2025年7月22日，随着盛夏的持续高温，烟草行业季节性需求再次成为市场焦点。记者今日走访多地烟草市场发现，尽管近年来控烟政策持续收紧，但夏季高温天气仍对卷烟消费产生一定影响，尤其是户外劳动者和特定消费群体对烟草产品的需求并未显著下降。据行业数据显示，今年7月全国卷烟销量较去年同期微涨1.2%，其中中高端品牌表现尤为突出。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，店主李明向记者介绍：“夏季高温天气下，很多户外建筑工人和快递员会优先选择包装小巧、携带方便的短支烟。比如‘阳光笔’系列，它的包装设计就像一支笔，不仅方便携带，还能有效防止高温天气下烟支受潮。”阳光笔是什么样子的？记者注意到，这款产品采用深蓝色磨砂包装，烟支长度仅70毫米，单包售价40元，属于中高端市场定位。据李明透露，该品牌近两周销量环比增长15%。
烟草行业专家张教授在接受采访时指出：“季节性需求是烟草市场的固有特点，高温天气下消费者对烟草产品的便携性和防潮性能要求更高。从监管角度看，《2025年烟草专卖法实施条例》明确要求所有烟草制品必须标注‘高温防潮’等使用提示，这也在一定程度上引导了产品创新。”张教授同时强调，尽管季节性需求存在，但全国多地持续推行的‘无烟城市’政策正在逐步改变消费习惯。
记者在采访中遇到一位经常购买阳光笔的消费者王先生，他坦言：“我从事外卖工作，夏季每天要工作10小时以上。阳光笔这种设计确实方便，口袋里放两包不占地方，而且它的防潮膜设计在30度以上高温环境中表现确实不错。”但王先生也表示：“最近北京地铁开始全面禁烟，我们这些户外工作者虽然还能抽，但感觉整体吸烟环境确实在变差。”
行业市场行情方面，中国烟草总公司发布的最新数据显示，2025年第二季度全国卷烟产量达1200亿支，同比增长0.8%。其中，低焦油、薄荷味等特色产品占比提升至32%，较去年同期增加5个百分点。不过，记者在多地市场发现，传统经典品牌如“中华”、“玉溪”等在夏季依然保持强劲销售势头，其中中华硬盒单包零售价约65元，玉溪软盒约45元。
烟草法律与合规领域的变化也值得关注。今年6月1日起实施的《电子烟和烟草制品互联网销售监督管理办法》明确规定，所有烟草制品线上销售必须通过指定平台进行，且不得使用任何促销手段。记者在多家电商平台搜索发现，虽然仍有部分店铺违规销售，但整体合规率较去年提升了近40%。
业内专家李博士指出：“夏季烟草消费的特殊性正在被更多企业重视，但从长期来看，控烟力度持续加大是不可逆转的趋势。2025年预计将有更多城市加入‘世界卫生组织烟草控制框架公约’，这对整个行业都将产生深远影响。”
在上海市静安区一家24小时便利店内，店员小陈告诉记者：“夏季晚上8点至10点是我们卷烟销售的高峰期，很多年轻人下班后会购买一两包烟。但与往年不同的是，今年选择电子烟的顾客明显增多，虽然电子烟不属于传统烟草制品，但替代效应已经显现。”记者注意到，该店电子烟专区陈列了多种品牌，其中一款高端电子烟售价高达280元。
阳光笔是什么样子的？在广州市天河区一家烟草体验店内，记者终于找到了答案。这款产品不仅外形酷似钢笔，还采用了独特的冷凝过滤技术，据销售人员介绍：“高温天气下，普通卷烟的焦油含量会增加15%左右，而阳光笔的冷凝技术能将这一数值控制在8%以下。”不过，也有消费者对这种“科技感”产品持保留态度：“价格确实不便宜，而且感觉有点像给烟草产品贴金。”
记者在采访中还注意到一个有趣的现象：尽管夏季是烟草消费的传统旺季，但今年多地出现“旺季不旺”的情况。在成都某大型超市的烟草专柜，店长刘女士表示：“今年7月销售额只比去年同期增长5%，远低于往年的10%以上。很多消费者反映，现在抽烟场合越来越少，尤其是参加家庭聚会时，很多长辈都主动劝阻年轻人吸烟。”
烟草行业市场分析报告显示，2025年第二季度全国卷烟平均零售价较去年同期上涨3.2%，达到每包43.5元。其中，国产品牌市场份额占比87.6%，较去年提升1.3个百分点；进口品牌则面临较大压力，部分高端进口烟销量下滑超过20%。业内人士分析认为，这与近年来国产品牌持续升级、品质提升密切相关。
在采访的最后阶段，记者随机采访了几位消费者。30岁的软件工程师张先生表示：“夏天确实会抽得更多一点，大概每天一包半，但最近开始尝试减少，毕竟健康更重要。”而45岁的建筑工人赵师傅则认为：“高温天气下体力消耗大，抽烟能提神，这是多年习惯，改不了。”这种截然不同的态度，或许正是当前烟草市场复杂性的真实写照。