2025年7月24日，正值暑期消费高峰期，烟草行业节日消费市场迎来新一轮热潮。据记者走访多家烟草专卖店及便利店发现，近期“去哪买烟保真好呢”成为消费者询问频率最高的问题之一。随着监管趋严，烟草市场假货、走私烟等问题依然存在，消费者对正品渠道的关注度显著提升。
在北京市朝阳区一家连锁便利店，记者看到柜台前排起了长队，多数顾客都是购买香烟。店员李女士表示：“最近天气热，很多游客来问怎么买正品烟。我们店都是正规渠道进货，有税控标识和防伪码，但每天还是能接到几个投诉，说别的地方买到了假烟。”据她透露，近期假冒“中华”和“利群”的投诉较多，消费者往往是在旅游景点或小型烟酒店购入。
烟草行业监管动态方面，国家烟草专卖局2025年7月发布的《关于进一步加强烟草市场监管的通知》明确要求各地加大市场巡查力度，重点打击无证经营和售假行为。记者从上海烟草集团了解到，该集团近期在华东地区开展了“正品溯源”专项行动，通过二维码扫码验证、门店资质公示等方式增强消费者信任度。不过，上海消费者王先生向记者吐槽：“扫码验证有时会卡顿，而且很多小店根本没贴标识，‘去哪买烟保真好呢’这个问题真不好回答。”
市场行情方面，今年节日消费季高端香烟销量持续走强。据行业数据，2025年7月以来，单价100元以上的“天价烟”如“九五之尊”（售价688元/条）和“和天下尊享版”（售价1280元/条）销量环比增长23%。但业内专家提醒，高价烟市场也易滋生假冒伪劣产品。中国烟草经济研究所研究员张明指出：“高价烟的利润空间吸引制假者，消费者更应通过官方旗舰店或持证专卖店购买，切勿贪图便宜。”
在采访中，多位烟民表达了不同看法。在北京某国企工作的陈先生（化名）说：“我固定在单位附近的烟草专卖店买，老板认识我，不敢拿假烟糊弄我。但外地出差时就头疼，‘去哪买烟保真好呢’确实是个难题。”而自由职业者刘女士则表示：“现在很多电商平台可以买烟，但必须实名认证，感觉比线下小店靠谱些。”记者注意到，京东、天猫等平台均已接入烟草专卖局的追溯系统，但仍有消费者质疑其安全性。
针对假烟问题，多地市场监管部门近期公布了典型案例。广东省烟草专卖局通报了一起案件，涉案人员通过境外渠道走私“万宝路”（售价约250元/包）假冒产品，涉及金额超千万元。广州市民林先生告诉记者：“前几年在城中村买过一次假烟，味道刺鼻还咳嗽，以后只敢在大型商超买。”
行业合规层面，新修订的《烟草专卖许可证管理办法》已于2025年6月施行，明确要求所有零售终端必须安装监控设备并接入省级监管平台。北京市烟草专卖局执法人员刘警官表示：“现在查证很方便，只要调取监控和进货台账就能判断是否合规。但仍有部分小店通过‘蚂蚁搬家’式的小额多次进货逃避监管。”
在山东济南，记者走访发现社区便利店成为假烟销售“重灾区”。一位不愿具名的店主坦言：“有些烟是‘上家’直接送的，价格比正规渠道低30%，但我知道违法，就是禁不住诱惑。”济南烟草专卖局数据显示，今年上半年已查处无证经营案件372起，其中60%涉及假冒伪劣产品。
消费者权益保护方面，中国消费者协会发布了《烟草消费警示》，建议消费者通过“国家局官网查询系统”或“中国烟草”APP验证真伪。但记者测试发现，部分假冒产品也能通过部分验证环节，导致消费者仍存疑虑。郑州大学法学院副教授王静分析：“烟草监管涉及生产、流通、销售多环节，单靠消费者自行辨别难度大，需要更完善的追溯体系和更严厉的处罚机制。”
在采访的最后，记者再次回到最初的问题：“去哪买烟保真好呢？”多位业内人士给出建议：一是选择持证经营的连锁便利店或大型商超；二是通过“中国烟草”官方小程序购买（部分地区已试点）；三是留意包装上的防伪标识和税控码。尽管如此，随着节日消费需求旺盛，市场监管仍需持续发力，才能让消费者真正买得放心、抽得安心。