2025年7月24日，随着我国烟草行业持续调整产业结构，年龄层分布成为市场关注的焦点。据最新行业数据显示，烟草消费群体正呈现明显的代际分化趋势。记者走访多地烟草零售点发现，不同年龄段消费者对品牌的选择差异显著，其中“利群玉溪哪个好”的讨论在30至45岁群体中尤为突出。
在北京市海淀区一家烟草专卖店内，店主王女士向记者透露：“最近一个月，利群和玉溪的销量占比达到了总销售额的35%，但购买者年龄集中在35至40岁之间。”她进一步解释，这一年龄段的消费者更注重品牌历史与口感平衡，而利群以“醇和”著称，玉溪则以“清香”见长，两者在价格区间（利群软包约45元/条，玉溪软包约58元/条）虽有差异，但市场定位高度重合。
记者查阅中国烟草总公司发布的《2025年第二季度行业分析报告》发现，全国烟草消费年龄结构已形成“双峰”分布：18至28岁的年轻消费者偏好混合型卷烟，如白沙、红塔山等价格较低的入门品牌；而46岁以上的中老年群体则更青睐传统烤烟，如云烟、红双喜等。值得注意的是，30至45岁的中年群体虽总量下降，但消费频次和单次购买量显著高于其他年龄段。
针对“利群玉溪哪个好”的市场热议，浙江省烟草专卖局政策研究室主任李明在接受采访时表示：“两种品牌在2025年均有新品上市，利群‘新版淡雅香’主打低焦油概念，而玉溪‘细支国宾’则强调高端商务场景，这反映出行业对中年消费群体的精细化营销策略。”他同时指出，根据《烟草控制框架公约》最新修订条款，我国将于2026年起对35岁以下人群实施更严格的烟草广告限制，这或将对品牌年轻化布局造成影响。
在南京某企业工作的陈先生（化名）是玉溪品牌的忠实用户，他向记者表示：“玉溪的烟气更细腻，适合长时间工作后放松时抽，虽然价格比利群高，但物有所值。”而从事IT行业的张女士（化名）则认为：“利群的新包装设计更符合现代审美，而且45元的价格更符合我的预算。”两位消费者的观点折射出不同职业背景对品牌选择的差异化影响。
从市场行情来看，2025年上半年，利群和玉溪在华东地区的市场份额分别达到12.7%和14.3%，合计占据区域市场的27%。行业分析师指出，这一数据较去年同期下降1.2个百分点，主要原因是电子烟渗透率提升至8.6%，特别是25岁以下群体中电子烟使用率同比增加3.4个百分点。
记者在采访中还注意到，烟草零售终端的数字化建设加速了年龄层数据的采集与分析。上海一家连锁便利店系统显示，通过会员卡数据分析，利群购买者中41%为男性，玉溪则为47%，且两者在购买时间上呈现明显差异——利群消费高峰在晚间7-9点，玉溪则在中午12-2点。
针对行业趋势，中国控烟协会副会长许桂华强调：“年龄层分布变化是控烟政策效果的重要体现。虽然法定吸烟年龄未变，但实际吸烟起始年龄已从2000年的16.5岁推迟至2025年的18.2岁。”她同时提到，国家烟草专卖局近期发布的《电子烟与卷烟双轨监管实施细则》将强化对不同年龄段产品的分类管理，预计将促使传统烟草企业进一步调整产品结构。
在云南玉溪卷烟厂的生产车间，技术总监刘工向记者展示了最新研发的“低危害”滤嘴技术：“我们正在测试的纳米纤维滤嘴可使焦油含量降低28%，主要针对40岁以上注重健康的消费群体。”而利群方面则表示，其“健康云”智能追溯系统已在浙江试点，通过扫码可查询卷烟从种植到销售的全过程信息，这一功能在30-45岁的高知群体中反响较好。
回到最初的问题“利群玉溪哪个好”，记者在街头随机采访中发现，有62%的受访者表示会根据场合选择品牌——商务会谈时倾向于玉溪，休闲社交时更偏好利群。这种“场景化消费”趋势在2025年愈发明显，也促使两大品牌在营销策略上做出相应调整。据透露，利群计划于9月推出联名款咖啡，而玉溪则与高端酒店合作开发“会晤礼盒”，进一步强化品牌差异化定位。
随着《未成年人保护法》配套措施在2025年全面落地，烟草行业年龄层分布的监管将更加精准。记者在北京市朝阳区烟草专卖局采访时了解到，该局已建立“青少年吸烟行为监测系统”，通过AI识别技术对零售点周边100米范围内的吸烟者年龄进行筛查，这一举措或将加速烟草消费群体的代际更替。