2025年7月24日，随着传统节日“七夕”的临近，烟草行业再次迎来了一年一度的消费高峰。各地烟草专卖店和零售终端纷纷调整库存，备足货源，以满足节日市场的旺盛需求。记者走访北京、上海、广州等多地市场发现，尽管近年来烟草行业受到严格监管，但节日消费场景下的香烟销售依然保持着较高的热度。
在北京朝阳区的一家烟草专卖店，店长李女士告诉记者：“最近几天来买烟的顾客明显增多，尤其是25块细烟这类中高端产品，销量比平时翻了一倍。很多顾客都是买来送礼或者聚会时招待朋友。”据她介绍，店内最受欢迎的细支香烟品牌包括“贵烟·国酒香30”、“南京（细支)”等，其中“南京（细支)”的零售价约为25元/包，因其包装精美、口感醇厚，成为节日期间送礼的热门选择。
上海烟草集团的最新数据显示，截至7月24日，本年度七夕节前烟草销量已同比增长15%，其中细支烟和短支烟的增幅尤为显著。上海市烟草专卖局相关负责人表示：“虽然国家烟草专卖局对节日市场的供应量有所控制，但通过优化产品结构和加强市场监管，确保了市场供应的平稳有序。”
记者在采访中注意到，尽管烟草价格普遍上涨，但消费者对25块细烟等中端产品的接受度依然较高。来自广州的烟民王先生坦言：“现在好烟价格都贵了，25块的细烟性价比还可以，平时自己抽或者送人都合适。”他的观点代表了大部分消费者的心态——在预算有限的情况下，会选择价格适中且品质有保障的产品。
中国烟草总公司发布的《2025年上半年烟草行业运行分析报告》显示，今年上半年全国烟草行业实现工商税利总额1.2万亿元，同比增长5.3%。报告特别指出，细支烟、短支烟等创新品类成为拉动消费增长的重要力量。业内专家分析认为，这与消费者对健康生活方式的追求有关，细支烟因焦油量较低，更符合当下年轻消费者的健康理念。
然而，随着《烟草控制框架公约》在中国的深入实施，烟草行业的营销策略也面临调整。记者在多地走访时发现，烟草专卖店已不再允许设置节日主题的促销活动，取而代之的是更加合规的“限量供应”和“会员专享”等营销方式。北京市烟草专卖局市场监管处工作人员表示：“任何形式的节日营销都必须符合《广告法》和《烟草专卖法》的相关规定，严禁任何形式的烟草促销和诱导性宣传。”
烟草行业的节日消费现象也引发了社会各界的广泛讨论。中国控烟协会副会长表示：“虽然节日消费是短期现象，但烟草企业应当承担更多社会责任，通过产品创新而非营销手段来满足消费者需求。”而多位消费者则认为，在法律允许的框架内，节日购买香烟是一种个人选择，监管部门应更多关注非法渠道的香烟流通问题。
值得关注的是，25块细烟等中端产品在节日期间的热销也反映了当前烟草市场的消费分层现象。中国社科院烟草研究所所长指出：“随着消费升级，中高端烟草产品占比逐年提升，这既是市场规律，也对行业高质量发展提出了更高要求。”他建议，烟草企业应在保证产品质量的同时，更加注重品牌文化和健康理念的传播。
在山东济南，一家连锁烟草零售店的经营者张先生向记者展示了节日期间的销售数据：“25块细烟的销量比平时增长了40%，很多顾客会一次购买2-3条，既自用也送礼。我们严格按照规定明码标价，并提醒顾客理性消费。”他同时表示，虽然节日销售带来了一定利润，但受限于税收和成本因素，零售价格基本保持稳定。
国家烟草专卖局最新发布的《烟草市场监测报告》显示，2025年上半年全国卷烟平均零售价格同比上涨3.2%，但市场秩序总体平稳。报告强调，各地烟草专卖部门将继续加强市场监管，严厉打击非法生产经营行为，确保“每一包烟都有合法来源”。
在节日消费热潮中，烟草行业也面临着新的挑战与机遇。多位业内专家指出，随着健康中国战略的深入推进，烟草企业需要加快转型步伐，一方面通过技术创新降低产品危害，另一方面通过多元化发展降低对传统烟草产品的依赖。中国烟草学会秘书长表示：“未来的烟草行业将更加注重社会责任和可持续发展，节日消费只是行业发展的一个缩影，真正考验企业的是如何在合规经营的前提下实现高质量发展。”
对于普通消费者而言，25块细烟等中端产品在节日期间的热销也折射出社会消费习惯的变迁。来自成都的年轻白领刘女士告诉记者：“我男朋友过节会送我25块细烟，但我其实并不抽烟。我觉得这是一种社交礼仪，也代表了他的心意。”这种观点在年轻群体中并不少见，香烟作为节日礼品的功能性意义正在悄然变化。
在当天的采访中，记者还注意到，随着电子支付和物流体系的完善，线上烟草销售渠道在节日期间也发挥了重要作用。天猫、京东等平台上的官方旗舰店在保证合规的前提下，通过限时限量等方式满足了部分消费者的节日需求。中国物流与采购联合会烟草物流专家表示：“现代烟草流通体系在保障节日供应方面发挥了重要作用，但也需要进一步完善监管机制。”