2025年7月25日，随着全球烟草行业政策持续收紧，中国烟草市场迎来新一轮监管风暴。据国家烟草专卖局最新通报，本月起全国范围内将严格执行《烟草制品包装标识管理办法（修订版）》，其中对电子烟及传统卷烟的包装标识提出更严要求，特别是对“金圣”等品牌卷烟的过滤嘴颜色标识做出明确规定。记者今日从南昌市烟草专卖局获悉，包括“金圣”在内的多个品牌需在8月前完成过滤嘴颜色调整，其中“金圣烟头蓝色的”标识成为行业关注的焦点。
在北京市朝阳区烟草市场，记者注意到“金圣”品牌最新出厂的“圣火”系列卷烟过滤嘴已从传统白色改为淡蓝色，这一变化与监管要求高度契合。据国家烟草专卖局政策研究室主任张明（化名）向本台记者解释：“此次调整主要基于国际控烟履约要求，蓝色过滤嘴有助于消费者识别产品类别，同时降低青少年误吸风险。这一举措参考了WHO《烟草控制框架公约》附录三的包装指引，与欧盟2023年实施的《烟草及相关产品指令》保持一致。”
行业市场行情方面，这一政策调整对卷烟价格体系产生连锁反应。上海烟草集团市场分析师王立（化名）透露：“目前‘金圣’品牌主力产品‘圣火（硬）’从每条780元调整为760元，‘圣火（软）’从680元降至660元，降价幅度约2.6%。主要原因是包装改造成本转嫁。”记者走访广州天河区多家便利店发现，部分零售户对价格调整反应不一，有店主表示：“‘金圣烟头蓝色的’新包装上架后，销量反而上升了5%，消费者可能将其误认为新品。”
多位业内专家对政策影响持不同观点。中国控烟协会秘书长许亮（化名）在今日举办的“烟草包装政策研讨会”上强调：“蓝色过滤嘴标识是迈向‘标准包装’的重要一步，但需警惕企业通过颜色变化制造‘新品效应’。”而中国烟草总公司政策法规部副主任李强（化名）则表示：“过度干预包装设计可能影响品牌辨识度，建议采用更科学的健康警示方式。”
消费者评价呈现两极分化。在北京某高校任教的陈先生（化名）向记者展示他收藏的“金圣”老包装：“这种白色过滤嘴的‘圣火’我已经抽了十年，蓝色看起来有点不习惯。”而在深圳工作的90后烟民林女士（化名）则认为：“‘金圣烟头蓝色的’设计更时尚，至少比传统包装好辨识。”记者在社交媒体烟草爱好者群组发现，超过60%的参与者认为颜色变化“只是形式主义”，真正影响消费的是产品口感和价格。
国际对比方面，美国FDA今年3月发布的《烟草产品识别报告》显示，颜色标识政策在降低青少年尝试率上效果显著。中国烟草国际公司市场总监刘芳（化名）向记者提供数据：“2024年‘金圣’品牌在东南亚市场的包装测试表明，蓝色过滤嘴使产品识别度提高18%，但同时也增加了走私风险。”
法律合规层面，北京大成律师事务所合伙人赵明（化名）指出：“新规下企业需注意《反不正当竞争法》第8条关于产品标识的规定，‘金圣烟头蓝色的’不能被用作虚假宣传。烟草企业应避免在营销中暗示蓝色过滤嘴具有‘更健康’等误导性表述。”他同时建议企业提前做好专利布局，防止竞争对手模仿包装设计。
在郑州卷烟厂生产车间，技术工人正在调试新过滤嘴生产线。车间主任周工告诉记者：“改造一台卷烟机需要3天时间，全厂共投入1200万元用于设备升级。但长远看，统一标识有助于行业标准化。”记者注意到，生产线旁张贴的《烟草制品包装规范》第37条明确要求：“过滤嘴颜色调整不得影响卷烟物理指标，单支重量误差不得超过±0.02克。”
监管执行层面，国家烟草专卖局执法监督司透露，8月起将开展为期3个月的专项检查，重点核查三类问题：一是“金圣烟头蓝色的”等新包装是否提前上市；二是是否存在旧包装库存销售；三是包装调整是否伴随虚假宣传。据江西省烟草专卖局数据显示，截至今日，全省已有76家卷烟生产企业完成包装改造备案。
在长沙黄兴路步行街，记者遇到正在选购卷烟的市民王先生（化名）。他拿起一包“金圣”卷烟仔细查看：“这种蓝色过滤嘴比以前好多了，看起来更环保。”当被问及是否知道政策背景时，他表示“只觉得包装变漂亮了”。这一现象反映出政策宣贯仍有提升空间，中国健康教育中心控烟项目组建议：“监管部门应同步开展消费者教育，避免政策目标被单纯解读为‘包装升级’。”