2025年7月25日，随着烟草行业礼品属性的持续发酵，国内市场迎来新一轮消费热潮。据行业数据显示，2025年上半年，高端香烟礼品销量同比增长23%，其中“摩根之树1”作为行业标杆产品，单月销售额突破5000万元，成为礼品市场的“硬通货”。这一现象引发了监管部门、市场分析师和消费者的广泛关注。
在今日的采访中，记者走访了北京、上海等地的烟草专卖店，发现“摩根之树1”等高端礼盒产品被摆放在最显眼的位置。销售人员透露：“最近一个月，这款产品的咨询量翻了两番，很多客户都是冲着送礼去的。”一位前来购买的张先生表示：“虽然价格不菲，但‘摩根之树1’的包装和品牌调性很符合商务场合的需求，客户收到后评价很高。”
行业专家分析认为，烟草礼品属性的升温与经济恢复和社会交往需求密切相关。中国烟草协会数据显示，2025年第二季度，全国烟草消费同比增长15%，其中礼品消费占比超过40%。北京师范大学经济与资源管理研究院教授李明指出：“高端香烟的礼品属性已经形成一种文化符号，尤其是在商务往来和节日馈赠中，其象征意义远超实际使用价值。”
然而，这一现象也引发了监管层面的关注。根据《烟草专卖法实施条例（2023年修订）》第37条，烟草制品的生产和销售需符合“不得以任何形式变相宣传礼品属性”的规定。国家烟草专卖局政策法规司司长王强在今日召开的例行发布会上强调：“虽然高端香烟的礼品属性是市场自发形成，但企业必须严格遵守法律法规，不得通过包装、宣传等手段强化这一属性。”
记者注意到，尽管监管部门态度明确，但市场上仍存在变相营销行为。例如，某品牌推出的“摩根之树1”限量版礼盒，以“典藏级”为噱头，单盒售价高达1280元，远超普通版本。消费者协会律师陈静指出：“这种营销方式容易触碰法律红线，建议消费者理性看待，避免盲目跟风。”
在行业内部，对礼品属性的争议也日趋激烈。一方面，部分企业通过高端化战略抢占市场份额；另一方面，更多从业者呼吁回归产品本身。中国卷烟品牌发展联盟秘书长赵伟表示：“过度依赖礼品属性是不可持续的，未来行业应更注重科技创新和品质提升。”
消费者评价方面，态度呈现两极分化。在北京一家金融公司工作的王女士认为：“高端香烟送礼确实有面子，但价格太贵，不如选择其他健康礼品。”而另一位烟民刘先生则表示：“‘摩根之树1’的口感确实出色，即使不送礼，自己抽也值得。”
市场行情显示，2025年第二季度，国内高端香烟品牌集中度进一步提升，前五大品牌占据礼品市场80%的份额。其中，“摩根之树1”凭借稳定的品质和稀缺性，成为资本市场的宠儿。摩根大通亚洲烟草分析师吴婷婷在最新报告中指出：“中国高端香烟市场仍有10%的年增长空间，‘摩根之树1’类产品的定价策略值得借鉴。”
值得注意的是，国际市场的变化也影响着国内行业走向。欧盟今年6月通过的《烟草及替代品综合监管法案》将电子烟纳入严格管理，间接推高了传统香烟的礼品价值。世界卫生组织驻华代表处官员张华表示：“中国应借鉴国际经验，平衡礼品属性与公共健康目标。”
在今日的采访中，记者还发现一个有趣的现象：不少年轻消费者开始接受“摩根之树1”等高端香烟的礼品属性，但更倾向于将其视为“社交货币”而非必需品。一位90后创业者说：“送这种烟确实能体现对客户的重视，但不会频繁购买。”这种态度或许预示着烟草礼品属性将进入新的发展阶段。
综合各方观点，烟草行业礼品属性在2025年呈现出“热度不减、监管趋严”的态势。一方面，消费者对高端产品的需求依然旺盛；另一方面，政策压力迫使企业寻求转型。正如业内人士所言，未来行业能否在礼品属性与合规经营之间找到平衡点，将直接影响市场格局的演变。