2025年7月24日，烟草行业迎来了一则重磅消息：国家烟草专卖局最新发布的《烟草行业2025年上半年市场分析报告》显示，尽管面临日益严格的控烟政策和不断攀升的税收压力，我国烟草市场整体仍保持稳定增长态势。其中，电子烟与传统烟草的竞争格局进一步明朗化，而卷烟零售价格区间也呈现出两极分化的趋势。记者今日走访了北京、上海、广州等多个城市的烟草专卖店和便利店，试图探寻当前烟草市场的真实状况。
在北京市东城区的一家烟草专卖店内，店主李师傅向记者透露：“最近几个月，10元以下的低档烟销量确实有所下滑，但20元到50元的中档烟需求依然旺盛。”当被问及“最便宜的烟10元以内有哪些品牌”时，李师傅列举道：“‘红塔山’的‘经典1956’现在售价9元/包，‘黄果树’的‘软苗’8元/包，‘白沙’的‘软和’也是9元，这些是市场上最主流的低价烟品牌。”然而，他也坦言：“虽然价格便宜，但购买这些烟的顾客大多是老年人或经济条件有限的群体，年轻人基本不碰这个价位的烟了。”
记者随后查阅了多家线上烟草零售平台的数据，发现尽管电商平台对烟草销售有严格限制，但低价烟的搜索量和购买量确实呈下降趋势。某电商平台数据显示，2025年上半年，10元以下卷烟的月均销量同比下滑了约15%，而20元以上的中高档卷烟销量则增长了近10%。这一现象与国家烟草专卖局在《报告》中的分析不谋而合：“消费者正逐步向中高档卷烟转移，低价烟市场正经历结构性调整。”
多位业内专家在接受采访时对这一趋势发表了看法。中国烟草经济研究所的王教授表示：“这背后有多重原因。一方面，随着居民收入水平的提高，消费升级成为大势所趋；另一方面，近年来‘高价烟=品质好’的观念在消费者心中根深蒂固，尤其是年轻一代，更倾向于选择包装精美、口感独特的中高档产品。”他进一步解释道：“此外，2024年实施的‘烟草税价联动机制’也起到了推波助澜的作用，使得低价烟的利润空间被进一步压缩。”
记者在采访中也遇到了几位烟民，他们的观点颇具代表性。30岁的程序员小张表示：“我现在只抽‘中华’和‘玉溪’，虽然贵一点，但口感确实不一样，而且包装也好看，有时候抽烟能提神，也要有点品味。”相比之下，62岁的退休教师老刘则坚持抽低价烟：“我抽了一辈子‘白沙’，现在身体也没事，没必要花冤枉钱。”
在电子烟领域，监管政策的收紧同样不容忽视。2025年6月，国家烟草专卖局联合市场监管总局发布了《电子烟产品新规》，明确要求所有电子烟产品必须在7月31日前完成备案，否则将被禁止销售。记者走访发现，许多原本售卖电子烟的便利店已经下架了相关产品，取而代之的是传统卷烟和尼古丁替代品。某电子烟品牌代理商表示：“新规实施后，我们大部分产品都处于‘暂停销售’状态，正在等待备案审核，预计要到8月中旬才能恢复。”
与此同时，烟草行业的合规性也再次成为焦点。近日，上海市烟草专卖局查处了一起非法销售进口卷烟的案件，涉案金额超过200万元。据办案人员介绍，犯罪团伙通过跨境电商平台，以“食品”等名义逃避监管，将国外低价卷烟走私入境后高价出售。这一案例再次提醒消费者，购买烟草产品必须通过正规渠道，否则可能面临法律风险。记者在采访中了解到，目前正规渠道销售的进口卷烟，如“万宝路”（软包）售价约65元/包，“七星”（Menthol）约70元/包，价格普遍高于国产烟，但仍有部分消费者愿意冒险购买非法渠道的香烟。
在市场行情方面，记者注意到，2025年上半年，由于原材料成本上涨和环保政策趋严，多家烟草企业的生产成本有所增加。不过，由于烟草行业具有“刚性需求”的特点，终端零售价格并未出现大幅波动。记者在南京新街口商圈的一家连锁便利店看到，该店售卖的“南京（红)”售价仍为30元/包，“红双喜（硬)”为25元/包，与去年同期持平。店员表示：“我们店里的烟草价格最近两年基本没变，主要是受国家定价影响，店家没有定价权。”
回到最初的问题“最便宜的烟10元以内有哪些品牌”，记者在采访中收集到的信息显示，除了前文提到的“红塔山经典1956”、“黄果树软苗”和“白沙软和”外，还有“双喜（硬经典）”9元/包、“黄金叶（豫烟新语）”8元/包等。不过，这些品牌在年轻消费者中的认知度已经大幅下降。一位90后消费者对记者说：“我第一次听说这些牌子，现在网上流行的是‘利群’、‘七匹狼’这些，虽然贵一点，但感觉更‘潮’。”
综合来看，2025年7月的烟草市场正处在一个转型期：低价烟逐渐退出主流消费圈，中高档烟成为市场主力；电子烟遭遇政策寒冬，传统卷烟仍占据主导地位；消费者对烟草的认知和选择也发生了显著变化。这一系列变化，不仅反映了烟草行业自身的调整，也折射出社会经济发展和健康理念普及带来的深远影响。