2025年7月24日，正值盛夏，烟草行业在传统节日消费市场的表现再次成为社会关注的焦点。据记者实地走访和市场调研显示，今年七夕节前夕，烟草市场销售量较去年同期增长约15%，其中四川、广东、山东等地区的增长尤为显著。在四川南充，当地结婚风俗中“烟酒茶糖”的传统礼俗依然盛行，不少婚庆商家表示，近期婚宴用烟需求量激增，尤其是中高端品牌如“中华”、“双喜”等，单盒价格在60元至120元区间，成为抢手货。
记者在成都春熙路附近的一家烟草专卖店看到，尽管当天并非法定节假日，但店内依然人头攒动。店主李女士告诉记者：“最近几天，每天至少能卖出500条香烟，尤其是临近周末，很多年轻人会提前备货，准备用于婚宴或聚会。”她补充道，今年七夕节前，不少消费者更倾向于购买礼盒装香烟，如“利群”的“西湖风光”礼盒，售价198元，因其包装精美且寓意吉祥，深受年轻人喜爱。
烟草行业专家张教授在接受采访时指出，节日消费是烟草市场的重要增长点，尤其是传统节日和婚庆市场。他指出：“从法律合规角度来看，虽然我国《烟草专卖法》对烟草销售有严格规定，但节日消费的特殊性使得市场需求难以完全抑制。同时，各地政府对烟草广告的限制并未放松，商家更多依靠口碑和传统渠道吸引消费者。”他还提到，近年来电子烟的兴起对传统烟草市场形成了一定冲击，但传统香烟在婚庆等场合的礼仪性需求依然稳固。
在四川南充，结婚风俗中对香烟的重视程度可见一斑。当地一位即将结婚的年轻人王先生告诉记者：“我们南充结婚，男方给女方家的见面礼中，香烟是必不可少的，通常要准备两条‘中华’或‘玉溪’，每条价格在80元左右。此外，婚宴上敬酒时，香烟也是拉近宾客关系的重要媒介。”这种风俗在当地已有数十年历史，即便在如今提倡健康生活的背景下，依然难以完全改变。
然而，随着健康意识的提升，部分消费者开始尝试替代方案。记者在采访中发现，一些年轻消费者在婚礼上选择电子烟或无尼古丁产品作为伴手礼。不过，业内人士认为，这种趋势目前仅限于小众群体，传统香烟在婚庆市场的地位短期内难以撼动。一位烟民陈先生表示：“电子烟虽然健康，但在婚礼这种正式场合，传统香烟更能体现诚意，毕竟长辈们还是习惯这种老传统。”
市场监管方面，国家烟草专卖局近期发布通知，要求各地加强节日市场监管，严防非法渠道烟草流入市场。据广东某市烟草局工作人员透露，今年七夕节前，当地已查处多起无证销售香烟案件，涉案金额超过10万元。该工作人员强调：“节日前后是烟草市场监管的重点时期，我们会对大型商场、超市及婚庆相关场所进行突击检查，确保市场秩序井然。”
市场行情方面，记者梳理了部分主流品牌的价格走势。以“中华”为例，今年七夕节前，其硬盒价格稳定在60元/盒，软盒略低至50元/盒；而“双喜”的“硬经典”则保持在40元/盒左右。值得注意的是，部分小众品牌如“娇子”的“X”系列，因包装独特且寓意“喜结连理”，在婚庆市场售价高达120元/盒，成为高端市场的“新宠”。
在四川南充，结婚风俗中对香烟的讲究还体现在细节上。当地一位老烟民刘师傅告诉记者：“我们南充结婚，男方给女方家的香烟必须是两条，不能是单数，寓意‘好事成双’。而且，香烟的品牌也有讲究，比如‘玉溪’代表‘玉成其事’，‘红塔山’代表‘红红火火’。”这种传统观念在当地根深蒂固，即便年轻人可能不完全认同，但在婚礼这种特殊场合，依然会遵循长辈的意见。
消费者评价方面，记者采访了多位不同年龄段的烟民。30岁的李女士表示：“我平时很少抽烟，但每次参加婚礼，都会买两条‘中华’送给新人，觉得这是对新人的一种祝福。”而60岁的张大爷则认为：“现在的年轻人太注重形式，香烟是传统礼仪的一部分，不能丢。”相比之下，90后的王先生则更倾向于实用主义：“与其买贵的香烟，不如直接给红包，既体面又实用。”
综合来看，2025年七夕节前夕的烟草市场呈现出传统与现代交织的特点。一方面，四川南充等地的结婚风俗依然对香烟消费有强劲需求；另一方面，健康意识的提升和电子烟的兴起，正悄然改变着烟草市场的格局。未来，随着监管政策的持续收紧和消费观念的逐步转变，烟草行业如何在传统与现代之间找到平衡点，将是市场参与者需要深思的问题。