2025年7月24日，随着国内烟草市场持续调整，消费者行为及行业趋势成为舆论焦点。记者今日走访多地烟草零售点，结合最新监管动态、市场数据和专家分析，勾勒出当前烟草行业的消费画像。
据市场监管总局最新数据显示，2025年上半年全国烟草消费量同比增长3.2%，其中高端烟与低焦油产品占比提升显著。在一线城市，如北京、上海，消费者对“细支”和“爆珠”等创新类型的偏好增强，而二三线城市仍以传统口味的“红双喜香烟类型”为主流。一位北京烟民王先生表示：“现在年轻人更喜欢尝试新口味，但我还是习惯红双喜的经典味道，价格也合适，一包大概45元左右。”
烟草行业专家李教授在接受采访时指出，消费升级趋势与政策导向密切相关。2024年《烟草控制框架公约》修订案落地后，国内焦油含量标准收紧，促使厂商加速产品迭代。“比如‘红双喜香烟类型’的部分系列已经推出焦油量低于8mg的低危害版本，这在三线市场反响不错。”李教授补充道。不过，他也强调，价格仍是消费者考量的核心因素，尤其在经济压力下，平价烟销量占比持续保持在60%以上。
记者注意到，零售终端的数据印证了这一趋势。在广州某连锁便利店，店主张女士透露：“高端烟如‘双喜（硬经典）’（80元/包）销量稳定，但‘红双喜香烟类型’的‘硬盒’（50元/包）依然是走量主力，每天能卖二三十条。”她提到，近期有不少消费者询问电子烟替代品，但受限于2023年新规禁止调味电子烟，传统烟草仍占主导地位。
监管层面，国家烟草专卖局本月发布《关于进一步规范烟草广告的通知》，要求所有线上宣传需标注“吸烟有害健康”警示语。记者在电商平台观察到，违规推广现象已大幅减少，但部分品牌通过“文化IP联名”等灰色地带宣传产品。某知名品牌市场总监匿名表示：“合规成本上升，但行业也在探索如‘元宇宙烟草文化展’等新营销方式，试图平衡法规与品牌推广。”
消费者评价方面，呈现两极分化。在社交媒体上，有消费者晒出“红双喜香烟类型”的怀旧包装，称其“承载记忆”；也有年轻用户吐槽：“现在的烟包装越来越花哨，但价格涨得让人吃不消。”一位四川烟民刘女士算了一笔账：“我丈夫每天一包‘红双喜香烟类型’（48元），一年就是1.75万元，这个负担确实不轻。”
市场行情显示，进口烟草品牌在高端市场持续发力。菲利普莫里斯国际推出的低温卷烟“iQOS”虽因政策限制未全面铺开，但在部分免税店仍保持每盒30美元的售价。相比之下，国产高端品牌如“中华”（150元/包）通过限量版策略维持溢价，其经销商透露：“二季度销量环比增长12%，但主要依赖商务送礼场景。”
行业合规性争议中，电子烟与加热不燃烧产品的边界成为焦点。中国疾控中心最新报告指出，2024年青少年尝试电子烟比例下降至3.6%，但“加热不燃烧”产品因含尼古丁，仍被纳入烟草管理。有业内律师指出：“《烟草专卖法实施条例》修订后，此类产品需纳入许可证管理，预计下半年将迎来更严格的执法。”
消费者健康意识的变化也体现在购买行为上。上海某医院呼吸科医生陈主任观察到：“近年来咨询戒烟服务的患者中，有40%是因家人施压或体检异常，他们中不少人会选择低焦油卷烟作为过渡。”记者在药店发现，戒烟贴、尼古丁替代疗法产品销量同比上升18%，与烟草销量增长形成对比。
综合各方反馈，2025年烟草消费画像呈现出“稳中求变”的特点：传统品牌如“红双喜香烟类型”凭借性价比和渠道优势稳住基本盘，新兴消费群体则推动产品创新与健康平衡的探索。随着监管趋严，行业或将在价格、口味和营销上进一步调整，而消费者选择将始终在政策与健康诉求间寻求新的平衡点。