2025年7月22日，随着全国烟草行业年中销售数据陆续公布，关于不同年龄层消费者对烟草产品偏好的讨论再次成为焦点。记者今日走访了多家烟草专卖店和大型超市，并采访了多位行业专家及消费者，试图梳理出当前烟草消费市场的年龄层分布特征及其背后的原因。
据国家烟草专卖局最新发布的《2025年上半年烟草行业消费趋势报告》显示，我国烟草消费者年龄结构正呈现“两头热、中间稳”的特点。具体来看，18至25岁的年轻消费者群体增长速度最快，同比增长率达到8.3%；而45岁以上的中老年消费者占比稳定在42%左右，但消费频次有所提升。这一数据与去年相比，年轻消费者占比首次突破20%，显示出烟草消费年轻化的趋势愈发明显。
在南京某大型超市的烟草专柜前，记者注意到，前来选购香烟的年轻人明显增多。“现在很多年轻人都喜欢‘南京红楼’这款香烟，包装设计有文化底蕴，价格也适中。”超市香烟专柜负责人王经理向记者介绍道。他提到，香烟南京红楼卷价格在45元左右一包，是年轻消费者较为接受的价格区间。与此同时，记者在采访中发现，不少年轻人购买烟草时更注重品牌的故事性和文化属性，而非单纯追求口感。
中国烟草学会市场研究中心主任张教授在接受采访时指出：“年轻消费者对烟草的认知已经发生了变化。过去，吸烟更多被视为成熟男性的象征；而现在，年轻群体更倾向于将烟草消费与社交场合、个人品味建立联系。”他补充说，这种变化与烟草企业在产品创新和营销策略上的调整密不可分，尤其是针对年轻群体推出的限量版、纪念版产品，有效吸引了这一消费群体。
然而，在年轻消费者增长的同时，中年消费者群体（26至44岁）的占比却呈现微降趋势，同比下降了1.2个百分点。这一现象引起了行业内的广泛关注。北京市烟草专卖局的一位工作人员透露，中年消费者群体虽然数量庞大，但受健康意识提升和政策收紧的影响，戒烟或减量吸烟的比例有所增加。
在采访中，38岁的程序员李先生表示：“我现在基本把香烟南京红楼卷价格作为衡量自己是否该少抽的指标，每包45元，一个月下来也是一笔不小的开销。”他坦言，随着年龄增长，健康问题成为更重要的考量因素，尤其是看到身边同龄人因吸烟引发疾病后，戒烟的意愿明显增强。
与此同时，45岁以上的中老年消费者虽然占比稳定，但消费行为却呈现出新的特点。记者在广州市一家老字号烟草专卖店了解到，这一年龄段的消费者更倾向于购买传统口味的香烟，且复购率极高。店主陈女士告诉记者：“老顾客们对品牌忠诚度很高，尤其是像‘南京红楼’这样的经典款，45元的价格对他们来说既熟悉又实惠。”
烟草行业资深分析师刘先生指出：“中老年消费者对价格敏感度较低，更看重产品的稳定性和品牌历史。这一群体是烟草消费的中坚力量，他们的消费习惯直接影响着整个市场的波动。”他同时强调，随着《烟草控制框架公约》的深入实施，未来这一群体的消费行为也可能受到政策影响。
在政策层面，国家烟草专卖局近期发布的《关于进一步加强青少年控烟工作的通知》明确要求，各烟草销售点必须严格执行“禁止向未成年人售烟”的规定，并加强对零售终端的监管。这一政策对年轻消费者群体的潜在影响不容忽视。
记者在街头随机采访了三位不同年龄段的消费者。22岁的大学生小张表示：“虽然知道吸烟有害健康，但偶尔在聚会时会抽一两支，主要是图个氛围。”而52岁的王先生则认为：“年轻时候抽得多，现在年纪大了，一天也就一两支，习惯了。”至于30岁的职场女性陈女士，她明确表示自己不吸烟，认为“无论哪个年龄段，都应该远离烟草”。
值得注意的是，电子烟市场的崛起也对传统烟草消费年龄结构产生了一定冲击。根据市场监管总局的数据，2025年上半年，电子烟产品在18至30岁消费者中的渗透率达到了35%，这一数字较去年同期增长了近5个百分点。多位业内人士认为，电子烟的“低焦油”、“无二手烟”等宣传在一定程度上分流了传统烟草的年轻消费者。
在南京某高端写字楼附近的烟草专卖店，店主周先生向记者展示了店内最新引进的混合型香烟，“现在很多年轻人喜欢尝试新口味，比如这款添加了薄荷成分的‘南京红楼’，每包价格49元，比普通款贵4元，但销量很好。”他补充说，虽然价格略高，但年轻消费者更愿意为“独特体验”买单。
烟草法律专家赵律师指出，根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》第二十六条规定，烟草制品零售点布局应当合理，并明确禁止向未成年人销售烟草制品。他强调，企业在追求市场份额的同时，必须严格遵守相关法律法规，特别是针对年轻消费者的营销行为需要更加谨慎。
综合来看，2025年烟草行业的年龄层分布呈现出复杂而多元的态势。年轻消费者的增长、中年群体的分化以及中老年消费者的稳定，共同构成了当前市场的整体格局。而价格、政策、健康意识以及替代品的影响，将继续塑造未来烟草消费的年龄结构演变方向。香烟南京红楼卷价格等消费数据的变化，也将在一定程度上反映这一趋势的动态发展。