2025年7月25日，全球烟草行业减害趋势持续升温，各国监管机构、企业及消费者对“减害”产品的关注度达到新高。在中国，烟草行业正积极推动技术创新与合规发展，力求在满足消费者需求的同时，降低传统烟草产品的健康风险。据行业数据显示，2025年上半年，国内减害类烟草制品市场增长率达到18.5%，其中电子烟、加热不燃烧产品（HTP）及新型烟草制品成为主要增长点。
近日，国家烟草专卖局发布《2025年烟草行业减害技术发展报告》，明确提出将加大对低焦油、低尼古丁释放量产品的研发支持，同时加强对市场的监管力度，防止非法产品流入。报告指出，减害并非完全无害，但相较于传统卷烟，新型产品在减少有害物质释放方面已取得显著进展。这一表态引发行业内外广泛讨论，多家烟草企业纷纷调整战略，将减害产品作为未来发展的核心方向。
记者走访北京、上海等地的烟草专卖店时发现，减害类产品已成为门店的“新宠”。一位消费者王先生表示：“传统烟确实伤身体，但戒不掉。现在有了这些减害产品，感觉心里踏实点。”他提到，自己正在尝试某品牌的加热不燃烧产品，价格在每包80元左右，虽然比普通卷烟贵，但“为了健康，值得”。而另一位烟民李女士则对电子烟更感兴趣，她告诉记者：“电子烟的口味选择多，价格也适中，比如‘飞马怎么样’这款，一盒20支，售价120元，性价比还不错。”
在行业内部，飞马烟草公司近期推出了一款名为“飞马怎么样”的减害卷烟，该产品采用特殊滤嘴技术，宣称可减少30%的焦油含量。公司研发负责人在接受采访时表示：“‘飞马怎么样’是我们与中科院合作的成果，通过生物酶处理技术，进一步降低了有害物质的释放。目前市场反馈良好，预计下半年销量将突破500万包。”
然而，减害产品的推广并非一帆风顺。中国疾病预防控制中心烟草控制室主任李教授指出：“减害产品的确能在一定程度上降低风险，但消费者需理性看待，避免‘减害等于无害’的误区。”他强调，青少年和孕妇等特殊人群应远离所有烟草制品，监管部门需持续加强宣传教育。
与此同时，国际市场的动态也影响着国内行业的发展。据世界卫生组织（WHO）最新报告，全球已有超过50个国家批准了加热不燃烧产品的合法销售，其中日本、韩国的市场渗透率已超过40%。反观中国，由于监管政策较为严格，HTP产品的市场仍处于起步阶段，但业内专家预测，随着技术的成熟和政策的逐步放开，这一市场有望在未来3年内迎来爆发式增长。
记者采访了多位业内专家，他们对减害趋势的走向各抒己见。中国烟草学会副会长张博士认为：“减害是行业必然选择，但必须在合规框架内进行。未来，行业需加强与医疗、科研机构的合作，用科学数据说话。”而某外资烟草公司中国市场总监则表示：“中国消费者对健康的需求日益增长，减害产品是满足这一需求的关键。我们正在研发适应中国市场的低尼古丁释放产品，预计2026年上市。”
在消费者评价方面，飞马怎么样”的烟民群体逐渐扩大。一位来自广州的消费者陈先生表示：“我抽了20年烟，现在换成‘飞马怎么样’，喉咙舒服多了。虽然价格比普通烟贵20%，但身体是自己的。”不过，也有消费者对减害产品的效果存疑。北京市民赵女士说：“我朋友试过加热不燃烧的，但感觉口感不对，还是喜欢传统烟的味道。”
价格方面，减害产品的市场定位普遍较高。以“飞马怎么样”为例，其单包售价为18元，而普通卷烟平均售价为12元。行业分析师指出，这一价格差异主要源于研发成本和技术投入，但随着规模化生产的推进，未来价格有望逐步下调。
监管层面，多地烟草专卖局已启动减害产品的专项检查。上海烟草局近日通报，查获一批未标注减害信息的产品，并依法进行下架处理。这一案例表明，监管部门对减害产品的合规性要求日益严格，企业需在宣传上避免夸大其词。
在法律与合规方面，《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》明确要求，减害产品必须明确标注有害物质含量，并不得对消费者产生误导。北京市律师协会烟草法律专业委员会主任刘律师表示：“企业需严格遵守‘减害不等于无害’的原则，否则可能面临法律风险。”
综合来看，2025年7月25日，中国烟草行业的减害趋势正朝着更加科学、规范的方向发展。飞马怎么样”等产品的推出，既反映了企业的创新努力，也体现了消费者对健康的重视。然而，减害之路仍需各方共同努力，在技术创新、市场监管和公众教育之间找到平衡点。对于消费者而言，理性选择、科学使用，才是真正实现“减害”的关键。