2025年7月25日，北京——随着中国烟草行业持续深化改革，年龄分布结构的变化成为市场关注的焦点。据最新数据显示，2025年上半年，我国烟草消费者年龄结构呈现“两头热、中间稳”的特点，18至25岁年轻群体吸烟率略有上升，而45岁以上中老年群体保持稳定，这一趋势引发监管层、行业专家及社会各界的广泛关注。
记者今日从国家烟草专卖局获悉，2025年上半年全国卷烟销量同比增长3.2%，其中低焦油、细支烟等新型产品在年轻消费者中颇受欢迎。一位长期跟踪烟草市场的分析师向记者表示：“18至25岁群体的消费习惯正在重塑市场格局，他们更倾向于‘小众化、个性化’的烟草产品，例如薄荷味、水果味的细支烟。”
在北京市朝阳区某便利店，记者随机采访了几位年轻消费者。23岁的软件工程师小王表示：“我偶尔会抽黄鹤楼香烟180一包的烟，主要是觉得包装设计有格调，而且口感比较柔和。”而另一位19岁的大学生则坦言：“身边不少同学会选择电子烟替代传统香烟，但价格较高的品牌香烟反而成了社交场合的‘硬通货’。”
烟草行业内部人士透露，面对年轻消费者崛起的趋势，各大烟草企业正加速布局“年轻化”产品线。例如，某头部品牌推出的“青春版”细支烟，单包定价在120至150元区间，通过限量发售和社交媒体营销吸引年轻群体。然而，这种策略也引发争议。中国控烟协会副秘书长李教授指出：“烟草企业过度迎合年轻群体，可能加剧青少年吸烟风险，这与《烟草控制框架公约》的要求背道而驰。”
与年轻群体形成对比的是，45至60岁的中年消费者依然是烟草市场的“中流砥柱”。据市场监管部门统计，该年龄段消费者占全国吸烟总人数的42%，且购买行为相对稳定。一位来自湖南的烟民告诉记者：“我每天抽两包红塔山，已经20年了，价格从早年的5元涨到现在的30元，但习惯改不了。”
值得关注的是，60岁以上老年群体的吸烟习惯也出现微妙变化。上海一家三甲医院的呼吸科医生张主任告诉记者：“近年来，老年患者因吸烟引发慢性阻塞性肺疾病的案例并未减少，但部分老年消费者开始转向‘低焦油’产品，例如黄鹤楼香烟180一包的烟，认为其‘危害更小’。”然而，世界卫生组织专家强调：“低焦油≠低危害，烟草中的尼古丁和致癌物依然存在。”
在监管层面，2025年1月实施的《电子烟和卷烟并行监管条例》对年龄结构变化产生了深远影响。多地烟草专卖局数据显示，禁止向未成年人销售电子烟后，部分年轻消费者转向传统香烟。对此，北京市烟草专卖局一位工作人员表示：“我们正在加强对烟草零售点的巡查，要求商家严格执行‘实名购烟’制度。”
行业市场行情方面，2025年7月，全国卷烟批发价格指数环比上涨1.5%，其中高端品牌涨幅明显。在上海烟草集团位于黄浦区的旗舰店，记者看到一款限量版黄鹤楼香烟180一包的烟，因采用特殊工艺包装，成为不少“烟民”的收藏对象。店员介绍：“这款香烟的销量在25至40岁男性中最好，他们通常一次购买3至5条。”
多位业内专家对烟草年龄分布变化提出不同看法。中国社科院经济研究所的赵研究员认为：“年轻群体吸烟率上升与社交压力、同伴效应密切相关，单纯依靠价格调控难以根治。”而国家烟草专卖局政策研究室副主任刘先生则表示：“行业正在通过‘减害降焦’技术应对健康关切，未来需平衡控烟与产业发展。”
消费者评价方面，记者在社交平台发现，关于“黄鹤楼香烟180一包的烟”的讨论热度居高不下。一位网名为“老烟枪”的网友评论：“价格贵但值得，包装和口感都是一流。”而另一位网友“戒烟进行时”则表示：“高价香烟反而让年轻人觉得‘酷’，建议提高最低售价门槛。”
综合各方观点，2025年中国烟草行业的年龄分布变化既反映了市场需求演变，也凸显了监管与产业的博弈。在控烟政策持续收紧的背景下，烟草企业如何调整产品策略、监管部门如何精准施策，将成为未来市场发展的关键变量。