2025年7月24日，随着国内烟草市场消费分级现象愈发明显，不同价格区间的卷烟产品呈现出迥异的市场表现。在记者今日走访的多家烟草零售终端发现，20元至30元价格带的产品销量持续走低，而高端和低端市场却呈现出“两极分化”的稳定态势。一位长期经营烟酒生意的店主坦言：“现在20多块的烟什么好抽啊，消费者要么直接买50元以上的，要么就选10元以下的，中间的断层太明显了。”
根据中国烟草总公司最新发布的《2025年上半年行业经济运行分析报告》，国内卷烟市场已形成“金字塔”式消费结构。其中，100元以上的高端产品占比首次突破15%，而20元至30元价格带的份额同比下滑3.2个百分点。记者在北京市朝阳区一家连锁便利店看到，原本热销的“红金龙（硬）”和“双喜（硬经典）”等20多元产品，货架上积压明显，而“中华（硬)”、“玉溪（软）”等高端品牌则常断货。店员透露：“现在买20多块烟的顾客少了，年轻人要么直接买电子烟，要么就买更贵的。”
烟草行业监管政策的变化成为消费分级加剧的推手。2024年实施的《卷烟包装健康警示升级规定》要求20元以下产品增加更大面积的警示图案，而高端产品则因品牌价值支撑，消费者对包装改动接受度更高。中国控烟协会副秘书长肖丹指出：“政策调控与市场自发的消费升级形成了叠加效应，导致中间价格带产品生存空间被压缩。”记者在采访中注意到，部分20多元产品已开始尝试推出“小盒化”策略，如“利群（软红)”推出10元/包的迷你装，试图填补低价市场空白。
消费者行为的变化同样值得关注。在上海市静安区某写字楼附近，记者随机采访了三位烟民。25岁的程序员小李表示：“20多块的烟什么好抽啊，现在电子烟口味比这些便宜烟香多了。”而45岁的出租车司机王师傅则认为：“便宜的烟刺激性太大，还不如买好一点的。”与之形成对比的是，一位退休教师却坚持购买“红河（软）”，他解释：“贵烟抽不起，便宜烟还能解馋。”这种分化的消费观，反映出不同年龄层对烟草价值的认知差异。
烟草企业的应对策略也各不相同。云南中烟已明确将“玉溪”系列作为高端战略重点，计划2025年推出全新“玉溪（国风)”产品，定价120元/包；而湖南中烟则加速布局10元以下市场，其“芙蓉王（软)”通过渠道补贴维持销量。一位不愿具名的行业分析师透露：“20元价格带已进入‘死亡之谷’，除非有颠覆性技术创新，否则很难扭转颓势。”记者在广东某烟厂采访时，车间主任提到：“我们正在研发低焦油、低刺激的20元产品，但成本控制是个难题。”
市场行情监测数据显示，2025年7月，全国卷烟平均批发价格达到48.6元/包，较去年同期上涨7.3%。其中，50元至100元价格带增长最快，同比增长12.8%。某头部烟草零售连锁企业负责人表示：“现在20多块的烟什么好抽啊，消费者宁愿多花20元，也不愿意忍受口感和包装的妥协。”与此同时，低价市场也出现新动态，如“白沙（软）”通过联名营销，成功将部分年轻消费者从电子烟拉回传统烟草。
在合规层面，2025年新修订的《烟草专卖法实施条例》进一步强化了价格区间管理，要求20元以下产品必须标注“经济型产品”字样，并限制促销活动。中国政法大学经济法研究所所长李明指出：“这种分级管理既符合控烟趋势，也保护了消费者知情权。”记者注意到，多地烟草局已开始对20元价格带产品实施更严格的渠道控制，防止假冒伪劣产品冲击市场。
对于行业未来走向，多位业内专家持谨慎乐观态度。中国烟草学会常务理事张伟认为：“消费分级是市场成熟的表现，但20元价格带仍有存在价值，关键在于产品创新。”记者在成都烟草交易中心看到，部分20多元产品开始尝试添加薄荷、桂花等风味，试图迎合年轻消费者需求。然而，一位长期研究烟草市场的学者提醒：“如果产品力跟不上，20多块的烟什么好抽啊，最终会被市场淘汰。”
在消费者评价方面，电商平台数据显示，20元价格带产品的差评率高达28%，主要集中在“口感差”、“包装简陋”等方面。相比之下，高端产品的用户满意度普遍超过85%。一位经常购买“利群（新版)”的消费者在评价中写道：“20多块的烟什么好抽啊，还不如买贵的。”而另一位购买“黄鹤楼（软蓝)”的烟民则表示：“贵有贵的道理，抽起来确实不一样。”这种鲜明的评价对比，折射出消费升级的深层逻辑。
截至发稿时，记者在多地市场观察到，20元价格带的产品已开始出现渠道收缩迹象。某省烟草公司营销部负责人透露：“下半年将重点清理库存，部分20多元产品可能退出市场。”与此同时，高端市场的增长势头仍在延续，预计到2025年底，100元以上产品占比将突破18%。在控烟压力与消费升级的双重作用下，中国烟草市场的分层趋势预计将进一步加剧。