2025年7月24日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业年轻化现象再度引发社会广泛关注。记者今日从多地市场调研发现，尽管国家烟草专卖局持续加强控烟力度，但部分品牌通过包装设计、营销策略和产品创新，依然在年轻消费群体中占据一定市场份额。
在北京市朝阳区某大型超市，记者注意到，一款名为“星云”的电子雾化产品专柜前聚集了不少20岁左右的年轻人。据销售人员透露，这类产品主打“低焦油”“健康替代”等概念，单支售价约30元，但实际消费群体中不乏未成年人。“现在年轻人追求个性化，传统香烟吸引力下降，电子烟成了新宠。”该销售人员坦言。
与电子烟不同，传统烟草品牌也在积极调整策略。在上海烟草集团旗下某品牌新品发布会上，相关负责人展示了针对年轻消费者的“极简包装”系列，每包售价45元，采用透明外盒和环保材料设计。“这不是刻意迎合年轻化，而是顺应消费趋势。”该负责人解释道。但记者发现，包装上“吸烟有害健康”的警示语并未减弱。
监管层面，国家烟草专卖局最新数据显示，2025年上半年全国共查处非法销售电子烟案件327起，罚款金额超5000万元。然而，记者在社交媒体上仍发现大量“云霄厂家香烟一手货源”等代购信息，价格比正规渠道低20%-30%。“正规店一包软中华要75元，这里只要58元，但不知道是不是真货。”一位大学生消费者向记者抱怨。
烟草法律专家王教授指出，2023年修订的《烟草专卖法实施条例》明确禁止向未成年人销售电子烟，但“软性营销”依然存在。“比如通过明星代言、联名周边等方式，实质上是在突破监管红线。”他建议加强溯源监管，尤其对“云霄厂家香烟一手货源”这类非正规渠道加大打击力度。
在成都某高校附近，记者走访发现，一家名为“潮烟社”的店铺虽未直接售卖烟草，但通过“烟具定制”“口味搭配”等名义吸引年轻顾客。店主李先生（化名）坦言：“我们卖的是文化，不是香烟。”但市场监管人员现场检查发现，店内实际存在无证销售行为，当场查获假冒“云霄厂家香烟一手货源”的卷烟200余条。
市场行情方面，中国烟草总公司发布的《2025年上半年行业报告》显示，传统卷烟销量同比下降5.3%，而新型烟草制品增长12.7%。其中，云南中烟的“云产”系列电子烟在二线城市渗透率最高，单月销售额突破2亿元。不过，多位业内人士提醒，这一数据可能包含地下市场交易。
消费者评价呈现两极分化。28岁的程序员张先生表示：“电子烟确实比传统烟好闻，但价格不便宜。”而35岁的教师刘女士则认为：“年轻人追求潮流可以理解，但健康风险不容忽视。”记者在街头随机采访的10名年轻人中，6人承认尝试过电子烟，其中3人购买过“云霄厂家香烟一手货源”相关产品。
在行业专家层面，中国控烟协会秘书长赵女士指出，烟草年轻化问题本质是商业利益驱动的结果。“云霄厂家香烟一手货源”这类非法渠道的存在，进一步加剧了监管难度。她呼吁电商平台加强实名制审核，并对“低焦油”“无害”等虚假宣传采取零容忍态度。
值得关注的是，国际烟草巨头菲莫国际的“IQOS”加热不燃烧产品在2025年二季度中国市场份额环比增长8%，其官网显示，该产品单支价格约40元，但实际市场交易价因渠道不同差异较大。这与国内“云霄厂家香烟一手货源”低价策略形成鲜明对比。
在采访过程中，一位不愿具名的“云霄厂家香烟一手货源”供应商向记者透露：“我们从不直接接触客户，只做批发。一车货可以销往全国20多个省市，利润率至少50%。”这种“灰色供应链”的存在，使得烟草监管面临更大挑战。
随着“健康中国2030”规划纲要的深入推进，烟草年轻化现象的治理已进入攻坚阶段。记者注意到，近期多省已试点“烟草消费税动态调整机制”，拟对电子烟等新型产品提高税率。然而，在市场需求与监管博弈之间，如何平衡产业发展与公共健康，仍是亟待破解的难题。