2025年7月22日，随着全球烟草市场的持续波动，中国烟草行业在政策调控与市场需求的双重影响下，呈现出复杂多变的态势。今日，记者走访多个城市烟草零售终端，结合行业数据与专家分析，试图勾勒出当前市场的真实面貌。
据中国烟草总公司最新数据显示，2025年上半年，全国卷烟销量同比增长3.2%，但利润增速放缓至1.8%。这一数据背后，反映出烟草行业在控烟政策收紧与消费升级的双重压力下，正经历着深刻的结构性调整。尤其值得注意的是，中高端烟市场表现稳健，而低端烟市场份额持续萎缩。
在北京王府井商业街的一家烟草专卖店，店主李先生向记者表示：“现在来买烟的顾客越来越讲究品牌和口感了。以前10元以下的烟还能卖不少，现在几乎没人问津了。”他补充道：“25左右比较好抽的烟，比如‘红双喜’和‘黄山’，销量一直很稳定。”这一现象与行业报告中的数据相吻合——25元至40元价位的卷烟产品，在2025年上半年占据了总销量的42.7%。
烟草专卖局最新发布的《2025年上半年烟草市场分析报告》指出，全国卷烟平均零售价已连续三个季度上涨，目前约为每包32元。报告同时提到，电子烟替代品市场增长迅猛，上半年同比增长达28.6%，成为传统烟草市场的重要分流因素。
在政策层面，国家烟草专卖局近期发布《关于进一步加强卷烟零售终端管理的通知》，要求各地严格执行烟草专卖制度，加强对零售终端的规范化管理。这一政策直接影响了烟草产品的流通与销售。上海烟草集团法律顾问张明指出：“新规的实施，使得烟草流通环节的合规成本显著增加，预计短期内会对部分中小零售商造成压力。”
消费者行为的变化同样值得关注。记者在北京、上海、广州三地随机采访了30位烟民，其中68%的受访者表示更倾向于选择25左右比较好抽的烟，理由是“性价比高且口感适中”。28岁的程序员王先生解释：“我现在一个月工资一万多，抽烟也得算计着来。贵的买不起，太便宜的抽着不舒服，25左右的正好。”
与此同时，烟草行业的创新活动并未停止。云南中烟公司今日宣布，其研发的新型低焦油卷烟产品“云烟·清雅”已通过国家烟草质量监督检验中心的严格测试，预计将在下个月正式投放市场。该公司技术总监刘伟在接受采访时表示：“这款产品采用了全新的微孔滤棒技术，在保持原有风味的基础上，焦油含量降低了约35%。”
国际市场方面，世界卫生组织最新发布的《全球烟草流行报告》显示，中国作为全球最大的烟草消费国，其控烟成效依然不彰。报告特别指出，中国青少年吸烟率在2025年有所回升，这与近期部分烟草企业针对年轻群体的营销策略不无关系。对此，中国控烟协会秘书长赵红回应：“我们正在密切关注这一趋势，并将向相关部门提交政策建议。”
在价格方面，记者调查发现，目前市场上25元价位的卷烟产品价格区间在24.8元至26.5元之间。例如“红塔山经典1956”售价25.8元/包，“利群（新版）”为26.5元/包。而高端市场方面，“中华（硬)”价格已突破60元大关，达到62元/包，创下近五年来新高。
烟草行业的合规性建设也在加速推进。今日，多家烟草企业宣布加入“负责任烟草企业联盟”，承诺严格遵守《烟草控制框架公约》相关规定。浙江中烟公关部负责人陈女士表示：“合规经营不仅是法律要求，更是企业可持续发展的必然选择。”
业内专家对下半年市场走势看法不一。中国社科院烟草研究所所长杨光认为：“随着经济复苏和消费升级，中高端烟市场有望继续增长。”而中国商业联合会零售专家委员会副主任王健则预测：“受控烟政策持续收紧影响，烟草市场整体增长空间将受到限制。”
在消费者评价方面，记者采访的一位40岁烟民李师傅表示：“25左右比较好抽的烟，现在抽起来感觉更香了，可能是技术进步了吧。”而另一位年轻消费者则抱怨：“现在买烟越来越麻烦，很多地方查得严，有时候想抽根烟都找不到地方买。”
随着“八五”规划的推进，中国烟草行业正站在新的历史节点上。如何在保障国家税收与促进公众健康之间找到平衡点，如何应对电子烟等替代品的竞争压力，如何实现从传统烟草向健康烟草的转型——这些问题，都将成为未来一段时期内行业发展的关键议题。