2025年7月24日，随着全国烟草市场持续回暖，渠道合规问题再次成为行业焦点。据国家烟草专卖局最新数据显示，今年上半年全国烟草制品市场销售额同比增长8.3%，其中渠道合规率较去年同期提升5.2个百分点。在这样的大背景下，“十大口感最好的外烟排行榜”频繁出现在消费者讨论中，而市场监管部门对此类榜单的合规性也提出了新的要求。
记者今日走访北京、上海、广州等主要城市的烟草零售终端发现，尽管监管部门持续加大执法力度，但仍有部分商户存在违规销售行为。在北京市朝阳区某便利店，记者以顾客身份询问是否可以购买“十大口感最好的外烟排行榜”中提及的某品牌香烟，店员不仅提供了该产品，还主动推荐了“走单”服务，即通过微信转账方式绕过实名登记系统。
国家烟草专卖局法规司相关负责人在接受采访时表示，这种行为严重违反《烟草专卖法实施条例》第二十三条关于“零售户必须严格执行实名购买制度”的规定。该负责人强调：“任何形式的‘走单’、‘代购’行为都是法律明令禁止的，相关商户将面临最高5万元的罚款，情节严重的还将被吊销烟草专卖零售许可证。”
值得关注的是，随着电子烟监管趋严，部分消费者转向传统烟草制品。在上海市黄浦区一家连锁超市，记者注意到“十大口感最好的外烟排行榜”中的某品牌（售价人民币80元/包）销量较上月增长35%。该店长透露：“虽然价格较高，但不少消费者认为其品质值得。”然而，市场监管人员随后指出，该品牌并未获得中国烟草总公司授权，属于违规销售。
行业专家对当前渠道合规现状发表看法。中国烟草学会市场研究分会主任李明（化名）指出：“当前问题主要集中在大城市高端商圈和线上平台。‘十大口感最好的外烟排行榜’的传播，客观上为非法渠道提供了掩护。”他建议：“监管部门应建立跨部门联合执法机制，将市场监管总局、工信部纳入日常监管体系。”
消费者态度呈现两极分化。在北京工作的张女士（化名）表示：“我愿意支付更高价格购买排行榜上的品牌，因为‘口感确实好’。”而来自广州的陈先生（化名）则认为：“烟草都是有害的，合规才是最重要的。”记者在随机采访的20位消费者中，有12人表示“会优先考虑合规渠道”，但仍有8人表示“会尝试排行榜上的品牌”。
针对“十大口感最好的外烟排行榜”的合规性，市场监管总局广告司最新发布的《2025年虚假宣传专项整治方案》明确要求，任何涉及烟草制品的排行榜必须注明是否为官方发布，否则将面临10万元起的罚款。北京某媒体因发布未经授权的榜单被处以3万元罚款的案例，已在业内引起广泛关注。
与此同时，烟草行业市场行情出现新变化。据华经产业研究院数据，今年第二季度国产卷烟品牌中，白沙（售价人民币55元/包）、红塔山（售价人民币45元/包）等传统品牌销量同比增长12%，而涉嫌违规销售的外烟品牌增长幅度仅为6%。这表明消费者正在逐步回归合规市场。
记者在采访中注意到一个有趣现象：部分消费者会将“十大口感最好的外烟排行榜”作为购买国产香烟的参考。在上海某高校附近，一位烟龄5年的学生告诉记者：“我对比了排行榜上的品牌和本地烟，发现有些国产烟其实口感类似，而且价格便宜很多。”这种“曲线救国”的购买逻辑，正在成为合规渠道的新生力量。
烟草法律合规专家王律师（化名）提醒消费者：“购买烟草制品时务必查看零售户是否悬挂有效的烟草专卖零售许可证，并要求出示身份证件进行实名登记。任何低于市场指导价的销售行为都可能是违规的。”他特别指出，根据《消费者权益保护法》第五十五条，因购买非法渠道烟草制品导致健康损害的，消费者有权向销售者和生产者索赔。
在监管层面，全国烟草市场秩序专项整治行动于7月15日正式启动，为期三个月。行动重点打击三类违法行为：一是无证经营烟草制品零售业务；二是通过信息网络销售烟草制品；三是销售渠道来源不明的烟草制品。截至7月24日，全国已查处相关案件1.2万起，罚没金额达1.8亿元。
业内专家分析认为，随着“十大口感最好的外烟排行榜”等非官方信息源的传播，消费者对烟草产品的认知正在发生微妙变化。一方面，部分消费者开始关注产品来源和合规性；另一方面，仍有相当比例的消费者将“口感”作为首要考量因素。这种矛盾心理，使得渠道合规工作面临长期挑战。
在武汉市汉口区，一位经营烟草零售店超过10年的商户告诉记者：“现在做烟草生意越来越规范，虽然利润比以前低，但心里踏实。”他特别提到：“以前总有人问我要‘十大口感最好的外烟排行榜’上的货，现在直接告诉他们没有，反而减少了被查处的风险。”这种经营理念的变化，反映了行业合规意识的提升。
记者注意到，在社交媒体上，关于“十大口感最好的外烟排行榜”的讨论中，合规提示的占比正在增加。一位网络大V发布的帖子显示：“购买烟草制品请选择正规渠道，非法渠道产品不仅违法，还可能存在安全隐患。”这种自发形成的合规宣传，为市场监管工作提供了有力补充。
针对当前形势，国家烟草专卖局将在8月召开全国烟草市场秩序专项整治工作推进会，重点研究如何应对新型违规销售模式。会议将特别关注“十大口感最好的外烟排行榜”等非官方信息对消费者购买决策的影响，并探讨如何加强源头治理。
在杭州西湖区，市场监管部门创新推出“烟草合规码”制度，消费者扫描零售户门牌上的二维码即可查询其合规资质。该区烟草专卖局局长表示：“技术手段的运用，正在让渠道合规变得简单透明。”截至7月24日，该制度已覆盖全区95%的烟草零售终端。
随着监管力度持续加大，烟草行业渠道合规工作正逐步走向规范化、制度化。虽然“十大口感最好的外烟排行榜”等非官方信息源仍存在一定影响力，但消费者合规意识的提升和监管技术的进步，正在为构建健康有序的烟草市场环境奠定坚实基础。在北京市海淀区，一位年轻消费者的话颇具代表性：“以前以为便宜就好，现在才知道，合规才是真正的‘性价比’。”