2025年7月25日，烟草行业竞争格局再起波澜，多家品牌新品上市与竞品对比成为市场焦点。今日，记者走访北京、上海、广州等多地烟草零售终端，发现“九五之尊非烟草”的口号虽在部分区域传播，但实际消费场景中，高端烟草产品依旧占据重要地位。在最新的竞品对比分析中，红塔山、白沙、玉溪等品牌的新品与老对手的较量愈发激烈，价格战与品质升级并行，引发业内人士热议。
据行业监测数据显示，2025年第二季度，国内烟草市场整体销量同比增长3.2%，其中高端卷烟占比提升至28%，创下近年新高。这一趋势与国家烟草专卖局近期发布的《关于进一步规范烟草市场秩序的通知》形成呼应，文件强调“控价保供”，但并未明确限制高端产品开发。记者采访国家烟草专卖局政策研究室主任李明时，他解释道：“政策的核心是防止恶性竞争，而非打压创新。只要符合合规要求，品牌间的良性竞争有助于行业健康发展。”
在具体产品层面，红塔山“传奇”系列于本月全面升级，售价从原来的89元/条调整为98元/条，包装采用激光防伪技术，烟丝配方中增加了云南优质烟叶比例。与之形成对比的是，白沙“和天下”系列最新款“臻品”定价高达158元/包，主打“低焦油、高满足感”，据称焦油含量控制在5mg以下。记者对比两款产品发现，红塔山更注重性价比，而白沙则瞄准政商务消费场景。一位长期研究烟草市场的分析师指出：“这种差异化竞争是必然趋势，消费者需求分层明显，品牌必须精准定位。”
消费者反馈方面，记者采访了五位不同年龄段的烟民。35岁的程序员王先生表示：“红塔山新品的口感确实比老款细腻，98元的价格还能接受，但不会经常买。”而45岁的企业高管张女士则直接购买了两条白沙“臻品”，她坦言：“虽然贵，但包装和口感都符合商务场合需求，158元一包不算奢侈。”值得注意的是，一位20多岁的年轻烟民小陈提到：“现在年轻人更关注健康，‘九五之尊非烟草’的理念有一定市场，但实际购买时还是会看价格和品牌。”
法律合规层面，记者查阅最新《烟草专卖法实施条例》修订稿发现，虽然未对产品价格设定上限，但要求所有新品必须通过严格的安全评估。北京某律师事务所合伙人赵律师指出：“烟草企业现在面临双重压力，一方面要创新，另一方面要确保每一款产品都符合最新标准。比如电子烟与加热不燃烧产品的界限越来越模糊，合规成本正在增加。”
行业专家点评环节，中国烟草学会常务理事刘教授表示：“2025年的烟草竞争已经从单纯的原料和工艺比拼，转向了供应链、数字化营销和消费者体验的全方位较量。比如某品牌推出的‘扫码溯源’系统，让消费者能实时查看烟叶种植、加工全流程，这种透明化做法值得借鉴。”
市场行情方面，记者注意到，随着夏季高温天气来临，凉感烟草产品成为新卖点。玉溪品牌推出的“冰爽”系列在华南地区销量激增，单店日均销量达32条，比去年同期增长近40%。一位零售商透露：“这款产品定价68元/包，但因为有薄荷成分，很多年轻人会买来分享。”相比之下，传统焦油含量较高的产品在东北市场表现更为稳定，红河品牌“88”系列在当地依旧保持50元/包的销量。
在监管报道方面，广东省烟草专卖局今日公布了一批违反价格秩序的典型案例，包括某连锁便利店将“利群”香烟标价120元/包（实际指导价89元/包），被处以3万元罚款。这一案例显示，尽管高端烟草竞争激烈，但价格虚高行为已受到严打。记者询问广东省局相关负责人时，对方强调：“高价并非等于高质，消费者有权了解真实价格。”
记者还注意到，近期有多家媒体引用“九五之尊非烟草”的表述，但烟草行业对此反应不一。部分品牌市场负责人认为这是“健康替代品的宣传口号”，而另一些从业者则认为“烟草本身也能实现高端定位”。记者在采访中了解到，某省级烟草公司正在筹备“高端烟草文化展”，试图通过展示传统工艺与现代科技结合，重塑行业形象。
综合全天报道，2025年7月25日的烟草行业竞品对比呈现三大特点：一是价格区间分化明显，从68元到158元的产品均有市场；二是合规成本上升推动产品创新；三是消费者对“高端”的定义不再局限于价格。随着下午5点多地烟草专卖店陆续关门，今日的竞争硝烟暂告一段落，但行业专家普遍认为，这场围绕品质、价格与合规的较量，将在下半年继续深化。