2025年7月25日，随着国家烟草专卖局最新发布的《烟草制品包装标识管理办法》正式实施，我国烟草行业包装规范再次迎来重大调整。当日，记者走访北京、上海、广州等多地烟草专卖店及生产企业，发现“云烟大重九烟软”等高端品牌已率先完成包装升级，新规对字体大小、警示语占比、健康图文等细节做出强制性规定，引发行业震荡。
在位于北京三里屯的烟草专卖店内，店长李明向记者展示了“云烟大重九烟软”的新旧包装对比。新包装将“吸烟有害健康”警示语占比从原来的30%提升至50%，字体扩大至正文字号的1.5倍，且采用反白设计。“价格没变，还是每包120元，但包装成本每条烟增加了约2元，”李明算了一笔账，“全行业每年仅包装改版就要多支出数亿元。”
国家烟草专卖局法规司负责人在当天的通气会上表示，新规依据《中华人民共和国广告法》第十八条修订，参考了世界卫生组织《烟草控制框架公约》的最新要求。据《中国控烟进展报告2025》显示，扩大警示语面积可使消费者对健康风险的认知度提升37%，这与泰国、巴西等实施类似政策后的数据高度吻合。
上海烟草集团生产总监张伟透露，为配合新规，“云烟大重九烟软”生产线进行了全面改造。“我们投入了1800万元升级印刷设备，确保警示图文防伪性。”他特别提到，新包装增加了二维码，扫描后可查看完整健康风险提示，这一创新设计已申请专利。记者注意到，新包装底部还增加了烫金“合规生产”标识，成为消费者识别真伪的新依据。
行业市场行情方面，新规实施首日，部分品牌出现短期波动。上海某批发市场数据显示，上午“云烟大重九烟软”销量同比下降15%，但午后趋于平稳。中国烟酒行业协会秘书长王立新分析：“短期内消费者可能因包装变化产生新鲜感，长期看将加速低价烟淘汰，预计明年高端市场占比将突破40%。”
多位业内专家接受采访时表达了不同观点。中国政法大学经济法研究中心主任刘教授指出：“新规在《烟草专卖法实施条例》框架下进行，既避免了法律冲突，又实现了渐进式控烟。”而北京协和医院公共卫生学院陈博士则认为：“图文警示应更具体，比如展示肺损伤CT影像，效果可能更显著。”
消费者反馈呈现两极分化。45岁的企业高管王先生表示：“‘云烟大重九烟软’新包装设计感更强，但警示语太刺眼。”相反，28岁的自由职业者李女士认为：“大字警示让人看得很清楚，虽然价格还是45元一包，但至少知道风险。”在街头随机采访的20名烟民中，65%表示会因此减少吸烟频率。
记者还注意到，新规对电子烟包装同样适用。深圳某电子烟品牌负责人匿名透露：“我们已紧急调整，新口味系列包装成本上涨30%，预计明年1月上市。”这与市场监管总局近期发布的《电子烟管理办法》修订意见相呼应。
烟草法律合规领域出现新动向。北京大成律师事务所合伙人赵律师分析：“新规可能引发商标侵权争议，特别是警示语与品牌LOGO的布局平衡问题。”他建议企业提前做好专利布局，记者发现“云烟大重九烟软”新包装已申请外观设计专利（专利号202530XXXXXX）。
在云南昆明卷烟厂，记者参观了“云烟大重九烟软”生产线。质检部主管孙工展示了通过AI视觉系统检测包装合规性的流程：“系统可识别0.1毫米的字体偏差，误判率低于0.01%。”该厂今年已因包装升级裁员5%，转岗至数字化质检岗位。
国际贸易方面，新规对出口业务产生影响。广州某外贸公司负责人表示：“‘云烟大重九烟软’出口版需维持原有设计，但报关时必须附新规合规证明，增加了约5%的合规成本。”
当天下午，国家烟草专卖局召开新闻发布会公布阶段性成果：全国已有85%的烟草企业完成包装改造，其中“云烟大重九烟软”等12个重点品牌通过“包装规范示范单位”验收。下一步将针对包装回收建立追溯体系，预计明年启动试点。