2025年7月25日，全国烟草行业迎来新一轮“真烟溯源”技术升级，国家烟草专卖局最新发布的《烟草制品追溯体系优化方案》正式落地，标志着我国烟草行业在打击假冒伪劣、保障消费者权益方面迈出关键一步。记者今日从多地烟草专卖局及市场监管部门获悉，包括“娇子香烟有哪些系列”在内的多个知名品牌已率先接入新一代溯源系统，消费者通过扫码即可查询从种植、生产到销售的全链条信息。
在成都某烟草专卖店内，店主李师傅向记者展示了“娇子”品牌最新推出的溯源二维码。他拿起一包售价85元的“娇子（宽窄好运）”香烟，用手机扫描后，屏幕上立即弹出该产品的产地、批次、生产日期以及授权经销商等详细信息。“以前总有人问‘娇子香烟有哪些系列’，现在扫一扫就全清楚了，假货根本藏不住。”李师傅补充道。据他透露，近期市场上流通的“娇子（龙）”等高端系列产品，溯源码还增加了区块链加密技术，有效防止信息被篡改。
国家烟草专卖局政策法规司相关负责人在接受采访时强调，此次升级不仅覆盖了“娇子香烟有哪些系列”等传统强势品牌，还包括“中华”“双喜”等所有国产卷烟。该负责人表示：“新版系统要求所有生产企业必须上传每一批次烟叶的种植地块编号、农药残留检测报告等原始数据，监管部门将进行‘双随机’抽查，确保数据真实性。”
记者走访北京、上海等地的烟草零售终端发现，消费者对溯源系统的接受度普遍较高。在一家24小时便利店，正在购买“娇子（软经典）”的陈女士表示：“这包烟卖88元，能知道它是从哪个农场来的，心里踏实多了。”但也有一些老烟民提出质疑，62岁的退休教师王先生认为：“扫码太麻烦，老年人用起来不方便。”针对这一问题，烟草企业正在开发语音查询功能，预计年底前推广。
行业市场行情方面，新版溯源系统的实施对价格体系产生了微妙影响。中国烟草经济信息中心数据显示，2025年上半年“娇子香烟有哪些系列”中，采用溯源技术的产品销量同比增长12.3%，其中“娇子（吉祥）”等中端系列价格稳定在65-70元区间，而“娇子（X）”等高端产品因技术成本增加，单包价格上调至180元。业内专家指出，这一调整主要源于每包烟新增的5分钱溯源标识费用。
在打击假烟方面，新系统已初显成效。广东烟草专卖局披露，仅7月以来通过溯源追踪查获的假冒“娇子”案件就达23起，涉案金额超过500万元。一位参与案件侦办的警官透露：“之前查获的假‘娇子（阳光）’，生产者试图伪造溯源码，但系统通过卫星定位校验立即识别。”
然而，监管仍有挑战。记者在暗访中发现，仍有不法分子通过非法渠道获取真品空包，灌装假冒烟丝。云南某县烟草局工作人员无奈表示：“消费者若不仔细扫码，仅凭外观很难分辨。”对此，工信部正在研究将溯源数据接入全国商品质量追溯平台，实现跨行业信息共享。
多位业内专家对新系统评价不一。北京烟草协会副会长张明认为：“‘娇子香烟有哪些系列’等品牌率先应用新技术，将倒逼整个行业升级。”但中国政法大学经济法研究中心主任刘教授警告：“过度依赖技术可能忽视线下监管，建议设立溯源信息复核机制。”
在消费者评价环节，记者收集了不同群体的反馈。一位常买“娇子（时代）”的商务人士认为：“花98元，溯源是基本要求。”而另一位购买“娇子（天娇）”的年轻女性则表示：“扫码后显示的环保信息让我更愿意选择这个品牌。”不过，也有消费者吐槽：“‘娇子香烟有哪些系列’的溯源页面设计太复杂，不如国外品牌简洁。”
针对行业未来的发展，记者注意到，部分烟草企业已开始探索溯源与营销的结合。如“娇子（龙）”系列在溯源页面增加了品牌故事和防伪游戏，用户完成互动后可获得限量周边。这一创新获得“90后”烟民王先生的认可：“虽然贵了20元，但体验感提升了不少。”
在法律合规层面，《烟草专卖法实施条例》修订草案明确将“未按规定实施溯源管理”列为违法行为，最高可处货值金额3倍罚款。上海市市场监管局执法总队队长表示：“近期已对3家未按时接入系统的企业开出罚单。”
临近中午，记者在成都某批发市场看到，一位准备进“娇子（红中）”的零售商正在核对溯源码。“现在不比以前，没有码的货我们都不敢要了。”他边说边展示手机里的进货台账，“‘娇子香烟有哪些系列’的订单必须带二维码，不然税务局查起来麻烦。”
随着下午的临近，全国多地烟草专卖局陆续发布7月份真烟溯源数据报告。数据显示，本月“娇子”品牌通过溯源系统拦截的疑似假货线索达1872条，较上月下降23%。这一数字印证了行业人士的观点：虽然溯源系统不能完全杜绝假烟，但已显著提升了市场净化度。