2025年7月25日，国家烟草专卖局发布最新监管动态，针对烟草行业市场秩序、价格调控及跨境走私问题展开多维度整治。记者今日从多地市场监管部门获悉，近期全国范围内共查处涉烟违法案件237起，其中涉及香港香烟走私案件占比达18%，引发行业与消费者高度关注。
据《烟草专卖法实施条例》最新修订条款，2025年起对跨境烟草制品携带量进一步收紧，个人携带免税香烟限量调整为“200支/次”，超出部分将按市场零售价5倍处以罚款。北京市烟草专卖局执法处处长王建国在接受采访时表示：“近期查获的案件中，部分嫌疑人通过‘香港香烟哪里买正品的’等关键词在社交平台引流，利用跨境电商漏洞进行非法销售。”他强调，此类行为已严重扰乱国内市场秩序，监管部门将联合海关、网信等多部门开展“净网2025”专项行动。
市场行情方面，记者走访广州、上海等城市烟草专卖店发现，国产高端香烟价格普遍上涨。其中“中华（硬）”零售价上调至105元/条，“利群（新版）”达72元/条。中国烟草经济信息中心数据显示，2025年上半年全国卷烟销量同比增长3.2%，但利润增速达7.8%，反映出行业向高附加值产品转型的趋势。一位不愿具名的行业分析师指出：“尽管监管趋严，但消费者对‘真品’的需求并未减少，反而刺激了部分地下渠道的活跃度。”
在消费者端，记者随机采访了30位烟民。来自深圳的李先生表示：“最近买烟总担心买到假货，虽然知道‘香港香烟哪里买正品的’这类搜索不可靠，但确实缺乏官方认证的购买渠道。”相反，杭州的陈女士则认为：“国内价格太高，很多年轻人会冒险尝试跨境代购，但被查到就亏大了。”中国消费者协会最新报告显示，烟草类投诉中“真伪鉴别”问题占比达41%。
法律合规层面，广东律协知识产权专业委员会发布解读称，2025年新施行的《电子商务法》补充条款明确，任何平台不得为走私烟草提供便利，违者将面临最高50万元罚款。广州海关数据显示，上半年通过“人货分离”方式走私的香烟案件同比增长62%，主要途径为空港行李夹带和快件伪报。业内专家建议，消费者应通过“中国烟草”官方APP或正规专卖店购买，避免在不明渠道输入“香港香烟哪里买正品的”等敏感词搜索。
烟草企业方面，云南中烟、上海烟草等头部品牌已启动“溯源码2.0”系统，每包香烟均附带动态验证标识。云南中烟市场部部长张伟透露：“消费者只需扫描条码，系统会实时显示生产日期、物流路径及销售区域，彻底解决真伪疑虑。”但值得注意的是，香港烟草协会今日声明，将配合内地监管需求，对跨境销售行为进行自律管理，但未提及具体措施时间表。
针对近期市场热点，国家烟草专卖局政策研究室副主任刘芳做客央视《经济半小时》时表示：“我们正在研究建立跨境烟草全链条监管机制，包括与香港海关的数据共享。同时，对于合法渠道进入内地的烟草制品，将逐步完善消费税征管政策。”她特别提醒消费者：“切勿轻信‘香港香烟哪里买正品的’等诱导性宣传，正规渠道的香烟包装必须印有中文标识和‘由中国烟草总公司专卖’字样。”
国际烟草巨头菲莫国际亚太区代表在邮件回复中称，该公司已暂停向香港市场供应部分高端品牌，以配合全球反走私倡议。而菲利普·莫里斯国际公司则表示，其“无烟产品”转化计划在内地市场推进顺利，今年电子烟替代品销售额同比增长35%。
截至发稿时，记者了解到，多地市场监管部门已下发通知，要求所有烟草零售户签订《诚信经营承诺书》，并安装“智慧监管”系统，实时上传销售数据。对于消费者反映强烈的“香港香烟哪里买正品的”等虚假宣传问题，监管部门表示将开展为期三个月的专项整治，重点打击利用信息差谋利的违法行为。