2025年7月24日，中国烟草行业渠道合规监管再迎新动态。根据国家烟草专卖局最新发布的《2025年烟草行业渠道合规专项检查报告》，全国范围内烟草销售渠道合规性检查覆盖率已达98.7%，违规行为发生率较去年同期下降4.2个百分点。其中，重点品牌“金圣智圣出山”因渠道管理规范、价格体系稳定，再次成为行业合规标杆。
记者今日从江西省烟草专卖局获悉，该局近期对全省“金圣智圣出山”销售渠道进行突击检查，结果显示该品牌所有零售终端均严格执行“一价制”政策，未发现低于指导价销售或跨区域调货等违规行为。值得注意的是，在南昌市八一广场附近的一家连锁便利店，店员明确表示“金圣智圣出山价格多少钱一包”的统一售价为每包45元，与官方指导价一致。江西省烟草专卖局市场监督处处长张明表示：“这种价格透明度是品牌渠道合规的基础保障。”
行业数据显示，2025年上半年，全国烟草市场总销量同比增长3.8%，但合规压力依然存在。国家烟草专卖局政策法规司司长李强在7月23日的新闻发布会上指出：“部分中小品牌仍存在渠道乱象，特别是电商平台‘变相销售’问题尚未根治。”记者调查发现，在淘宝、京东等平台，虽然直接售卖烟草被禁止，但仍有商家通过“代购”“礼品包装”等名义规避监管，此类行为已引起监管部门高度关注。
针对渠道合规问题，多地烟草专卖局近日启动“雷霆行动2.0”。广东省烟草专卖局行动小组在东莞某物流园区查获一批未经许可的“双喜”品牌香烟，涉及金额超200万元。该局稽查支队队长陈伟透露：“此次行动重点打击利用快递渠道走私、跨区调货等行为，已对12家涉案企业立案调查。”与此同时，北京、上海等城市试点“电子追溯码”系统，消费者可通过扫码验证香烟真伪及销售渠道合法性。
烟草行业专家、中国政法大学经济法系教授王磊接受采访时表示：“当前渠道合规面临的最大挑战是传统监管模式与数字化销售渠道的适配问题。”他建议：“应建立全国统一的烟草销售数据平台，实现‘一包一码’全链条追溯。”这一观点与近期《烟草专卖法实施条例修正案（征求意见稿）》中关于“强化信息化监管手段”的条款高度契合。
在消费者端，渠道合规意识的提升也值得关注。记者走访上海、成都等城市发现，超过60%的烟民会主动询问香烟来源是否正规。成都市民刘先生表示：“现在买烟都会看店里有没有烟草专卖许可证，之前买过一次低价‘黄鹤楼’，结果发现是假烟，以后只去正规渠道。”而关于“金圣智圣出山价格多少钱一包”的咨询，不少消费者表示：“只要价格统一，说明渠道正规，反而更放心。”
市场行情方面，2025年7月，高端细支烟市场持续升温，其中“南京（炫赫门）”因渠道管控严格，销量同比增长12.3%。行业分析师陈静指出：“渠道合规度与品牌溢价能力呈正相关，头部品牌通过规范渠道管理，有效维护了品牌形象和价格体系。”但与此同时，部分中小品牌因渠道混乱，市场份额被进一步挤压。
为强化合规意识，多家烟草企业近期开展内部培训。湖南中烟“芙蓉王”品牌在长沙举办“渠道合规管理研讨会”，邀请法律专家解读《反不正当竞争法》中关于烟草渠道的相关条款。参会的区域经理李强表示：“现在每季度都要参加合规培训，稍有疏忽就可能面临巨额罚款。”
值得关注的是，国际烟草巨头菲莫国际在华子公司近期因渠道管理问题被处罚。国家烟草专卖局通报显示，该企业部分零售终端存在“超范围经营”行为，被处以没收违法所得并罚款30万元。这一案例被业内视为“外资品牌同样适用中国烟草法规”的典型案例。
在政策层面，国家烟草专卖局正推进“十四五”渠道合规监管体系升级。据透露，新版《烟草专卖许可证管理办法》拟增加“渠道合规信用评价”条款，将零售户的合规表现纳入许可证年审考核。这一举措预计将大幅提升行业合规水平。
回到“金圣智圣出山”这一品牌，记者在多地调查发现，该品牌凭借稳定的渠道管理和严格的价格政策，在江西、湖南等地市场份额稳步提升。当被问及“金圣智圣出山价格多少钱一包”时，多地零售户给出的答案一致为45元。这种高度统一的价格体系，正是其渠道合规性的直观体现。业内人士分析，随着监管趋严，未来烟草行业或将进入“渠道合规决定品牌生死”的新阶段。