2025年7月24日，全国烟草市场净化工作再迎重要节点，各地监管部门持续发力，打击假烟、走私烟等违法行为，市场秩序逐步向好。据国家烟草专卖局最新数据显示，今年上半年全国卷烟市场净化率同比提升3.2个百分点，达到92.7%，创下近年新高。与此同时，消费者对正品烟草的认知度显著提高，市场监管部门与行业企业的协同机制愈发成熟。
在广东某市，记者走访发现，当地烟草市场近年来通过“智慧监管”系统实现了对零售终端的精准管控。该系统通过大数据分析，实时监测卷烟销售数据，一旦发现异常交易，如单日销量突增或跨区域调货，系统将自动预警。一位不愿具名的业内人士透露：“现在假烟生存空间被压缩到极小，不少不法分子转向网络渠道，但‘天眼’系统早已布下天罗地网。”
北京烟草专卖局近期公布的一组案例显示，仅7月份前两周，全市就查获3起利用“海南离岛免税买票不离岛”政策漏洞走私烟草的案件。涉案人员通过购买机票但实际不登机的方式，携带大量免税香烟入境，企图在首都机场周边兜售。执法人员表示：“这种手法看似隐蔽，但只要比对航班记录和实际入境人员，就能迅速锁定目标。”
烟草行业专家、中国政法大学经济法系教授李明在接受采访时强调：“市场净化不仅是技术问题，更是法律与道德的较量。《烟草专卖法实施条例》修订后，对制假售假行为的处罚力度空前，但仍有不法分子铤而走险。”他举例称，近期某品牌卷烟因防伪技术升级，导致部分老烟民误购假货，最终通过扫码验证发现异常。这提示消费者需养成“三查”习惯——查包装、查防伪码、查销售渠道。
在消费者端，变化同样显著。杭州烟民王先生向记者展示了他新购的“中华”香烟包装：“防伪标识比以前更复杂，特别是瓶贴处的荧光油墨在紫外灯下能显现品牌logo，这是假货做不出来的。”不过也有消费者吐槽：“现在正品烟价涨得厉害，一包软中华卖80元，比去年同期贵了5元，不少老烟民开始转向电子烟。”
行业市场行情方面，2025年第二季度全国卷烟销量同比增长1.8%，但结构性变化明显。高端卷烟（50元/包以上）占比首次突破30%，而中低端产品销量下滑。某卷烟厂销售总监透露：“控烟政策加码后，企业被迫向‘少而精’转型，今年我们缩减了5个低端产品线，集中资源开发低焦油新品。”
海南自贸港成为市场净化工作的特殊战场。当地烟草局负责人表示：“今年起，海南离岛免税买票不离岛政策调整为‘一票一验’，即旅客需在值机柜台接受二次身份核验，彻底堵死利用代购票走私烟草的漏洞。”数据显示，政策实施后，海口美兰机场周边的非法烟贩数量锐减70%。
多位业内专家对当前净化成效持谨慎乐观态度。中国烟草学会秘书长张华指出：“虽然全国市场净化率已超九成，但部分偏远地区和线上渠道仍是薄弱环节。”他建议，未来应将市场监管与数字人民币试点结合，通过交易溯源实现全链条监管。
在基层零售端，变化同样不容忽视。上海一家连锁便利店店主老周告诉记者：“现在进货必须通过‘一户一码’系统，每包烟都有唯一追溯码，连外卖平台配送都有严格限制。虽然手续多了点，但至少不用再担心被查。”
与此同时，国际经验也在被借鉴。据世界卫生组织最新报告，全球已有68个国家实施了“烟草制品标准包装”政策，中国有望在2026年跟进。该政策将大幅压缩卷烟包装设计空间，减少品牌吸引力。云南烟草集团研发部负责人表示：“我们正在开发符合新规的包装方案，预计2025年第四季度推出首批样品。”
记者在采访中注意到，消费者对市场净化工作的认知存在差异。35岁的程序员刘先生认为：“只要价格合理，真假无所谓，反正对身体都一样。”而58岁的退休教师张女士则表示：“现在买烟都去官方旗舰店，虽然贵点但放心。”这种分歧折射出烟草市场治理的复杂性。
在云南某县，市场监管部门创新推出“烟草网格员”制度，每个社区配备专职人员负责日常巡查。该县烟草局数据显示，自制度实施以来，农村地区假烟抽检合格率从65%提升至88%。“以前农村是监管盲区，现在连赶集日都能看到检查人员。”一位网格员说。
随着8月全国卷烟订货会临近，行业人士普遍关注市场净化政策对产销的影响。某品牌营销总监透露：“净化率提升后，企业库存周转周期缩短，但渠道利润被压缩，不少中小零售户面临转型压力。”
在海南，离岛免税买票不离岛政策经过半年调整后效果初显。三亚海关数据显示，通过该渠道走私烟草的案件较去年同期下降82%，代购团伙已基本消失。“现在旅客携带免税品都有明确限额，超量即属违法，执法标准全国统一。”海关工作人员补充道。
展望下半年，烟草市场净化工作将面临新挑战。国家烟草专卖局计划在8月启动“利剑2025”专项行动，重点打击利用物流渠道运输假烟的行为。业内预计，随着技术手段升级和执法力度加大，市场净化率有望再创新高，但彻底根除非法烟草仍需多方持续努力。