2025年7月24日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业再度成为市场关注的焦点。记者今日走访多地烟草零售终端，发现消费者对高端卷烟品牌的需求持续升温，尤其是“滕王阁 金圣紫光”等经典品牌，在市场中展现出强劲的活力。据行业数据显示，今年上半年，国内卷烟市场整体销量同比增长3.2%，其中高端产品占比提升至28%，这一趋势在南方市场尤为明显。
在南昌市一家大型超市的烟草专柜前，记者注意到“滕王阁 金圣紫光”的展示架前围满了顾客。该品牌作为江西烟草的代表性产品，近年来通过包装升级和口味优化，成功吸引了大批年轻消费者。一位正在选购的年轻男子告诉记者：“我之前抽过其他品牌的紫光系列，但滕王阁的口感更柔和，而且价格在80元左右，性价比很高。”他补充说，这款香烟的包装设计也符合现代审美，尤其是金色的光泽感，很适合送礼场合。
烟草行业监管政策的持续收紧，并未对高端市场造成明显冲击。记者查阅最新发布的《2025年上半年烟草行业合规报告》发现，尽管多地加大了对无证经营和非法渠道的打击力度，但正规渠道的高端卷烟销量并未受到影响。相反，部分消费者出于对产品质量和安全的考虑，更加倾向于通过烟草专卖店购买。一位长期经营烟草零售的店主表示：“现在顾客问得最多的就是‘是不是正货’，价格稍微高一点也能接受。”
在采访中，多位业内专家对当前市场现象发表了看法。中国烟草学会副会长张明远指出：“高端卷烟市场的增长，反映了消费升级的大趋势。消费者不再仅仅满足于基础需求，而是开始追求品牌文化和品质体验。”他同时强调，烟草企业需要在产品创新和合规经营之间找到平衡点，避免因追求市场效应而触碰法律红线。据记者了解，今年上半年，国家烟草专卖局已累计查处各类违规案件超过3000起，罚没款金额达2.3亿元。
消费者对价格的敏感度依然是市场研究的重要课题。记者在北京、上海、广州等一线城市的市场调研中发现，同一款“滕王阁 金圣紫光”在不同地区的价格存在差异。在北京的烟草专卖店，该产品售价为82元/条；而在上海的部分便利店，由于渠道成本较高，价格上浮至88元/条。一位上海消费者抱怨道：“同样的产品，在上海买贵了6块钱，感觉不太合理。”烟草行业分析师李华对此解释说：“这种差异主要源于地方税收政策和零售渠道的议价能力，消费者只能根据实际情况选择购买。”
值得关注的是，随着健康意识的提升，部分消费者开始关注低焦油、低危害的烟草产品。记者在采访中注意到，虽然“滕王阁 金圣紫光”等传统品牌仍是市场主力，但一些主打“减害”概念的混合型卷烟也开始崭露头角。广州某烟草研究所的陈博士表示：“传统烤烟型香烟的消费群体仍然庞大，但未来市场的分化将更加明显。烟草企业需要根据不同消费群体的需求，开发差异化的产品线。”
在烟草消费体验方面，记者发现年轻消费者对“场景化消费”的需求日益突出。一位90后消费者表示：“我买‘滕王阁 金圣紫光’主要是因为它的包装适合商务场合，有时候和客户见面时会特意选择这款。”这种消费心理的变化，促使烟草品牌在营销策略上更加注重文化内涵的挖掘。记者注意到，近期“滕王阁 金圣紫光”推出了一系列以江西历史文化为主题的限量版包装，获得了市场积极反响。
烟草行业的数字化转型也在悄然推进。多家烟草零售终端引入了电子追溯系统，消费者可通过扫描包装上的二维码，查询产品真伪和销售渠道。一位来自安徽的零售商告诉记者：“现在顾客越来越会查真伪了，有了这个系统，我们的销售更规范，顾客也更放心。”不过，也有业内人士指出，数字化建设仍面临成本和推广的挑战，短期内难以完全替代传统营销模式。
在监管层面，记者注意到各地烟草专卖局正加强对零售终端的培训工作。南昌市烟草专卖局近期组织了“合规经营培训班”，要求零售户掌握最新的法律法规。一位参加培训的店主表示：“现在要求越来越严，比如不能向未成年人售烟，包装必须按规定摆放，这些细节不注意就可能被罚款。”这种高压态势虽然增加了经营者的合规成本，但也提升了整个行业的规范化水平。
综合来看，2025年夏季烟草市场呈现出高端化、体验化和合规化的发展趋势。“滕王阁 金圣紫光”等经典品牌的持续热销，既反映了消费者对品质的追求，也体现了烟草行业在压力下寻求创新的能力。随着监管政策的不断完善和消费者需求的不断变化，烟草市场未来的竞争格局仍存在诸多变数。不过可以肯定的是，那些能够准确把握消费趋势、严格遵守法律法规的企业，将在这一轮市场洗牌中占据有利位置。