2025年7月24日，国家烟草专卖局最新发布的《烟草行业2025年半年度政策执行情况报告》显示，我国烟草行业在政策引导下持续稳步发展，各地积极响应国家“控烟与健康中国”战略，同时，在市场需求与政策调控的双重作用下，烟草市场呈现出新的格局。记者今日从多地烟草专卖局及行业协会了解到，当前烟草行业政策执行力度加大，各地烟草企业纷纷调整产品结构，优化市场供应，以适应新的监管环境。
据《烟草行业2025年半年度政策执行情况报告》披露，今年上半年，全国烟草行业累计实现工商税利总额超过1.2万亿元，同比增长3.2%，其中卷烟销售量稳定在3500万箱左右。报告指出，各地烟草企业严格按照国家烟草专卖局“控总量、调结构、稳市场”的指导方针，积极推动产品升级，优化品牌布局。记者在采访中了解到，山东省作为烟草消费大省，其市场表现尤为引人关注。一位长期关注烟草市场的业内人士表示：“山东省的烟草消费量在全国名列前茅，消费者对品牌的选择也较为多元，因此‘山东什么烟比较好’的问题，一直是市场热议的焦点。”
在政策层面，国家烟草专卖局近期出台的《关于加强烟草市场监管的若干意见》进一步明确了烟草市场的监管方向。该文件要求各地烟草专卖局加强对烟草制品的生产、流通、销售等环节的监管，严厉打击非法生产和销售行为。同时，文件还强调了烟草广告和促销活动的规范管理，要求各烟草企业严格遵守广告法，不得在公共场所、媒体平台发布烟草广告。记者在走访中发现，多家烟草专卖店已经按照要求撤下了部分违规广告牌，并增加了控烟宣传标语。
与此同时，烟草行业的科技创新也取得了显著进展。多家烟草企业加大了对低焦油、低危害烟草制品的研发投入。例如，某知名烟草品牌推出的“低焦油系列”卷烟，其焦油含量较传统卷烟降低了30%以上，受到了部分消费者的青睐。业内专家指出，这类产品的推出，既符合国家控烟政策的要求，也为消费者提供了更多健康选择。然而，也有消费者对这类产品的实际效果持保留态度。一位来自北京的烟民表示：“低焦油卷烟听起来不错，但实际抽起来感觉并不明显，价格还比普通卷烟贵了不少，比如这款低焦油品牌售价每包15元，比普通品牌贵了3元。”
在消费市场方面，记者注意到，随着健康意识的提升，越来越多的消费者开始关注烟草产品的健康属性。一位来自上海的市场分析师指出：“当前烟草市场呈现出明显的分化趋势，一方面，传统卷烟仍然占据主导地位；另一方面，健康型、低危害型烟草制品的市场份额正在逐步扩大。”他举例说，某品牌推出的“草本添加型”卷烟，通过在烟草中添加天然草本成分，试图减少对人体的危害，该产品在部分地区已经形成了稳定的消费群体。
山东省作为烟草消费大省，其市场动态备受关注。记者在山东省走访时发现，当地消费者对烟草品牌的选择呈现出多样化的特点。一位烟草专卖店老板告诉记者：“山东消费者对烟草品牌的要求比较高，既要口感好，又要品牌有保障。最近问得比较多的是‘山东什么烟比较好’，其实我们这里卖得比较好的还是一些老牌子的中高端产品，比如‘泰山’系列，价格在每包10元左右，但销量一直很稳定。”
与此同时，山东省烟草专卖局也积极响应国家政策，加大了对市场的监管力度。据山东省烟草专卖局相关负责人介绍，今年上半年，全省共查处各类烟草违法案件1200余起，没收非法卷烟超过2000万支，有效维护了市场秩序。该负责人表示：“我们将继续加强对烟草市场的监管，确保政策落地见效，同时也会积极引导烟草企业转型升级，推动行业健康发展。”
在消费者评价方面，记者采访了多位烟民和消费者。一位来自广州的消费者表示：“现在烟草市场的选择确实多了，但价格也上涨了不少。比如以前一包烟可能只要8元，现在很多都要10元以上，经济压力还是有的。”另一位来自成都的烟民则认为：“政策越来越严，香烟越来越贵，但抽烟的习惯一时也改不了，只能尽量选择一些相对健康的品牌。”
多位业内专家在接受采访时也对当前烟草市场的发展趋势发表了看法。中国烟草协会的一位专家指出：“未来烟草行业将更加注重科技创新和品牌建设，低危害、健康型烟草制品将成为市场发展的新方向。同时，随着政策的不断收紧，烟草企业必须加快转型升级，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。”
此外，记者还注意到，近年来电子烟市场的兴起也对传统烟草行业造成了一定冲击。虽然电子烟在监管层面仍存在争议，但其在年轻消费者中的受欢迎程度不容忽视。一位电子烟品牌的市场经理表示：“电子烟的市场份额正在逐步扩大，尤其是在年轻人群体中，这一趋势可能会对传统烟草市场产生深远影响。”
回到山东省，记者在采访中再次听到了“山东什么烟比较好”的讨论。一位在济南工作的消费者表示：“我平时抽的都是‘红塔山’，价格适中，口感也不错。但最近听说‘泰山’系列出了一个新口味，也想试试看。”这反映出消费者对烟草品牌和口味的多样化需求，也为烟草企业提供了新的市场机遇。
综合来看，2025年7月24日，我国烟草行业在政策引导和市场需求的共同作用下，呈现出稳中有进的发展态势。各地烟草企业积极响应国家政策，加强市场监管，推动产品创新，努力满足消费者日益多样化的需求。同时，消费者对健康烟草制品的关注度提升，也为行业转型升级提供了新的动力。未来，烟草行业如何在政策与市场的双重约束下实现可持续发展，仍将是各方关注的焦点。