2025年7月22日，随着夏季消费旺季的深入，烟草行业价格敏感度再次成为市场焦点。记者今日走访多地烟草零售终端发现，尽管近期国家烟草专卖局未出台新的调价政策，但部分品牌价格波动已引发消费者和零售商的密切关注。其中，四川中烟1918烟因其在高端市场的定价策略，成为市场讨论的焦点之一。
据北京朝阳区一家烟酒店老板李师傅透露，近一周来，店内四川中烟1918烟的销量明显下滑。“之前一天能卖到10条左右，现在可能就5条出头，价格没变，还是每条320元，但顾客问价的少了。”他分析，这与周边新开业的连锁便利店提供的促销活动有关，部分消费者转向价格更亲民的替代品牌。
记者查阅2025年第二季度烟草行业市场行情报告发现，全国卷烟零售价格指数较第一季度微涨0.3%，但高端品牌价格敏感度显著提升。国家烟草专卖局市场监管司司长张明在近期接受采访时表示：“价格是调节消费行为的重要杠杆，但短期内大规模调价的可能性不大，更多是通过市场机制引导理性消费。”
上海烟草集团法律合规部负责人王律师向记者强调，根据《烟草专卖法实施条例（2024修订）》第十七条，任何形式的烟草促销活动均需提前向当地烟草专卖局备案，且不得低于指导价。他举例说明：“若某零售商将四川中烟1918烟以290元/条的价格出售，不仅违反价格法，还可能面临每条50元至100元的罚款。”
在消费者群体中，价格敏感度呈现明显分层。28岁的金融从业者陈女士表示：“四川中烟1918烟是我常抽的品牌，320元/条的价格在可接受范围内，但如果涨到350元，可能会考虑其他进口品牌。”而45岁的个体户张先生则认为：“价格涨跌无所谓，关键是品质稳定，1918烟的口感是我多年来的习惯。”
行业专家观点分化。中国烟草科学研究院副院长刘教授指出：“当前烟草价格体系已形成稳定格局，单品牌价格波动主要受供需关系影响，而非政策驱动。”而首都经济贸易大学消费者行为研究中心主任赵博士则预测：“随着消费税调整预期升温，部分品牌或提前通过渠道管控实现价格传导，预计下半年高端市场将迎来新一轮价格博弈。”
记者在广东广州走访时发现，部分零售终端已开始执行差异化定价策略。天河区一家连锁超市的烟酒专柜负责人告诉记者：“四川中烟1918烟我们保持320元/条，但会搭配促销品，如买一包送打火机，这样实际价格敏感度影响被弱化。”
在监管层面，多地烟草专卖局已加强价格监测。成都市烟草专卖局发布《2025年夏季市场价格监测预警通知》，要求各零售终端严格遵循明码标价原则，并对四川中烟1918烟等高端品牌设置“价格异常波动”红黄蓝三级预警机制。一位不愿具名的监管人士透露：“近期已对3家擅自降价销售1918烟的零售户进行约谈，罚款金额合计1.2万元。”
烟草行业价格敏感度的另一面，是消费者对性价比的重新评估。记者在社交媒体烟草论坛上看到，有烟民发起“2025年最值500元内香烟”评选，四川中烟1918烟凭借“价格适中、品质在线”的口碑，在投票中占据前五名。一位匿名网友评论：“320元/条的价格，对比同价位进口品牌，1918烟的性价比确实突出。”
从法律合规角度看，2025年实施的《电子商务法》第42条明确规定，网络销售烟草不得以“秒杀”“特价”等字样进行价格诱导。记者发现，部分电商平台上的1918烟旗舰店已调整促销文案，将“限时8.8折”改为“会员专享价”，试图在合规框架内维持价格吸引力。
在行业市场行情方面，2025年7月全国烟草批发价格指数显示，除四川中烟1918烟外，云南红塔集团“阿诗玛”和浙江中烟“利群”等品牌也面临类似的价格敏感度挑战。一位业内人士透露：“烟草企业正在探索‘价格+服务’的新模式，比如为长期消费1918烟的顾客提供会员积分兑换等非价格激励。”
记者在采访中注意到，消费者对价格敏感度的认知已超越单纯数字比较。一位长期抽1918烟的公务员说：“我更在意的是价格稳定性，320元/条的价格如果突然涨到350元，会让我觉得被‘套路’，进而影响品牌忠诚度。”这种心理层面的价格敏感，正成为烟草企业需要面对的新课题。
截至发稿时，记者未能从四川中烟官方获得关于1918烟价格策略的回应。但据行业消息人士透露，该品牌可能在秋季推出新款包装，通过提升产品附加值而非直接调价的方式应对市场变化。这一策略是否符合消费者预期，仍有待市场检验。