2025年7月25日，随着全球烟草市场的持续演变，中国烟草行业年轻化现象日益凸显，引发社会广泛关注。据《中国烟草市场发展报告（2025）》显示，近年来，18至35岁的年轻烟民群体占比已从2019年的28%上升至41%，这一趋势与烟草企业营销策略、产品创新以及社交媒体的普及密不可分。记者今日走访多家烟草零售店及线上平台，试图揭开这一现象背后的多重动因。
在北京市朝阳区的一家烟草专卖店内，店主李师傅告诉记者：“现在的年轻人对烟草产品的选择更加多元化，电子烟、低焦油卷烟以及特色风味香烟成为他们的新宠。比如‘利群’的‘阳光田园’系列，定价50元/条，因其独特的包装和口味，深受年轻消费者青睐。”然而，李师傅也坦言，随着市场监管趋严，假冒伪劣产品屡禁不止，不少年轻消费者在购买时会询问：“哪里可以买到保真的烟？”这一问题反映了市场对正品烟草的迫切需求。
记者随后联系了中国烟草总公司市场研究中心的专家张教授。张教授指出：“烟草年轻化现象背后，既有行业自身的营销创新，也与青少年对‘潮流’的追求有关。例如，一些品牌通过联名设计、限量发售等方式吸引年轻群体，但这一趋势也引发了健康和社会伦理的争议。”他提到，2023年修订的《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》明确禁止向未成年人出售烟草制品，但实际执行中仍存在监管盲区。
在上海市黄浦区的一家潮流店铺内，记者遇到了正在购买“双喜（硬)”的95后消费者小王。这款香烟定价45元/条，小王表示：“我周围的朋友都喜欢尝试新口味，比如‘黄鹤楼（1916)’的雪茄系列，虽然价格较高（180元/条），但包装和口感更符合年轻人的审美。”然而，小王也透露，他曾在某电商平台买到过假烟，“后来才知道，哪里可以买到保真的烟，还得去正规专卖店。”
行业市场行情方面，《2025年上半年中国烟草市场分析报告》显示，传统烟草销量增长放缓，而新型烟草制品（如加热不燃烧产品）市场份额上升至12%。这一数据与日本烟草集团2025年第二季度财报中的趋势相似，后者在亚洲市场的年轻消费者中推广电子烟，销售额同比增长23%。但中国烟草行业专家提醒，国内对电子烟的监管严格，未来市场走向仍存在不确定性。
记者采访了国家烟草专卖局的相关负责人，对方表示：“近年来，我们加大了对烟草制品的溯源管理，通过‘一物一码’技术确保每一包烟都可追溯。同时，针对年轻群体的营销活动已被明令禁止，任何形式的广告宣传必须遵守《广告法》和《未成年人保护法》。”
在成都，记者走访了一家社区便利店，店主王女士透露：“现在购买烟草的年轻人越来越多，但大多会主动出示身份证件。我们店里有扫码验证系统，确保合规销售。”她还提到，近期市场监管部门突击检查频繁，假烟的流通渠道已被大幅压缩。
不过，消费者对烟草的购买渠道仍存疑虑。在杭州某大学校园周边，一名不愿透露姓名的大学生告诉记者：“我们有时会通过同学或外卖平台购买，但总担心买到假货。其实大家心里都清楚，哪里可以买到保真的烟，但有时图方便就冒险了。”这一现象反映了年轻群体在便利性与安全性之间的权衡。
业内专家认为，烟草年轻化现象的治理需要多管齐下。一方面，企业应承担社会责任，减少对年轻群体的吸引力；另一方面，监管部门需强化执法力度，打击非法渠道。同时，公众教育也至关重要，例如通过健康宣传让年轻人认识到烟草对身体的危害。
在广州市，记者发现一家烟草专卖店推出了“青少年防沉迷”措施，要求购买者填写年龄确认表，并附赠健康提示卡片。店主表示：“虽然这些措施增加了成本，但长远来看，有助于维护品牌声誉和消费者信任。”
综合来看，2025年烟草行业的年轻化趋势既反映了市场需求的变迁，也暴露出监管与自律的挑战。随着消费者对正品烟草的需求日益增长，以及法律与技术的双重约束，未来烟草市场或将迎来新一轮洗牌。而对于普通消费者而言，如何辨别真伪、选择合规渠道，仍是亟待解答的问题。