2025年07月22日，随着“七一”建党节后的首个工作周拉开帷幕，烟草行业礼品选择再度成为社会关注的焦点。记者走访多地烟草专卖店、电商平台及零售终端发现，尽管国家烟草专卖局持续强化市场监管，但“以烟会友”的传统送礼文化依然旺盛，礼品烟市场呈现出“品牌集中化、价格分层化、需求多元化”的新趋势。
在北京市朝阳区某烟草专卖店，记者注意到，中华、玉溪、利群等高端品牌占据礼品柜台核心位置。店主王先生透露：“最近一个月，‘硬中华’（售价约200元/包）销量同比增长35%，‘双喜（硬经典）’（售价约100元/包）也稳中有升。一条烟一般有几盒？按照国家标准，一条烟通常是10包，但礼品包装往往附加定制礼盒，价格会上浮10%-20%。”
与高端市场形成对比的是，中端礼品烟需求同样活跃。杭州市烟草专卖局发布的《2025年上半年市场分析报告》显示，利群（新版）和红塔山（经典1956）在中西部地区礼品市场占比达42%。记者在淘宝平台发现，利群（新版）礼盒装（售价约400元/条）销量较去年同期翻番，不少买家留言：“送长辈不张扬，价格又适中。”
值得关注的是，新规对礼品烟市场的影响日益显现。2024年12月施行的《烟草专卖品包装标识管理办法》要求，所有卷烟包装须标注“吸烟有害健康”警示语面积不得小于30%。上海烟草集团法律顾问张伟指出：“这导致部分消费者转向‘未标注地区产烟’或‘进口烟’，但根据《中华人民共和国烟草专卖法》，跨区域销售烟草一律违法，消费者需提高警惕。”
记者随机采访多位烟民发现，礼品选择标准因场合差异显著。公务员李先生表示：“给领导送礼，必须选‘软中华’（售价约230元/包），一条烟一般有几盒？10包是基础，但还得看包装是否显档次。”而企业白领陈女士则更倾向“黄山（红方印）”礼盒（售价约350元/条），她认为：“商务场合送这个品牌，低调且有面子。”
在监管层面，国家烟草专卖局2025年第一季度通报显示，全国共查处非法销售礼品烟案件1.2万起，罚没金额超3亿元。市场监管总局执法稽查局负责人强调：“电商平台是治理重点，任何无证销售烟草的行为都将被严惩。”记者在拼多多等平台测试发现，输入“礼品烟”关键词已无法搜索到商品，但通过私信仍能发现少数违规店铺。
行业专家观点呈现分歧。中国烟草学会副会长刘志强认为：“礼品烟是行业重要收入来源，需在合规前提下引导消费升级。”而中国社会科学院经济研究所研究员赵敏则批评：“礼品烟本质上变相鼓励公款消费，应提高税率抑制需求。”
在消费者保护方面，北京市消协近期受理的烟草类投诉显示，礼品烟“包装不符”问题突出。消费者王女士反映：“网购的‘南京（九五至尊）’礼盒（售价约600元/条）实物与宣传图差异大，投诉后仅获100元补偿。”律师建议，消费者可通过“12315”平台主张“退一赔三”权利。
展望下半年，行业人士预测中秋、国庆双节将迎来礼品烟销售高峰。湖南省烟草公司市场分析师周林提供的数据显示，2024年“双节”期间，该省礼品烟销售额占全年30%以上。但他同时提醒：“随着电子烟、戒烟产品普及，传统礼品烟市场正面临前所未有的挑战。”
在消费者端，观念转变已悄然发生。广州烟民黄先生表示：“现在年轻人送礼更愿意选择茶叶、酒水，烟酒不分家的时代可能结束了。”而传统礼品烟的忠实拥趸、退休教师刘老先生则坚持：“逢年过节给老战友送条好烟，是几十年习惯，一条烟一般有几盒？10包装最实在。”
综合各方信息可见，2025年的烟草礼品市场正处在新旧交替的关键节点。在政策收紧、消费升级与观念变迁的多重作用下，这一传统行业细分领域的发展路径，值得持续关注。