2025年7月22日，全国烟草行业区域对标工作再迎新动态。记者今日从国家烟草专卖局获悉，随着新版《烟草行业区域对标管理办法》的深入实施，各地烟草企业正加速推进“提质增效”专项行动，特别是在高端细支烟领域，市场竞争格局持续演变。在南京召开的华东区域烟草工作研讨会上，江苏中烟、安徽中烟等企业代表透露，今年上半年，华东地区细支烟销量同比增长12.3%，其中“很贵的细烟”如“黄山（红方印）”和“南京（九五）”价格区间普遍维持在200元至300元/条，成为拉动区域税收增长的重要引擎。
行业专家指出，当前烟草市场正经历“高端化、细支化”双重趋势。中国烟草学会副秘书长李明在接受采访时表示：“从全国范围看，‘很贵的细烟’虽然单价高，但消费者忠诚度强，尤其是在二三线城市，其销售额占比已突破30%。这背后既有消费升级的推动，也与各地烟草公司精准定位高端客群有关。”他同时强调，新版《烟草专卖法实施条例》明确要求加强价格监管，防止价格虚高扰乱市场秩序。
记者走访北京、上海等核心市场发现，消费者对“很贵的细烟”态度分化。在北京王府井烟酒专卖店，一位不愿透露姓名的烟民表示：“‘利群（阳光细支）’刚涨到180元/条，确实有点压力，但包装和口感还是值得的。”而上海某外资企业员工则吐槽：“‘七匹狼（通仙）’卖到280元，比以前贵了20%，这价格不如买进口雪茄。”中国控烟协会秘书长郝运指出，高价细支烟的流行与烟草营销策略密不可分，建议监管部门进一步规范广告宣传行为。
在区域对标方面，西南地区表现尤为突出。云南中烟旗下“玉溪（阿诗玛）”通过工艺升级，单条价格从220元调整至250元后，销量未受明显影响。云南烟草管理局副局长王建军透露：“我们参照了广东、福建的定价策略，将‘很贵的细烟’毛利率控制在45%左右，确保市场平衡。”相比之下，东北地区因消费习惯差异，细支烟渗透率仍偏低，辽宁烟草正计划引入“红塔山（金细支）”等新品，目标价格定在150元/条。
监管动态方面，国家烟草专卖局近期发布《关于规范细支烟生产经营的通知》，要求各地严格审核新品上市流程。市场监管总局反垄断局负责人表示，已对部分品牌涉嫌“价格联盟”的行为展开调查。记者注意到，在“双十一”等电商大促期间，部分线上渠道出现“很贵的细烟”秒杀价（如“娇子（X）”曾以160元/条限时销售），引发合规争议。
行业数据显示，2025年上半年全国烟草税收同比增长8.7%，其中细支烟贡献税收占比达18%。然而，市场分化趋势明显：南方市场偏好“小盒精致型”，北方市场更看重“口味差异化”。山东中烟品牌发展部部长张华坦言：“我们正在研发‘八喜（细支）’的‘低焦油版’，预计定价180元/条，希望能填补中高端空白。”
消费者反馈方面，社交媒体上关于“很贵的细烟”的讨论热度不减。小红书用户“老烟枪”发文称：“‘双喜（硬细支）’涨价后抽得少了，但‘中华（金细支）’380元/条的‘奢侈品感’还是吸引了不少送礼客群。”知乎专栏作者“烟草观察者”则分析：“细支烟的溢价空间已接近天花板，未来竞争将转向供应链效率和渠道下沉。”
在法律合规层面，新修订的《电子烟管理办法》对传统烟草的线上销售形成间接影响。多位律师提醒，烟草企业需注意“很贵的细烟”在社交媒体的“软性推广”可能触犯广告法。北京大成律师事务所王律师表示：“某品牌通过‘盲盒’形式销售细支烟，已被地方局责令整改。”
国际对标数据显示，中国细支烟市场增速高于全球平均水平。菲利普·莫里斯国际公司亚洲区分析师指出：“‘很贵的细烟’在中国市场的成功，源于本土品牌对‘小众文化’的精准把握。”但国内行业人士认为，长期来看，控烟政策趋严将重塑市场结构。中国烟草经济信息中心发布的《2025年上半年行业报告》预测，若“很贵的细烟”价格持续攀升，可能出现“消费替代效应”，即部分消费者转向电子烟或低档卷烟。
记者在采访中获悉，四川、重庆等地烟草公司正筹备“区域特色细支烟”项目，计划结合地方文化元素，推出价格在120元至200元区间的产品线。而广东中烟则表示，将借助“粤港澳大湾区”政策，推动“双喜（硬细支）”出口东南亚市场。值得注意的是，在“很贵的细烟”热度上升的同时，传统“粗支烟”的库存压力逐渐显现，多地出现批发价下调现象。