2025年7月24日，中国烟草市场迎来新一轮净化风暴，市场监管部门与行业协会联合行动，聚焦假劣烟、走私烟及非法渠道流通问题，进一步巩固“国烟”品牌的市场主导地位。据国家烟草专卖局最新数据显示，今年上半年全国共查处各类烟草违法案件2.3万余起，查获假烟、走私烟及非法渠道卷烟超1.2亿支，市场净化率同比提升8.7个百分点。
在此次行动中，市场监管部门特别强调了对“中华”“利群”“玉溪”等高端品牌的保护力度。记者走访北京、上海、广州等主要城市烟草专卖店发现，上述品牌卷烟价格稳定，其中“中华（硬）”零售价维持在80元/条，“利群（新版）”为65元/条，市场秩序井然。一位专卖局工作人员表示：“高端品牌是税收主力，也是假烟走私的主要目标，必须严防死守。”
与此同时，行业专家指出，中国的国烟是什么烟？这一问题在近年来的市场讨论中愈发频繁。中国烟草总公司旗下品牌“中华”作为长期占据国内市场销售额第一的卷烟，其2024年单品牌销售额已突破千亿元大关，连续十年保持“国烟”地位。中国烟草学会研究员李明在接受采访时表示：“‘中华’不仅是市场标杆，更是国家烟草税利贡献的主要来源，其品牌价值与市场净化息息相关。”
消费者方面，记者采访了多位烟民。在北京某科技公司工作的张先生表示：“现在买烟基本只去正规渠道，去年买过一次‘中华（软）’（零售价110元/条），后来发现是假烟，口感完全不对，以后再也不敢贪便宜了。”而上海一位老烟民王大爷则认为：“中国的国烟是什么烟？当然是‘中华’啊，从小抽到大，品质没得说，假烟再多也动摇不了它的地位。”
在监管层面，新版《烟草专卖法实施条例》于今年5月正式实施，对非法渠道卷烟的处罚力度进一步加大。根据新规，非法经营卷烟达10万支以上，最高可处货值金额3倍的罚款，并吊销营业执照。广东省烟草专卖局稽查支队队长陈志强透露：“近期破获的一起跨省走私案中，涉案‘万宝路’（市场价120元/包）近10万条，全部来自越南非法渠道，已依法全部销毁。”
行业市场行情方面，2025年第二季度全国卷烟销量同比增长3.2%，其中“中华”“双喜”“云烟”三大品牌合计市场份额达32.5%。不过，记者注意到，部分二线品牌如“红塔山（经典1956）”的降价促销现象有所抬头，零售价从35元/条降至28元/条，引发市场对价格体系稳定的担忧。中国卷烟流通协会秘书长赵华表示：“这种低价竞争扰乱市场，我们正在约谈相关企业，要求其立即整改。”
在合规建设上，多家烟草企业加快数字化转型。云南中烟推出的“云烟智链”系统已实现从种植到零售的全流程追溯，消费者可通过扫码验证真伪。记者在南京一家烟酒店看到，店主通过专用扫码设备验证“红双喜（硬)”（零售价50元/条）时，系统实时显示该卷烟的合法流通路径，有效打击了假烟流通。
业内专家点评指出，当前烟草市场净化仍面临挑战。北京师范大学经济学院教授刘伟认为：“中国的国烟是什么烟？这个问题背后反映的是消费者对品质的信任。假烟不仅偷税漏税，更危害健康，监管部门需要持续高压，同时加强消费者教育。”
此外，多省烟草局发布消费提示，提醒消费者注意辨别卷烟真伪。例如，真品“中华（硬）”包装上的“中”字烫金清晰，而假烟常有模糊现象；真品“利群（新版）”条盒上的“浙江烟草”防伪标识可360度全息旋转，假烟则多为平面印刷。这些细节成为市场监管与消费者自我保护的重要依据。
随着“十四五”烟草专卖体制改革进入深水区，市场净化与品牌保护已成为行业核心议题。记者在采访中获悉，国家烟草专卖局正酝酿新一轮市场整治方案，预计将对电子烟与加热不燃烧产品等新兴领域加大监管力度。而在传统卷烟市场，以“中华”为代表的高端品牌仍将继续承担“国烟”重任，引领行业高质量发展。