2025年7月24日，随着“吉祥如意好 如意好不好礼品选择别出心裁独具匠心”这一主题在烟草行业礼品选择领域引发广泛关注，记者走访了多家烟草专卖店及高端商场，发现消费者对于礼品用烟的需求正呈现多元化趋势。据市场监管总局最新数据显示，今年上半年，烟草礼品市场的销售额同比增长15.3%，其中高端品牌礼盒套装成为消费者首选。记者在北京市朝阳区一家烟草专卖店采访时，店长李女士表示：“最近‘中华’、‘玉溪’等品牌的礼盒套装销量特别好，尤其是‘中华（硬）’50条礼盒，单日销量能达到平时的一倍。”
在采访中，记者注意到“如意”系列香烟因其独特的包装设计和较高的品牌辨识度，成为礼品市场的热门选择。一位正在选购礼品的张先生向记者询问：“如意好不好？最近公司年会需要采购，不知道这款适不适合。”店员解释道：“如意（硬）售价为75元/包，属于中高端产品，包装上有传统的吉祥图案，送礼寓意不错。”记者查阅相关报道发现，烟草行业近年来在礼品用烟包装上愈发注重文化元素，如意系列正是其中的代表之一。
然而，随着《烟草专卖法实施条例》的持续强化，烟草礼品市场也面临合规压力。北京市烟草专卖局相关负责人在接受采访时强调：“根据最新规定，任何形式的烟草促销活动需严格遵守‘不得向未成年人销售烟草制品’等条款，礼品销售同样适用。”记者在走访中发现，部分商家已开始在礼盒包装上显著标注“禁止向未成年人销售”的警示语，以规避法律风险。
市场行情方面，记者采访了烟草行业分析师王教授。他认为：“2025年烟草礼品市场的竞争将更加激烈，品牌方需在合规前提下创新产品。例如，有的品牌推出了‘定制礼盒’，允许消费者在包装上添加个性化祝福语，但价格会相应上涨。”记者注意到，在上海一家高端商场内，某品牌推出的“双喜（硬经典）”定制礼盒售价高达300元/条，尽管价格不菲，仍有消费者排队选购。
消费者评价方面，多位烟民给出了不同看法。李女士（化名）表示：“我更倾向于选择‘红塔山’礼盒，价格实惠，包装也大气。”而另一位王先生则认为：“‘中华’礼盒虽然贵，但送长辈时更有面子。”记者在社交媒体上发现，关于“如意好不好”的讨论也颇为热烈，有用户表示：“如意（软）口感柔和，包装上的福字设计很喜庆，适合过年送礼。”
值得关注的是，烟草行业近期还面临环保包装的新要求。国家发改委在7月发布的《关于推动绿色消费的指导意见》中明确提出，到2025年底，限制使用不可降解的一次性塑料制品。这意味着烟草礼品包装可能需采用更多可回收材料。记者在广东某卷烟厂采访时，技术部负责人透露：“我们正在研发新型环保礼盒，预计年底前投放市场。”
在监管报道方面，《中国烟草》杂志最新一期刊登了《烟草礼品市场合规指引》，指出：“商家不得通过赠送礼品等方式变相促销烟草，否则将面临罚款甚至吊销许可证的处罚。”记者在南京一家烟草专卖店看到，店员在销售时主动提醒顾客：“礼品销售不能超过3条/次，这是规定。”
多位业内专家对烟草礼品市场的未来发展持谨慎乐观态度。中国烟草学会常务理事刘博士表示：“随着消费者健康意识的提升，未来礼品用烟可能更多转向‘低焦油’或‘细支’产品。”记者注意到，某品牌推出的“细支如烟”礼盒套装，因包装小巧精致，成为年轻消费者的新宠。
回到最初的问题：“如意好不好？”综合各方反馈，如意系列香烟凭借其适中的价格、精美的包装以及良好的市场口碑，确实在礼品选择中占据一席之地。记者在走访中发现，一位正在结账的顾客对店员说：“如意（硬）75元/包，比‘中华’便宜，但包装比‘红塔山’更显档次，这次年会就选它了。”
随着2025年烟草礼品市场的持续升温，消费者在选购时更加注重品牌、价格与合规性的平衡。记者在采访中了解到，未来烟草行业可能进一步推出更多符合年轻消费群体需求的礼品用烟产品，但如何在合规与创新间找到最佳结合点，仍是行业面临的重要课题。