2025年7月25日，随着烟草行业监管政策的持续收紧，消费者行为与市场格局正经历深刻变革。在“AI标题”这一主题下，本报记者走访多地烟草零售终端，结合行业报告与专家解读，试图勾勒出当前烟草消费的全新画像。
据市场监管总局最新数据显示，2025年上半年，全国烟草制品零售总额同比增长3.2%，但增速较去年同期放缓1.5个百分点。这一数据背后，反映出消费者对健康风险的日益关注，以及新兴替代品对传统烟草市场的冲击。在一线城市，电子烟、加热不燃烧烟草制品等新型产品的市场份额已突破15%，而传统卷烟的销售则呈现出明显的结构性分化。
“冷门品牌有哪些？”成为近期零售终端咨询量上升的话题。记者在北京市海淀区一家连锁便利店采访时发现，传统烟草巨头如“中华”“云烟”依然占据主导地位，但一些区域性小品牌如“长白山”“娇子”的销量却出现下滑。一位不愿具名的店主透露：“现在很多老顾客开始尝试价格更低、包装更时尚的冷门品牌，比如云南产的‘红河’系列，单包价格从过去的20元降至15元，销量反而上升了30%。”
价格因素成为影响消费决策的关键变量。国家烟草专卖局发布的《2025年上半年烟草市场分析报告》指出，全国卷烟平均零售价已连续三个季度小幅下跌，目前为每包28.5元。在二三线城市，平价烟（20元以下）的市场占比首次突破40%，而高价烟（50元以上）的消费者则更加集中于商务送礼场景。
消费者行为的变化同样值得关注。记者在上海市浦东新区随机采访了10位烟民，其中6人表示正在尝试“减量吸烟”或“替代品过渡”。28岁的金融从业者张先生坦言：“我每天会通过手机APP记录吸烟量，最近三个月已经从20支降到12支。如果真要抽，会选择焦油含量较低的‘利群’（18元/包）。”
烟草行业的合规压力持续加大。7月1日起实施的《电子烟产品国家标准》第二阶段要求，所有电子烟产品必须通过国家认证中心检测，并在包装上标注“不安全，勿吸食”等警示语。北京某电子烟品牌负责人向记者表示：“合规成本上升30%，部分小品牌已经退出市场。”
在监管与市场双重作用下，行业洗牌加速。中国烟草总公司发布的《2025年中期业绩预告》显示，公司上半年利润同比增长5.7%，但其中高端产品贡献率下降，中低端产品占比提升至58%。业内专家指出，这一趋势与《“健康中国2030”规划纲要》中“15岁以上人群吸烟率降低到20%以下”的目标密切相关。
“冷门品牌有哪些？”这个问题在南方烟酒市场得到了更丰富的答案。记者在广州市海珠区走访时发现，一些具有地方特色的品牌如“双喜”（25元/包）、“石林”（15元/包）等，正通过线上渠道吸引年轻消费者。一位90后消费者王女士表示：“我买烟时会看包装设计是否环保，比如‘红塔山’的新款包装采用可降解材料，这点很加分。”
烟草法律与合规环境的变化也影响着市场走向。7月15日，最高人民法院发布《关于审理烟草制品知识产权纠纷案件适用法律若干问题的解释》，明确将“仿冒知名品牌包装”列为重点打击对象。这一规定直接导致市场上“高仿烟”的流通量下降60%，消费者对正品品牌的信任度有所回升。
行业专家的点评颇具启发性。中国控烟协会副会长廖文科在接受采访时表示：“当前烟草消费画像呈现出‘两极分化’特征：一方面是高端礼品烟的刚性需求，另一方面是大众消费端的理性收缩。AI技术正在帮助监管部门实现更精准的市场监测，比如通过大数据分析识别异常交易行为。”
市场行情的微妙变化同样不容忽视。据国际烟草制造商协会（ITMA）发布的《全球烟草趋势报告2025》，中国烟草消费总量虽仍居世界第一，但人均消费量已连续五年下降。在记者采访的成都、武汉等中部城市，不少消费者开始关注“低焦油”、“低尼古丁”等健康概念产品，尽管这些产品价格通常比普通卷烟高出20%-30%。
零售终端的经营者们也在积极调整策略。在杭州市西湖区一家老字号烟杂店，店主李师傅展示了他的“AI智能货架”：“系统会根据天气、节假日等因素推荐不同品牌，比如雨天推荐‘白沙’（18元/包），因为消费者更愿意尝试新口味。”这种技术赋能的销售模式，正在改变传统烟草零售的运营逻辑。
消费者评价与看法的多元化趋势明显。在社交媒体平台“小红书”上，关于“冷门品牌有哪些”的讨论热度持续攀升。一位用户发布的测评笔记显示，云南产的“福牌”系列（10元/包）因“包装复古、口感醇和”获得年轻女性烟民的青睐。这种小众品牌的崛起，正挑战着传统烟草市场的固有格局。
综合各方信息可见，2025年7月25日的烟草消费画像呈现出复杂多元的面貌：在监管趋严、健康意识提升的背景下，价格敏感度、品牌忠诚度、产品创新需求等因素交织，共同塑造着一个动态变化的市场生态。无论是行业巨头还是冷门品牌，都在这一变革中寻找新的生存空间与发展路径。