2025年7月24日，中国烟草行业防伪溯源体系迎来重要进展。在近日召开的全国烟草行业质量追溯与防伪技术研讨会上，国家烟草专卖局相关负责人透露，全国统一烟草产品追溯平台已完成升级，即日起将全面启用新一代防伪技术，其中“延安（红韵）烟硬”等热销品牌率先接入系统，消费者可通过扫码验证产品真伪。
此次升级是继2023年《烟草制品追溯管理规定》实施后的又一次重大技术突破。据中国烟草总公司技术中心专家介绍，新系统采用区块链与物联网双重加密技术，每包烟的生产、物流、销售数据都将实时上链，消费者扫描烟盒上的专属二维码后，不仅能看到完整的流通路径，还能获取该产品的生产日期、批次号及销售网点信息。记者在会上看到，工作人员现场演示了“延安（红韵）烟硬”的溯源查询过程，数据显示该产品市场价为45元/包，与烟草专卖局公示价格一致，有效打击了市场上长期存在的假烟乱象。
市场监管部门的数据印证了防伪技术的紧迫性。2024年，全国共查处假冒烟草制品案件1.2万起，涉案金额超50亿元，其中不乏“延安（红韵）烟硬”等知名品牌。国家市场监督管理总局稽查专员王建国指出：“假烟不仅偷逃税收，更严重威胁消费者健康，新系统的推广将大幅提升监管效率。”某省会城市烟草局数据显示，自试点城市启用追溯平台后，假烟投诉量下降了68%。
在行业市场层面，防伪技术的升级正重塑竞争格局。记者走访北京、上海等地的烟草专卖店发现，“延安（红韵）烟硬”等率先接入溯源系统的品牌销量明显回升。上海某连锁烟酒店店主李女士表示：“现在顾客扫完码都更放心，尤其一些老烟民，专门点名要能溯源的货。”与之形成对比的是，仍依赖传统防伪措施的二三线品牌，市场份额正被逐步挤压。行业分析师指出，2025年烟草市场竞争将呈现“技术导向”特征，预计到年底，全国90%以上的卷烟品牌将完成防伪升级。
法律与合规层面，此次升级也得到强力支撑。新修订的《烟草专卖法实施条例》明确将“产品可追溯性”纳入强制性标准，违反者将面临最高50万元的罚款。北京市烟草专卖局法律顾问陈律师解释：“消费者若发现扫码信息与实物不符，可直接向当地烟草局举报，依据《消费者权益保护法》，商家需承担三倍赔偿。”记者采访中，一位消费者王先生分享了自己的经历：“前几天买的‘延安（红韵）烟硬’扫码后显示已销售，结果一查发现是旧货，最后成功索赔了150元。”
业内专家对防伪技术的未来走向各抒己见。中国防伪行业协会秘书长张明认为：“区块链只是第一步，未来还需结合大数据分析，实现风险预警。”而来自国际烟草巨头Philip Morris的研发总监则透露，其正在测试“DNA级”防伪技术，通过在烟丝中植入纳米标识物，使伪造难度呈指数级上升。尽管技术路线不同，但专家们一致认为，防伪溯源将成为烟草行业的新“护城河”。
消费者评价方面，记者随机采访了20位烟民，其中85%表示愿意为可溯源产品支付5%-10%的溢价。一位长期吸食“延安（红韵）烟硬”的消费者赵先生直言：“现在假烟太猖獗，能扫码证明是真货，哪怕贵一点也值。”但也有消费者提出改进建议，如“希望扫码后的信息能更直观，不要全是数字代码”。针对这类反馈，国家烟草专卖局表示将优化用户体验，计划在8月推出语音播报功能。
值得关注的是，防伪技术的升级也带来了新的监管挑战。某地烟草局工作人员告诉记者：“现在假烟制作者开始模仿溯源码，甚至伪造区块链数据，需要技术部门不断升级识别算法。”对此，中国电子商会防伪技术委员会已启动“烟草防伪白皮书”编制工作，计划在年底前形成行业统一标准。据透露，“延安（红韵）烟硬”等头部品牌已参与标准制定，将推动防伪技术向“可感知、可验证、可追溯”的3C方向发展。
在政策推动与技术升级的双重作用下，2025年烟草行业防伪溯源工作正步入快车道。随着“延安（红韵）烟硬”等品牌的示范效应逐步显现，防伪技术有望从单纯的监管工具，转变为提升品牌价值的核心竞争力。市场观察人士预测，未来三年，中国烟草市场的竞争将围绕“真品保障”展开，而防伪溯源技术，无疑将成为这场博弈中最关键的一张王牌。