，电子烟更是不能卖给未成年人，否则罚款太重，不敢冒风险。”
值得注意的是，烟草行业的科技创新并未停止。某烟草集团近日发布的新款智能包装，通过AI人脸识别技术，确保购买者为成年人，并自动记录购买信息。该公司技术负责人表示：“未来可能实现‘一包一码’的精准追溯，消费者只需通过官方小程序扫描，就能查看产品全生命周期信息，彻底解决‘哪个软件上买东西是正品’的疑问。”
然而，行业挑战依然存在。国际烟草巨头Philip Morris International（PMI）的加热不燃烧产品“iQOS”在中国市场的推广受阻，尽管其已获得部分省市试点销售资格，但消费者接受度有限。一位消费者评价：“价格太贵，一盒加热烟丝要200多元，而且加热设备维护麻烦，不如传统香烟方便。”
综合来看，2025年7月22日，我国烟草行业在政策监管、技术革新、市场消费等多方面呈现出复杂交织的态势。从消费者对“正品”渠道的焦虑，到监管层对合规性的持续高压，再到企业对数字化转型的积极探索，烟草行业正经历一场深刻的变革。而这一切，最终都将回归到“健康中国”战略的大背景下，如何在满足消费者需求的同时保障公共卫生安全，仍是行业必须回答的课题。