2025年7月25日，北京——随着夏季来临，烟草行业的新口味竞争再次成为市场焦点。据记者调查，多家烟草企业近期推出的“夏日限定”新品在香烟批发一手货源总仓直发环节中表现活跃，尤其是薄荷、水果复合口味香烟，在零售端掀起了一波尝鲜热潮。
“今年的新品比往年更早上市，尤其是那些带凉感的产品，批发价普遍比去年同期高出5%到10%。”一位不愿透露姓名的香烟批发商告诉记者。他提到，目前市场上流通的“冰爽薄荷”系列香烟，单包批发价在5.5元至6元之间，而普通薄荷烟批发价仅为4.8元。这种价格差异反映出消费者对“新口味”的溢价需求。
记者走访北京朝阳区某烟草专卖店时发现，店主李师傅正在整理一批刚到货的“热带水果”口味香烟。“这款烟是上周刚从香烟批发一手货源总仓直发过来的，现在每天能卖出去两三条。”李师傅说，该款香烟零售价为15元/包，比同价位的传统香烟高出3元左右，但消费者仍络绎不绝。
中国烟草总公司近期发布的《2025年上半年烟草市场分析报告》显示，新口味香烟的销售额同比增长23.6%，其中薄荷类产品占比最高。这一数据与市场监管总局的监测报告相互印证，后者指出，6月薄荷类香烟线上销售额环比增长达40%。
然而，新口味香烟的火爆也引发了监管层面的关注。7月20日，国家烟草专卖局召开会议，重申《电子烟管理办法》的相关规定，并强调“禁止调味烟草制品”的延伸监管。一位参与会议的业内人士透露：“虽然目前法律未明确禁止传统烟草的调味，但薄荷、水果等添加剂的使用范围正在收紧。”
“这种‘夏日限定’其实是在打擦边球。”中国控烟协会副秘书长肖丹在接受采访时表示，新口味香烟可能吸引年轻群体尝试吸烟，这与《未成年人保护法》中关于禁止向未成年人销售烟草制品的规定存在潜在冲突。她引用世界卫生组织的数据指出，薄荷味香烟可使青少年吸烟率提高25%。
在消费者层面，口味测评呈现出两极分化。25岁的广告公司职员张明表示：“新口味的烟确实好抽，特别是冰爽系列，抽完嘴里的凉意能持续半小时。”而46岁的出租车司机王师傅则直言：“这种花里胡哨的烟我抽不惯，还是老牌子实在。”
烟草行业专家、北京工商大学经济学院教授刘伟分析认为，当前市场的新口味竞争，本质上是烟草企业在传统品类增长放缓后的“产品矩阵升级”。他提到，2024年国内卷烟销量同比增长仅0.3%，而新口味产品贡献了行业销售额的15%以上。
“香烟批发一手货源总仓直发”这一模式在新口味香烟的流通中扮演了关键角色。记者通过供应链了解到，部分烟草企业已建立“中央调配中心”，将新口味产品优先分配给重点市场。一位物流负责人透露：“我们仓库里，薄荷类香烟的库存周转率比普通产品高出3倍。”
在价格方面，记者发现新口味香烟的利润空间正在被压缩。某省级烟草公司内部文件显示，由于原料成本上涨，薄荷类香烟的批发价上调了8%，但零售端涨幅有限，导致毛利率下降约2个百分点。
值得注意的是，国际市场的动向也在影响国内烟草企业的口味策略。欧盟于2024年实施的“无味烟草令”导致多国烟草公司调整配方，部分产品回流中国市场。有业内人士透露：“我们收到的最新国际订单里，就包含‘无香型’卷烟的定制需求。”
随着“三伏天”临近，烟草市场的口味竞争仍在持续。记者在一家香烟批发市场看到，多家经销商正通过“香烟批发一手货源总仓直发”的方式，将冷藏包装的薄荷烟快速配送到零售终端。据市场监管部门消息，近期将对新口味香烟的添加剂使用情况进行专项检查，预计将在8月底公布结果。
消费者王女士在社交媒体上发布的一段口味测评视频获得了10万次播放。视频中，她对比了三款不同品牌的薄荷烟：“A品牌像嚼冰块，B品牌有回甘，C品牌有点像电子烟。”这种民间测评的流行，反映了新口味香烟正成为社交话题的一部分。
烟草行业分析机构“中烟智库”发布的最新报告预测，到2025年底，新口味香烟的市场占比可能突破30%，但同时也指出，随着监管趋严，未来可能出现“口味创新放缓”的现象。