2025年7月24日，中国烟草行业产销数据迎来新一轮发布，全国烟草专卖局今日发布的《2025年第二季度烟草行业产销情况报告》显示，上半年烟草行业整体保持稳定增长态势，但不同价段产品表现差异明显。记者走访多地烟草市场发现，在“双控”政策持续发力背景下，10元至20元价位的卷烟销量依然占据主导地位，而高价烟市场则出现明显降温。
根据报告数据，2025年上半年全国卷烟总产量达到832.6万箱，同比增长1.2%，其中10元至20元价位的卷烟销量占比高达42.7%，较去年同期提升0.8个百分点。这一价位的“10元销量最好的烟是什么烟”问题再次成为行业焦点。据北京市烟草专卖局统计，红塔山（经典1956）以月均销量15.8万箱位居该价位段榜首，紧随其后的是黄山（天都）和红河（软甲）。行业专家指出，这类产品凭借稳定的品质和亲民价格，在三四线城市及农村市场拥有庞大消费群体。
记者今日在武汉汉口烟草专卖店采访时，店主李女士向记者透露：“最近一个月，10元档的销量比去年同期涨了大概3成，尤其是红塔山，几乎每天都要进两次货。”她表示，虽然高价烟利润更高，但受控烟政策影响，30元以上的卷烟销量明显下滑，部分新品甚至出现库存积压。这一现象与上海烟草集团发布的内部数据显示一致：高端产品“中华（硬）”销量同比下降5.3%，而“红双喜（硬）”销量则逆势增长2.1%。
在消费者层面，多位烟民对记者表达了不同看法。来自广州的陈先生（化名）表示：“现在买烟越来越谨慎了，最近刚换抽红塔山，之前抽的中华一个月得花1500多，现在一个月500就能搞定。”而另一位不愿透露姓名的烟民则指出：“10元销量最好的烟是什么烟？肯定是黄山，我们这边黄山卖得比红塔山还火，毕竟口感更适应南方人的习惯。”
烟草行业监管动态方面，国家烟草专卖局今日发布的《关于进一步规范烟草市场秩序的通知》显示，下半年将加大对低价劣质卷烟的打击力度，要求各省市烟草公司严格执行价格管控政策。中国控烟协会副会长姜垣在接受采访时强调：“低价烟销量增长与控烟目标相悖，建议将最低价格门槛提高至15元。”这一观点与《2025年全球烟草流行报告》中关于“提高低价烟价格可有效减少青少年吸烟”的结论不谋而合。
在行业创新领域，电子烟监管政策调整后的市场表现值得关注。市场监管总局数据显示，2025年上半年持证电子烟生产企业达372家，较去年增加42家，但传统烟草企业推出的“加热不燃烧”产品销量同比下降12.6%。云南中烟一位不愿具名的研发负责人透露：“现在行业都在观望，电子烟新国标执行后，很多企业转向开发15元至25元价位的混合型卷烟，试图填补市场空白。”
市场分析机构的数据显示，2025年7月全国卷烟批发价格指数为102.3点，较6月微涨0.4%，其中10元档产品平均批发价10.8元/包，20元档产品平均批发价22.5元/包。业内人士指出，虽然10元销量最好的烟是什么烟的问题仍在持续发酵，但整体市场已形成“中档稳、高档降、低档控”的格局。预计下半年随着中秋、国庆等传统消费旺季的到来，各价段产品将迎来新一轮销售周期。
记者今日还从多个渠道了解到，国际烟草巨头菲莫国际与中国烟草总公司就合作研发低焦油产品一事达成初步意向，但具体合作细节尚未公开。这一消息引发行业猜测，有专家认为这可能改变国内烟草产品的技术路线，但短期内不会影响现有市场格局。在消费者价格承受能力调查中，68%的受访者表示愿意为“更健康”的卷烟支付5元以上的溢价，这一数据为行业转型提供了新思路。
值得关注的是，多地烟草公司开始试水“互联网+烟草”模式。浙江省烟草专卖局推出的“浙烟通”小程序显示，通过线上预约、线下提货的方式，10元档产品销量环比增长18%。这一创新模式或将成为传统烟草销售渠道的补充。然而，中国政法大学烟草政策研究中心主任张教授警告：“任何销售模式创新都不能突破烟草专卖法的规定，否则将面临法律风险。”
在环保方面，全国烟草行业2025年上半年废弃卷烟包装回收利用率达76.3%，较去年提升5.2个百分点。国家烟草专卖局科技司司长王强表示：“未来三年将推动100%可回收包装材料的应用。”这一举措虽然不直接影响销量，但体现了行业对可持续发展的重视。
综合来看，2025年7月24日的烟草市场呈现多元化发展态势，10元销量最好的烟是什么烟的讨论背后，折射出行业在控烟压力、消费升级和政策引导下的复杂博弈。随着下半年销售旺季的到来，各价段产品将面临新的市场考验，而消费者、企业和监管部门的互动将继续塑造烟草行业的未来走向。